(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Матвійчук, Д.
У статті розглядається сутність і значення маркетингової стратегії в умовах глобального бізнес-середовища з урахуванням сучасних тенденцій та викликів. Автор аналізує теоретичні підходи до формування маркетингових стратегій, спираючись на праці вітчизняних науковців. У статті також обговорюються основні методи аналітичного забезпечення стратегічного планування, зокрема SWOT-, PEST-, SPACE-аналізи та аналіз пʼяти сил Портера. Результати дослідження підкреслюють важливість системного підходу до вибору та реалізації маркетингової стратегії з урахуванням регіональних і культурних особливостей.