(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Гумельник, Т.
В статті проаналізовано підходи різних зарубіжних та українських авторів до визначення сутності та основних етапів бренд-менеджменту бізнес-організацій. Висвітлено основні складові та елементи бренд-менеджменту, наголошено на доцільності розмежування понять «бренд-менеджмент» та «управління брендом»