Кафедра Менеджменту

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/110

Переглянути

Перегляд Кафедра Менеджменту за Автор "Куранда Катерина"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    Формування системи бренд-менеджменту на підприємстві (за матеріалами ТОВ з іноземними інвестиціями «ЦЕППЕЛІН УКРАЇНА», м. Київ)
    (КНТЕУ, 2020) Куранда Катерина
    Актуальність теми. Бренди в сучасній економіці - це глобальні комунікатори, що пов’язують продавців, товари та покупців, це емоційні індивідуальні образи товару (послуги) або компанії, які відображають їх унікальні риси й характеристики. Сьогодні маркетологи під терміном «бренд» розуміють сукупність як матеріальних, так і нематеріальних категорій, що формують у споживача позитивний імідж товару (послуги) або компанії й непереборне бажання придбати товар з конкретним маркуванням, зробивши такий вибір з різноманіття пропозицій, незважаючи на підвищену ціну брендованого товару на ринку. Брендинг - це створення, розвиток і підтримка постійного двостороннього зв’язку виробника з стратегічно важливою групою споживачів з допомогою стабільного і надійного набору відмітних рис його продуктів (товарів, послуг), які забезпечують незмінно високу якість і задоволеність. Із розвитком ринку істотним чинником формування споживчих переваг стає наявність (або відсутність) у послуги імені (торгової марки – бренду), відомого у споживчому середовищі. В теперішній час сильні бренди стають необхідною умовою досягнення стійкого і тривалого ділового успіху компанії шляхом надання можливості призначати більшу ціну без зміни обсягу продажу; забезпечення більш стабільного попиту; створення бар'єрів вступу на ринок нових конкурентів. Проблематику дослідження формування та реалізації брендів на сучасному етапі розвитку маркетингової науки висвітлено у працях вітчизняних та зарубіжних науковців, зокрема: М.О. Макашев, Д. Зеркаль, А.Н. Матанцев, М. Ліндсгром, А. Ельвуд, Н. Карої, М. Карого, О. Володченка, О. Петровича, Я. Ващука, Р. Колядюка та інші. Дані вчені дослідили поняття брендингу, визначили основні його елементи, етапи створення, методи реалізації, завдання та концепції тощо. При цьому, дослідженню розвитку брендових стратегій присвячено багато робіт відомих вчених, а саме: Д. Аакера, Ф. Котлера, Г. Чармессона, Л. Чернатоні, Н. Моісеєва, В. Пустотін, Е. Смірнов та інші.