Факультет Торгівлі та Маркетингу

Permanent URI for this community

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/95

Browse

Browsing Факультет Торгівлі та Маркетингу by Author "Барнаткевич Сергій"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (за матеріалами ТОВ «Петронік», Херсонська обл., м. Каховка)
    (КНТЕУ, 2020) Барнаткевич Сергій
    Актуальність дослідження полягає в тому, що на даний час стрімко розвивається український ринок діждитальної реклами, і все частіше для просування послуг ринку використовуть мережу Інтернет. Мережа допомагає формувати імідж компанії, встановлювати комунікації з цільовими аудиторіями, виходити на нові ринки. Схеми розміщення реклами в Інтернет-просторі різноманітні. Багато можливостей для просування послуг надають соціальні мережі. Вони створюють інформаційне середовище компанії: інформують людей про компанію та спонукають їх придбати послугу або познайомитися з брендом. Соціальні мережі, на відміну від інших каналів мережі Інтернет, дозволяють налаштувати детальний таргетинг на аудиторії, надають можливість демонстра ції контенту аудиторії, яка вже зацікавлена в послугах-ретаргетинг, пропонують відносно низьку вартість за дію користувача, а також допомогають отримати зворотній зв'язок від аудиторії та можливість за короткий термін скоректувати рекламну кампанію після оцінки результативності. Публікацій на дану тему недостатньо. Існують методи розміщення реклами в соціальних мережах, про які написано зовсім мало. Цей матеріал необхідно осмислити, структурувати, узагальнити та представити як сукупність знань про рекламні технології в соціальних мережах. Оскільки маркетинг в соціальних мережах вважають досить молодим напрямком маркетингу, то ця проблема висвітлена недостатньо широко. Така ситуація зумовлена стрімким розвитком галузі та частою зміною тенденцій. Нерідко інформація досить швидко втрачає свою актуальність. Тому виникає складність із підбором наукової літератури. Інформаційною базою слугували роботи таких авторів: Емануіла Розен, Стаськи Падалко, Філіпа Котлера, Клари Ших, Даміра Халілова, Максима Ільяхова, Сета Годіна та ін. Мета випускної кваліфікаційної роботи – визначити особливості просування в соціальних мережах та розробити комунікаційну кампанію ТОВ «Петронік» у соціальних мережах. Завдання випускної кваліфікаційної роботи: 1. дослідити конкурентне середовище ТОВ «Петронік»; 2. проаналізувати комунікації ТОВ «Петронік» у мережі Інтернет; 3. обгрунтувати цілі та цільову аудиторії для розробки комунікаційної кампанії ТОВ «Петронік» у соціальних мережах; 4. розробити комунікаційну кампанії ТОВ «Петронік» у соціальних мережах Об'єкт випускної кваліфікаційної роботи – процес просування ТОВ «Петронік» у соціальних мережах. Предмет випускної кваліфікаційної роботи – теоретичні та практичні аспекти процесу просування ТОВ «Петронік» у соціальних мережах. Методи дослідження: теоретичні методи (класифікація, структурно-функціональний аналіз, контент-аналіз, порівняння), емпіричні методи: ситуаційний аналіз (конкурентний аналіз, аналіз поточного просування, аналіз цільової аудиторії), контент-аналіз, аналіз, порівняння. Практичне значення дослідження полягає у тому, що дана робота націлена на підвищення впізнаваності ТОВ «Петронік» завдяки ефективному просуванню підприємства у соціальних мережах. Підвищення впізнаваності сприятиме привабленню нових користувачів до сторінок підприємства в соціальних мережах та збільшенню трафіку на офіційних сайтах підприємства, а отже в подальшому сприятиме залученню нових клієнтів різних сегментів бізнесу та розвитку компанії.