(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Оліфер, В.
Сьогодні все більшої популярності набувають власні бренди роздрібних мереж. Підприємства запускають власні торговельні марки з метою розширення масштабів свого
бізнесу, а також диверсифікації асортименту товарів. Автором було проаналізовано процес формування власних марок торговельної роздрібної мережі, та зроблено висновок,
що ефективна стратегія брендингу є необхідною задля успішного та стабільного зростання власних марок.