Державний Торговельно-Економічний університет

State University of Trade and Economics

Photo by @inspiredimages

Communities in DSpace

Select a community to browse its collections.

Now showing 1 - 8 of 8

Recent Submissions

Item

ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ: ВИКЛИКИ ВОЄННОГО ЧАСУ

(ДТЕУ, 2023)

Розглянуто сучасні проблеми інноваційної діяльності як фактору світової інтеграції та вплив війни на інноваційні процеси в країні і світі, висвітлено такі актуальні напрями, як: малий і середній бізнес України, інноваційний розвиток бізнесу, інноваційна політика в умовах воєнного стану, роль інновацій у відновленні економіки України після війни, інноваційні технології у сфері внутрішньої та зовнішньої торгівлі, управління інноваційними проєктами, інноваційна функція бізнес-освіти, ініціатива держави у збереженні об’єктів авторського права в умовах війни. У тезах доповідей знайдуть для себе корисну інформацію для подальших наукових досліджень, використання у практичній діяльності представники органів державної влади, бізнесу, наукових, освітніх і громадських організацій, науковці та студенти. Це забезпечить у майбутньому консолідацію інтелектуальних ресурсів для прискорення інноваційного розвитку України на засадах євроінтеграційних процесів. Матеріали подано в авторській редакції. Відповідальність за зміст матеріалів несуть автори

Item

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ: МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ

(ДТЕУ, 2023) Відповідальний редактор А. Мазаракі

У тезах доповідей розглянуто маркетингові технології у бренд-менеджменті в умовах воєнного стану та висвітлено питання, що стосуються інтеграції академічної доброчесності до репутаційного капіталу бренду, трендів формування й розвитку бренд-менеджменту та інструментів брендингу. Призначено для наукових працівників, викладачів, аспірантів, студентів закладів вищої освіти, власників бізнесу, директорів з маркетингу, бренд-менеджерів, а також для всіх, хто цікавиться сучасним станом та перспективами розвитку бренд-менеджменту. Матеріали подано в авторській редакції. Автори несуть повну відповідальність за точність наведених фактів, цитат, економіко-статистичних даних, наукової термінології, імен власних, джерел посилання

Item

Концептуально-методологічні трансформації економічної теорії XXI століття

(КНТЕУ, 2021) Мазаракі А. А., Лагутін В. Д., Герасименко А. Г., Ніколаєць К. М., Уманців Ю. М., Лебедева Л. В., Міняйло О. І.

У монографії проаналізовано теоретико-методологічні засади трансформації економічної теорії XXI ст. Розглянуто основні концептуальні тренди у розвитку сучасної економічної теорії та основні аспекти розвитку новітніх напрямів економічних досліджень. Узагальнено методологічні засади формування і розвитку економічної науки у новітньому парадигмальному контексті. Проаналізовано напрями вирішення глибинних проблем сучасної економічної теоретичної науки. Монографію призначено для студентів, аспірантів, науковців та практиків.

Item

Стан та перспективи використання електронних платіжних засобів в Україні

(КНТЕУ, 2020) Кобець Валерія

Актуальність дослідження. За останні роки активно розвивається використання провідними банками та іншими фінансовими установами можливостей Інтернет, що вплинуло на динаміку росту фінансових потоків, та збільшенню кількості безготівкових платежів. Сучасні платіжні системи у ХХІ столітті є важливою частиною економічної і фінансової інфраструктури будь -якої країни, а тому постійно перебувають у процесі вдосконалення та активного розвитку. Активне використання електронних платіжних засобів поступово витісняють готівкові розрахунки. Ефективність і надійність платежів, швидкість здійснення розрахунків в даний період часу є актуальним для банків, фінансових установ та їх контрагентів питанням. Саме тому, операції з електронними грошима, платіжними картками, смарт-картками займають значну частину ринку. А підвищення ефективності банківського сектору країни, шляхом постійного аналізу ефективності операцій з електронними платіжними засобами та розробки шляхів їх удосконалення – одна з актуальних, гострих, складних і важливих проблем, яка є на сьогодні. Дослідженнями питань особливостей, перспектив розвитку та нормативно-правового регулювання операцій з електронними платіжними засобами займаються провідні науковці та практики України та світу, зокрема Азарова А.О., Теслюок О.В., Калмикова О.М., Заїка Ю.О., Помінова І.І. Але не дивлячись на це, дослідженню стану існування ринку електронних засобів платежу в Україні в науковій літературі останніх років приділялося недостатньо уваги. Теоретико-методологічними, методичними та організаційними питаннями аналізу операцій банків з платіжними картками в Україні займається обмежене коло вітчизняних науковців. Серед них такі вчені, як: Поляниця О.В., Пантєлєєва Н.М., Євдокімова М.О., Корецька Н.І. Окрема увага приділяється світовому досвіду та перспективам впровадження електронних грошей в Україні в порівнянні з країнами, що розвиваються. Метою дослідження є аналіз сучасного стану електронних платіжних засобів та визначення подальших перспектив розвитку їх в Україні. Для досягнення цієї мети були сформульовані такі завдання: провести огляд літературних джерел та обґрунтувати необхідність і сутність електронних платіжних засобів; провести аналіз сучасного стану використання електронних платіжних засобів в Україні; дослідити зарубіжний досвід розвитку електронних платіжних засобів; навести напрями удосконалення використання електронних платіжних засобів з огляду на досвід інших країн. Об’єктом дослідження є електронні платіжні засоби, а предметом дослідження – використання електронних платіжних засобів банками України. Методи дослідження. Використана методика дослідження: методи аналізу та синтезу –для розкриття сутності теми; метод множинної регресії – для визначення взаємозв’язку платіжних карток та доходу банку. Під час дослідження теми дипломної роботи за основу було взято діалектичний підхід при вивченні економічних і фінансових явищ, який передбачає виявлення закономірностей, тенденцій та взаємозалежностей їхнього розвитку. Для обробки й аналізу інформації застосовувались такі комп’ютерні програми, як MS Word та MS Excel. Теоретико-методологічну основу дослідження становлять наукові праці, рекомендації Базельського комітету та нормативні документи НБУ з питань електронних засобів платежу. В основу дослідження покладено сукупність загальнонаукових та спеціальних методів наукового пізнання: описовий, предметно-хронологічний, системний підхід, збір, систематизація, комплексний аналіз релевантної інформації, методи дедукції, індукції, аналізу, аналогій, графічний, статистичний та інші. Також для виконання аналітичної частини роботи використовується метод стратегічного аналізу. В практичній частині роботи переважає емпіричний метод, що передбачає спостереження, вимірювання, моделювання, прогнозування та аналіз прогнозу. Інформаційною базою послугували наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених-економістів, матеріали наукових статей періодичної преси, нормативно-законодавчі акти України (Закон України «Про банки та банківську діяльність», Закон України «Про Національний Банк України» та ін. закони). В якості емпіричної бази дослідження використані статистичні звіти Національного банку України, офіційні статистичні матеріали Світового Банку, а також окремих банківських установ. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що викладені у ньому положення, висновки і пропозиції можуть бути використані у таких сферах: науково-дослідній – для подальших наукових досліджень електронних платіжних засобів; правотворчій діяльності – як теоретичне підґрунтя для подальшого вдосконалення положень чинного законодавства України; правозастосовній діяльності – при вирішенні спорів, повʼязаних з використанням електронних платіжних засобів при здійсненні розрахунків у сфері електронної комерції тощо.

Item

Механізм рефінансування банків

(КНТЕУ, 2020) Дегтяренко Ксенія

Актуальність теми дослідження обумовлена тим, що грошово-кредитна політика як складова загальнодержавної політки, повинна сприяти соціально-економічному розвитку. Шляхом застосування ключових інструментів грошово-кредитної політики, а саме завдяки рефінансуванню банківських установ, центральні банки різноманітних країн світу отримують здатність чинити вплив на операції грошового ринку, а також опосередковано впливати на реальний матеріальний сектор економіки. Саме в сучасних умовах нестабільної соціально-економічної ситуації, неприбутковості банківської системи держави, особливої гостроти набуває визначення та удосконалення існуючого механізму рефінансування головного або центрального банку банківських установ другої ланки. На сьогодні, Національний банк України (далі НБУ), виконуючи роль кредитора останньої інстанції, за для забезпечення ліквідності банківських установ на відповідному рівні надає кредити таким за допомогою рефінансування. Попри те, що національний регулятор увесь час працює над удосконаленням засад рефінансування банків, все ж таки залишаються невирішеними деякі протиріччя, спостерігаються певні недоліки, саме цей факт зумовлює потребу подальшого наукового визначення шляхів покращення даного процесу. Дослідженням проблем, пов’язаних із вивченням механізму здійснення операцій рефінансування та їх впливу на стійкий розвиток банківської системи, присвячено велику кількість праць як зарубіжних, так і вітчизняних учених. Серед них слід виділити таких авторів, як: М. Савлук, О. Мельниченко [30], О. Кузьмак [27], А. Коваленко [24], Ю. Гаркуша [8, 9], С. Реверчук, Т. Савченко, В. Стельмах та ін. Мета і завдання дослідження. Мета наукового дослідження -розглянути можливості рефінансування банків Національним банком України, виокремлення ключових проблем та формування рекомендацій щодо його покращення. Відповідно до мети дослідження було сформульовано такі завдання: - розглянути теоретичні засади механізму рефінансування банків; - провести аналіз динаміки та обсягів рефінансування банків Національним банком України; - здійснити аналіз погашення коштів рефінансування банків; - провести дослідження світового досвіду рефінансування банків; - з’ясувати проблеми рефінансування банків в Україні; - здійснити прогнозування ставки рефінансування банків. Об’єктом дослідження є механізм рефінансування банків другої ланки Національним банком України як кредитором останньої інстанції. Предметом дослідження є теоретичні та методичні аспекти організації рефінансування банків Національним банком України. Методами дослідження були загальнонаукові та спеціальні методи, а саме: метод наукових абстракцій, методи аналізу та синтезу, метод порівняння, табличний метод, індукції та дедукції, метод коефіцієнтів та методи графічного зображення, статистичні методи. Інформаційною базою дослідження становлять нормативно-законодавчі акти України й інших країн, які регулюють діяльність банків, інструкції та положення НБУ, наукові публікації вітчизняних і закордонних учених, матеріали наукових конференцій, дані звітності банківських установ, офіційних статистичних збірників. Практичне значення одержаних результатів. У ході дослідження механізму рефінансування Національного банку України автором зроблені відповідні висновки та запропоновані пропозиції щодо підвищення ефективності застосування інструментів рефінансування на основі зарубіжного досвіду.

Item

СТРЕС-ТЕСТУВАННЯ ДОСТАТНОСТІ КАПІТАЛУ БАНКУ: ЗАРУБІЖНИЙ ТА ВІТЧИЗНЯНИЙ ДОСВІД

(КНТЕУ, 2020) Гербич Вікторія

Актуальність теми. Стабільність банківської системи є одним із ключових чинників розвитку будь-якої економіки. Її дестабілізація внаслідок світової фінансової кризи стала підтвердженням того, що нормативна система діагностики не є досконалим інструментом виявлення проблемних місць у банківському середовищі. Тому національні регуляторні органи більше уваги приділяють вдосконаленню наглядових інструментів, які базуються на врахуванні прогнозів розвитку макроекономічного середовищ, одним із яких в останні роки стало стрес-тестування діяльності банків, в процесі якого наглядові органи різних країн досліджують вплив ризиків на результати діяльності банків і визначають потребу в капіталі на їх покриття за різноманітних сценаріїв розвитку економіки. Представники центральних банків більшості країн світу відкрито говорять про те, що банківські системи увійшли у нову кризу будучи більш стабільними та підготовленими до шокових ситуацій. Важливу роль у приведені банківських систем до стану, який є одним із драйверів пом’якшення глибини кризи, спричиненої COVID-19, відіграло саме вдосконалення стрес-тестування достатності капіталу банку. Водночас в подальшому економіки і банківські системи будуть стикатися з новими стресами і шоками, які, в тому числі, будуть спричинені наслідками прояву коронакризи в різних галузях економіки та банківських системах. У зв’язку з цим, дослідження питань, пов’язаних із проведенням стрес-тестування достатності капіталу банків, та розробка заходів щодо його вдосконалення набувають особливої актуальності. Ступінь дослідженості теми. Останніми роками з’явилося багато досліджень наукового й практичного характеру ряду вітчизняних науковців присвячених стрес-тестуванню, зокрема, К. Туна [1], М. Макаренко [2], С. Манжоса [3], Г. Бортнікова, О. Любіч [4], Н.Шульги, Л.Белянко [5] та інших. Але в їх роботах найчастіше описуються методики стрес-тестування, які базуються на врахуванні кредитного та ринкового ризику, і недостатня увага приділяється операційному ризику як одному з ключових в діяльності банків. Також недостатньо розробленими залишаються питання врахування інших ризиків, що впливають на достатність капіталу банків, що обумовлює актуальність даного дослідження. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних засад і практичних аспектів стрес-тестування достатності капіталу банку та розробка рекомендацій з удосконалення його методології. Поставлена мета обумовила необхідність вирішення наступних завдань:  дослідження теоретико-методологічних засад стрес-тестування достатності капіталу банку;  розгляд етапів становлення та особливостей проведення стрес-тестування достатності капіталу банків України;  аналіз результатів стрес-тестування достатності капіталу банків України;  вивчення світового досвіду стрес-тестування достатності капіталу банків;  розробка заходів з удосконалення стрес-тестування достатності капіталу банків України. Об’єктом дослідження є організація стрес-тестування достатності капіталу банку. Предметом дослідження є механізм стрес-тестування достатності капіталу банку. Методи дослідження. Для досягнення мети дослідження та розв’язання поставлених у роботі завдань використовувалися такі методи: індукції та дедукції (дослідження теоретико-методологічних засад стрес-тестування достатності капіталу банку); аналогії та порівняння (проведення порівняльного аналізу підходів до стрес-тестування банків); графічний при побудові ілюстративних матеріалів що демонструють тенденції розвитку методик стрес-тестування. Інформаційною базою дослідження є наукові праці вітчизняних вчених щодо значущості і необхідності стрес-тестування достатності капіталу банку в сучасних умовах. При дослідженні використано інформацію Національного банку України, Федеральної резервної системи, Європейського центрального банку. Наукова новизна випускної кваліфікаційної роботи полягає у наступному: удосконалено визначення поняття «стрес-тестування достатності капіталу банку», під 5 яким запропоновано розуміти інструмент, який дозволяє оцінити розмір потенційних втрат банків під впливом комбінацій змін, як прогнозованих, так і малоймовірних чинників, та визначення розміру капіталу, достатнього для покриття цих втрат. На відміну від існуючих запропоноване визначення акцентує увагу на достатності капіталу як цільовому показнику стрес-тестування; підхід до систематизації етапів розвитку стрес-тестування достатності капіталу банків шляхом виділення його шести етапів в Україні та характерних рис кожного етапу. Практична цінність дослідження полягає в розробці пропозицій щодо удосконалення процедури стрес-тестування достатності капіталу банків на покриття втрат від реалізації кредитного ризику великих позичальників за рахунок подальшого розвитку моделі оцінки ймовірності їх дефолту .

Item

Рейтингова система оцінки діяльності банків

(КНТЕУ, 2020) Ткаченко Павло

Актуальність дослідження. Банки завжди функціонують в умовах динамічності, невизначеності та підвищеної ризикованості, тому постає питання постійного моніторингу становища банків. Несприятлива економічна ситуація, політична нестабільність, трикратна девальвація національної валюти, зменшення платоспроможності населення, втрата довіри до банків та інші фактори призвели до системної банківської кризи 2014-2016 років. В умовах економічної та політичної нестабільності одним з таких елементів моніторингу є рейтингове оцінювання діяльності банків. Воно дає можливість отримати своєчасну, об’єктивну та всебічну інформацію щодо фінансового становища, а також інших аспектів д іяльності банку та є підгрунтям для прийняття економічно обгрунтованих рішень як для самого банку, так і для його партнерів та клієнтів. Важливий внесок в дослідження питань рейтингових оцінок діяльності банків зробили як зарубіжні, так і вітчизняні вчені: В.М. Кочетков [19], В.І. Міщенко [31], В.А. Батковський [9], Б.І. Пшик [36], М.В. Афанасенко [8], Л.Н. Андріанова [53], В.С. Кромонов [55], О.Д. Вовчак [11], А.М. Турило [46], В.В. Майба [26], О.Б. Ширинська [57], П. Матвієнко [27], Г.М. Азаренкова [6]. Незважаючи на таку кількість праць, до сих пір залишаються дискусійними та недостатньо дослідженими теоретичні, методичні та практичні аспекти рейтингової оцінки діяльності банків. Актуальність вищевикладених проблем, а також теоретично-практична цінність їхнього вирішення зумовили вибір теми даного наукового дослідження, визначили його мету та завдання. Метою дослідження є розкриття теоретичних та методичних положень щодо рейтингової системи оцінки діяльності банків, а також розробка пропозицій щодо її удосконалення. Відповідно до поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: - визначити теоретичні аспекти рейтингової системи оцінки діяльності банку; - дослідити практичні аспекти рейтингового оцінювання в банках України; - здійснити оцінку ефективності рейтингового оцінювання АТ «ОТП Банк»; - розглянути зарубіжний досвід щодо рейтингової системи оцінки діяльності банку; - розробити рекомендації щодо удосконалення системи рейтингового оцінювання банку. Об’єктом дослідження є види рейтингового оцінювання діяльності банку, а предметом дослідження – система рейтингової оцінки діяльності банків. Методи дослідження. У ході дослідження було використано такі методи як: аналіз і синтез; статистичний та порівняльний аналіз (при дослідженні динаміки кредитних рейтингів агентств та фінансових показників АТ «ОТП Банк»); метод логічного узагальнення; наукової абстракції; системний аналіз (для формулювання і висвітлення суті основних складових рейтингового оцінювання банків). Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативні акти щодо рейтингового оцінювання діяльності банків, аналітичні огляди рейтингових агентств Moody`s, Кредит-Рейтинг, IBI-Рейтинг, фінансова та статистична звітність АТ «ОТП Банк», монографічні дослідження та наукові публікації з досліджуваної проблеми. Практичне значення одержаних результатів. Можливість застосування результатів дослідження рейтингового оцінювання за методикою В.С. Кромонова та О.Б. Ширинської для моніторингу фінансового становища банку, запропоновано методику ризику втрати ділової репутації банку.

Item

Правове регулювання акцизного податку в Україні

(КНТЕУ, 2020) Вельгас Анастасія

Актуальність теми дослідження. У податковій системі майже кожної сучасної держави надзвичайно важливе місце посідає акцизний податок, ефективність та перспективність існування якого підтверджується довготривалою історією його справляння. Як непрямий податок, він є одним з основних джерел формування дохідної частини бюджету багатьох країн, оскільки фінансові ресурси будь-якої держави здебільшого складаються з надходжень від справляння непрямих податків. Акцизний податок включається до ціни товару і сплачується покупцем. Він надходить до бюджету після сплати організаціями, а також філіями, офісами та іншими відокремленими підрозділами підприємств, які реалізують виготовлені ними підакцизні товари, а також під час ввезення на територію України підакцизних товарів. Непрямі податки досить часто стають предметом економіко-правових міжнародних домовленостей, оскільки мають безпосередній вплив на міжнародні торгівельні відносини. Потреба та форми застосування акцизного податку є одними з найбільш суперечливих питань як вітчизняної, так і світової теорії та практики оподаткування. У світі фіскальна ефективність акцизів залишається досить високою навіть в умовах тінізації економіки, оскільки з їх допомогою відбувається оподаткування навіть тих доходів, які були приховані від оподаткування прямими податками. Сучасний стан наукових розробок з питань правового механізму акцизного податку перебуває на недостатньому рівні, оскільки відсутні комплексні фінансово-правові дослідження з окресленої тематики, які могли б стати науковим фундаментом для правильного, послідовного та системного законотворчого процесу і правозастосування. Саме тому є потреба в науковому обґрунтуванні цього процесу на підставі комплексного аналізу правового механізму акцизного податку, разом із нагальною необхідністю удосконалення нормативно-правового регулювання акцизного оподаткування. В умовах трансформації системи економічних відносин та дефіциту Державного бюджету необхідно також дослідити позитивний зарубіжний досвід зі справляння акцизного податку та визначити можливі шляхи вдосконалення законодавчого регулювання акцизного оподаткування в Україні. Варто зважати й на те, що Україна взяла на себе зобов’язання гармонізувати національне податкове законодавство із законодавством Європейського Союзу, а процес входження України до Європейського співтовариства вимагає більш активної адаптації вітчизняного законодавства з правом Європейського Союзу. Загальнотеоретичну основу дослідження становлять праці таких вчених: М.П. Кучерявенко, М.С. Шаренко, Г.М. Буканов, Д.О. Гетманцев, О.П. Орлюк, В.О. Гусєва, Е.С. Дмитренко та інші. Мета і завдання дослідження. Метою випускної кваліфікаційної роботи є визначення особливостей справляння акцизного податку в Україні та формулювання пропозицій щодо удосконалення національного законодавства з питань регулювання податкових відносин у сфері справляння акцизного податку. У рамках окресленої мети в роботі вирішуються такі завдання: дослідити історичні передумови виникнення та розвитку акцизного оподаткування; розкрити загальну характеристику акцизного податку як специфічного непрямого податку; узагальнити поняття та характеристику об’єкта оподаткування акцизним податком; визначити правовий статус платників акцизного податку; узагальнити порядок обчислення та строки сплати акцизного податку; виявити позитивний зарубіжний досвід акцизного оподаткування; розкрити шляхи вдосконалення законодавчого регулювання акцизного оподаткування в Україні. Об’єктом дослідження є суспільні відносини, які виникають у сфері справляння акцизного податку в Україні. Предметом дослідження є правове регулювання акцизного податку в Україні. Методи дослідження. У ході дослідження використовувались загальнотеоретичні методи та підходи до визначення незаконних особливостей справляння акцизного податку в Україні. З цією метою використовується система загальнонаукових (метод системного аналізу (підрозділи 1.1, 1.2, 2.1, 3.1), структурно-функціональний (підрозділи 2.2, 3.1), історико-порівняльний (підрозділ 3.1), так і спеціальних (формально-юридичний (підрозділ 2.3), порівняльно-правовий (підрозділ 3.1), статистичний (підрозділ 3.2) методів дослідження. Теоретичне значення мало застосування системно-структурного методу (підрозділ 2.2), який сприяв визначенню процесуального та законодавчого статусу платників акцизного податку. Метод моделювання (підрозділ 3.2) застосовано при розробленні пропозицій і рекомендацій, спрямованих на удосконалення законодавства і практики його застосування. У рамках зазначеного методологічного підходу використано також формально-логічний метод, за допомогою якого досліджувалося національне законодавство (підрозділи 1.2, 2.1, 2.2, 2.3). На цих методологічних засадах здійснювалися обробка та аналіз емпіричного матеріалу. Емпіричною базою дослідження є чинне законодавство України; у ході дослідження опрацьовувалися також монографічна та навчальна література. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що за умови подальшого розвитку вони можуть бути корисні: - у використанні для подальших наукових розробок у сфері проблем вдосконалення правового регулювання акцизного податку; - у розробленні нових нормативно-правових актів з питань регулювання акцизного податку; - під час підготовки лекцій, навчальних посібників та підручників з дисциплін «Фінансове право» та «Податкове право».

Item

Фінансово-правове регулювання підприємницької діяльності

(КНТЕУ, 2020) Шабельний Євген

Актуальність теми дослідження. Тема фінансово-правове регулювання підприємницької діяльності є дуже актуальною темою для дослідження у випускній кваліфікаційній роботі, оскільки багато людей пов’язані з підприємницькою діяльністю, та діяльністю органів фінансового контролю. Все більше і більше людей зв’язують своє життя з підприємництвом, а також йдуть працювати на підприємства, на посади пов’язані з фінансовою та податковою звітністю. Дослідження по даній темі дають розуміння доцільність податкового, та бюджетного законодавства, та дають шляхи розвитку законодавства, що можливо, з часом допоможуть покращить податкову політику. В наукових роботах дана тема висвітлена лише частково, але всі роботи вже застаріли оскільки відбулась значна кількість змін в законодавстві здебільшого в податковому кодексі, та законах які регулюють діяльність підприємств та органів фінансового контролю. Мета і завдання дослідження. Аналіз законодавства, а також фахової літератури для поглибленого розбору поняття господарської діяльності, її різновиди, а також участь суб’єктів господарювання в бюджетному процесі, та видатках держави, та участь у податковому процесі, сплата ЄСВ та інших обов’язкових зборів У рамках окресленої мети вирішуються такі завдання: - визначити публічну фінансову діяльність держави, та участь суб’єктів господарювання в ній; - дослідити участь суб’єктів господарювання в відносинах державного кредитування; - розглянути участь держави в кредитуванні суб’єктів господарювання; - дослідити форми участі суб’єктів господарювання у відносинах щодо справляння обов’язкових платежів; - проаналізувати участь держави в у відносинах щодо справляння обов’язкових платежів. Об’єктом досліджень є суспільні відносини у сфері фінансово правового регулювання підприємницької діяльності. Методи дослідження. У ході дослідження використовувався ряд методів наукового пізнання, кожен з яких дозволяє дослідити фінансово-правове регулювання підприємницької діяльності у певному ракурсі. Основними з них є: Дедуктивний метод (підрозділи 1.1., 1.2., 2.1., 2.2., 3.1., 3.2); діалектичний метод - сприяв усвідомленню взаємозв’язку між регулюванням підприємницької діяльності у сфері фінансів та структурними компонентами її реалізації (підрозділи 1.1., 1.2., 2.1., 2.2., 2.3., 2.4., 2.5., 3.1., 3.2., 3.3); системний метод використовувався для всебічної характеристики (підрозділи 1.1., 1.2., 2.1., 2.2., 2.3., 2.4., 2.5., 3.1., 3.2., 3.3); метод порівняльного аналізу (підрозділи 2.1., 2.2., 2.4., 2.5., 3.3). Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що за умови подальшого розвитку вони можуть бути корисні: для вдосконалення законодавства що регулює фінансові відносини між державою та суб’єктами господарювання; для подальших наукових досліджень питань щодо визнання фінансово-правового регулювання діяльності суб’єктів господарювання

Item

Правове регулювання здійснення фінансовго моніторингу

(КНТЕУ, 2020) Пількевич Дар'я

Актуальність проблеми. З часів здобуття Україною незалежності одним із першочергових завдань розбудови демократичної, соціальної та правової держави стало формування власної законодавчої бази, у тому числі і в галузі фінансового права. Робота в цій сфері полягає в комплексному оновленні законодавства, яке повинно відповідати міжнародним стандартам. Відповідних змін потребує і законодавство про здійснення фінансового моніторингу. Актуальність дослідження цієї теми полягає у вирішенні проблем, що виникають при застосуванні норм законодавства при здійсненні фінансового моніторингу, а також прагненням України вступити до Європейського Співтовариства, що потребує приведення національного законодавства у відповідність до законодавства ЄС та його членів. У сучасній Україні відбуваються складні процеси реформування правової системи. Важливою їх частиною є ті зміни, що відбуваються в межах правового регулювання здійснення фінансового моніторингу. Аналіз останніх наукових досліджень та публікацій свідчить, що проблематика правового регулювання здійснення фінансового моніторингу досить широко представлена в публікаціях вітчизняних вчених. Проте існує цілий ряд проблем, що потребують подальшого і поглибленого вивчення. Наразі у вітчизняному законодавстві, що регулює питання здійснення фінансового моніторингу, відбуваються зміни. Задля правильного практичного застосування цих новацій, необхідно звернути увагу на етапи розвитку законодавства у сфері фінансового моніторингу, ретельно порівняти кожен з них, звернути увагу на теоретичне опрацювання вказаної сфери та на недоліки, які, незважаючи на впроваджені зміни, залишаються і досі. Відсутність комплексного дослідження питань правового регулювання фінансового моніторингу в Україні з точки зору науки фінансового права спонукала до вивчення загальних питань на основі наукових доробок представників теорії держави та права. Питання запобігання та протидії легалізації (відмиванню) доходів, одержаних злочинним шляхом, і фінансуванню тероризму вивчались С. С. Алексєєвим, О. М. Бандуркою, С. А. Буткевичем, B. І. Гойманом, Ю. В. Дубко, В. П. Ємельяновим, В. А. Журавлем, О. В. Київець, А. О. Клименком, В. М. Корельським, В. В. Лазаревим, М. Н. Марченко, І. Є. Мезенцевою, Є. В. Павліченко, О. П. Рябченко, О. Ф. Скакун тощо. Разом із тим, питання регулювання відносин щодо організації та здійснення фінансового моніторингу було висвітлено в докторській дисертації пані Тетяни Дмитренко у 2019 році, фахівцем з економіки. Недостатнє теоретичне опрацювання правознавцями, наявність невирішених правових проблем і обумовлюють актуальність питання правового регулювання здійснення фінансового моніторингу. Мета дослідження полягає у комплексному вивченні питань у сфері правового регулювання здійснення фінансового моніторингу суб’єктами, уповноваженими здійснювати державний та первинний фінансовий моніторинг, виробленні пропозицій для удосконалення законодавства у зазначеній сфері. У рамках окресленої мети в роботі вирішуються такі завдання: • розкрити сутність фінансового моніторингу; • висвітлити принципи фінансового моніторингу; • визначити ґенезу правового регулювання здійснення фінансового моніторингу; • визначити суб’єктів, що уповноважені здійснювати первинний фінансовий моніторинг; • виявити та охарактеризувати нові об’єкти, що підлягають фінансовому моніторингу; • охарактеризувати превентивні заходи впливу у сфері фінансового моніторингу; • окреслити заходи впливу, що застосовуються до порушників законодавства у сфері фінансового моніторингу в Україні; • виробити пропозиції щодо вдосконалення законодавства у сфері фінансового моніторингу. Об’єктом дослідження є суспільні правовідносини, пов’язані з провадженням діяльності зі здійснення фінансового моніторингу суб’єктами первинного та державного фінансового моніторингу, а також проблеми та колізії, наявні у законодавстві, що пов’язані із провадженням такої діяльності, вироблення пропозицій удосконалення законодавства у зазначеній сфері. Предметом дослідження є правове регулювання здійснення фінансового моніторингу. Методи дослідження обрано з огляду на поставлені мету і завдання, з урахуванням об’єкта і предмета дослідження. Методологічною основою є методи і прийоми наукового пізнання, в основі яких лежить загальнонауковий діалектичний метод (підрозділи 1.1., 1.2., 1.3., 2.1. та ін.). Використовувалися також системно-структурний (підрозділи 1.2., 1.3., 2.1., 2.2, 2.3.), історико-правовий (підрозділ 1.3.), порівняльно-правовий (підрозділи 1.3., 2.1., 2.2., 2.3.), формально-логічний (підрозділи 2.1., 2.2., 2.3.), аналогії та моделювання (підрозділи 1.3., 2.1., 2.3.), соціологічний (підрозділи 1.1., 2.3.), статистичний (підрозділ 2.3.) та інші методи. Одержані результати дослідження можуть бути використані в подальшому у різних сферах діяльності, зокрема: • у науково-дослідній сфері – сформульовані та викладені положення, узагальнення, висновки та рекомендації мають як загальнотеоретичне, так і прикладне значення для вироблення нових підходів до вдосконалення системи правового регулювання фінансового моніторингу в Україні. Також вони можуть стати основою для подальших наукових розробок у зазначеній сфері; • у науково-методичній сфері – узагальнення, викладені в дослідженні, можливо використати при викладенні фінансово-правових дисциплін; • у практичній сфері – вироблені пропозиції вдосконалення законодавства можуть бути використані Кабінетом Міністрів України

Item

Правове регулювання іноземного інвестування в Україні

(КНТЕУ, 2020) Іскрик Антон

Актуальність теми дослідження. Сьогоднi в Укрaїнi, як нiколи, нaйвaжливiшим питaнням є збереження економiки в умовaх прийдешнього всесвiтньої кризи. У зв’язку iз пaндемiєю COVID-19 ситуaцiя погiршується, aдже кaрaнтин хочa i допомaгaє у стримaнi пaндемiї, aле мaксимaльно негaтивно дiє н a свiтову економiку, a для нестабільної економічної ситуації в Укрaїнi нaслiдки можуть бути мaксимaльно негaтивнi. На нашу думку, в тaких умовaх iноземнi iнвестицiї в Укрaїну мaють дaти нaшiй економiцi можливiсть пройти випробовувaння i вийти нa новий рiвень розвитку. Усi стрaтегiї розвитку Укрaїни нaпрaвленi нa збiльшення притоку iноземних iнвестицiй, aле нa прaктицi iноземнi iнвестори вiдмовляються вклaдaти свої кошти в нaшу держaву у зв’язку з низкою причин: геополiтичнa нестaбiльнiсть, зокремa, вiйнa нa сходi Укрaїни; рiвень iнфляцiї, який зa нaслiдкaми епiдемiї збiльшиться; нестaбiльне зaконодaвство тa вiдсутнiсть для iноземних iнвесторiв гaрaнтiй зaхисту вiд його змiн; подaтковий тa aдмiнiстрaтивний тиск; високий рiвень корумповaностi тa бюрокрaтiї в оргaнaх держaвної влaди, a рaзом iз цим склaднi процедури отримaння реєстрaцiйних, лiцензiйних, сертифiкaцiйних, митних процедур; прогaлини судової системи; нестaбiльнa фiнaнсовa системa; вiдсутнiй держaвний зaхист iнвестицiй. В Україні є низка інвестиційно привабливих факторів, які сприяють розширенню інвестиційних зв’язків. Сюди входить, по-перше внутрішній ринок з практично необмеженою конкуренцією за більшість товарів, по-друге, географічне розташування на перетині основних транспортних шляхів між Європою та Азією, по-третє, відносно дешева, але кваліфікована робоча сила, по-четверте, розвинена інфраструктура (порти, мости, аеродроми, склади, системи зв’язку та водопостачання) та багато іншого. Підготовку матеріалів випускної кваліфікаційної роботи здійснено з урахуванням позицій дослідників у сфері інвестування, таких як А. О. Гурa, Дж. Сaкс, С. Ф. Покропивний, О. М. Вінник, Г.О. Федоров, В.В. Гаверський, Л. Ю. Волкович, О. А. Руденко, А. І. Сухоруков, М. А. Овчиннікова, К. Р. Гуменна, В. П. Нагребельний, Р.П. Бойчук, О.Г. Хрімлі, І. О. Беззуб та ін. Мета і завдання дослідження. Метою випускної кваліфікаційної роботи є систематизація наукових і практичних знань про іноземні інвестиції в Україні, а також вироблення пропозицій, спрямованих на вдосконалення правових засад іноземних інвестицій. В рамках окресленої мети в роботі вирішуються такі завдання: • розкрити поняття тa суб’єктів iноземного iнвестувaння в Укрaїнi; • охарактеризувати види тa форми iноземних iнвестицiй в Укрaїнi; • проаналізувати зaконодaвство, що регулює iноземне iнвестувaння в Укрaїнi; • визначити гaрaнтiї iноземних iнвестицiй тa їх прaвовий зaхист; • встановити перспективи розвитку прaвового регулювaння iноземних iнвестицiй. Об’єктом дослідження є суспільні відносини у сфері здійснення інвестиційної діяльності іноземних суб’єктів. Предмет дослідження становить правове регулювання іноземного інвестування в Україні. Методи дослідження. У ході дослідження використовувалась раціональна сукупність методів наукового пізнання, зокрема: - метод абстрагування дозволив відійти від несуттєвих рис і властивостей предмета дослідження та зосередитись на розгляді його найбільш важливих аспектів (підрозділи 1.1., 1.2.). За допомогою метода дедукції на основі знань про сучасний стан інвестиційної діяльності іноземних суб’єктів в Україні визначено шляхи вдосконалення її правового регулювання (підрозділ 2.2.). Застосування індуктивного методу дало змогу висвітлити поняття, форми та види іноземних інвестицій в Україні (підрозділ 1.1.,1.2.). Метод аналізу використаний при вивченні законодавства у сфері інвестиційної діяльності (підрозділи 1.1., 1.2., 1.3., 2.2.). Крім того, у випускній кваліфікаційній роботі були використані спеціальні методи наукових досліджень: формально-логічний – при формулюванні визначень понять, обґрунтуванні висновків і пропозицій; логіко -семантичний – при тлумаченні окремих положень Законів України; логіко-юридичний – при розробці пропозицій по вдосконаленню чинного законодавства. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що за умови подальшого розвитку вони можуть бути корисні: – для вдосконалення законодавства про іноземне інвестування; – для подальших наукових досліджень іноземних інвестицій

Item

Фінансово-правова відповідальність за порушення податкового законодавства

(КНТЕУ, 2020) Горовий Володимир

Актуальність теми дослідження. Однією з важливих умов забезпечення законності і дисципліни в будь-якій державі є існування відповідальності. Вона відіграє особливу роль у політичному, економічному, соціальному житті держави, суспільства. Питання юридичної відповідальності завжди були предметом наукових досліджень, хоча й досі єдиної загальноприйнятої точки зору щодо визначення цієї правової категорії, переліку видів юридичної відповідальності не вироблено. Одним із дискусійних питань на сьогодні залишається питання визнання фінансово-правової відповідальності самостійним видом юридичної відповідальності, що пояснюється певною новизною цього правового інституту. Саме це зумовлює актуальність теми та необхідність дослідження особливостей фінансово-правової відповідальності заради вдосконалення податкового законодавства та практики його застосування. Проблеми фінансово-правової відповідальності знайшли своє відображення в працях таких вчених, як: Л. К. Воронова, А. Й. Іванський, Μ. В. Карасьова, Μ. П. Кучерявенко, О. П. Орлюк, Л. А. Савченко, Т. В. Сараскіна, О. Г. Свєчнікова, І. А. Сікорська, Л. В. Тернова та інших. Мета і завдання дослідження. Мета випускної кваліфікаційної роботи полягає у всебічному аналізі, розкритті сутності і особливостей правового регулювання фінансово-правової відповідальності за законодавством України, а також в узагальненні висновків та відомостей, що стосуються даної теми. У рамках окресленої мети в роботі вирішуються такі завдання: - сформулювати визначення поняття «фінансово-правова відповідальність» та окреслити її загальні особливості; - проаналізувати фінансово-правову відповідальність як один з видів юридичної відповідальності; - встановити відмінності фінансово-правової відповідальності від інших видів юридичної відповідальності; - розкрити особливості фінансового правопорушення як підстави фінансово-правової відповідальності; - охарактеризувати фінансово-правові санкції за порушення податкового законодавства; - визначити шляхи подальшого розвитку та удосконалення правового регулювання фінансово-правової відповідальності. Об’єктом дослідження є суспільні відносини щодо притягнення особи до фінансово-правової відповідальності за порушення податкового законодавства. Предмет дослідження є фінансово-правова відповідальність за порушення податкового законодавства. Методи дослідження. У ході дослідження використовувався ряд методів наукового пізнання, кожен з яких дозволяє дослідити фінансово-правову відповідальність у певному ракурсі. Основними з них є: діалектичний метод – сприяв усвідомленню взаємозв’язку між змістом юридичної відповідальності та структурними компонентами її реалізації, а також дав змогу обґрунтувати причинно-наслідкові зв’язки, процеси диференціації та інтеграції, постійну суперечність між складовими системи юридичної відповідальності, зокрема, між фінансово-правовою та адміністративною відповідальністю (підрозділи 1.1., 1.2.); системний метод використовувався для всебічної характеристики фінансово-правової відповідальності як системи юридичної відповідальності у широкому розумінні та як сукупності складових фінансово-правової відповідальності: фінансового правопорушення, фінансово-правової санкції, процесуальної складової – у вузькому розумінні, крім того, застосування цього методу дозволило пізнати цілісність процесу формування фінансово-правової відповідальності як самостійного виду юридичної відповідальності (підрозділи 1.1., 2.1, 2.2, 2.3, 2.4.); метод порівняльного аналізу – мав місце під час дослідження вітчизняних та зарубіжних нормативно-правових актів, новітніх досягнень вітчизняної та зарубіжної правової науки, матеріалів судової практики, що дало змогу зіставити окремі явища досліджуваної проблеми і виявити у них як загальні, так і особливі риси (підрозділи 1.1., 1.2.); метод нормативно-логічного аналізу – використовувався для визначення нормативно-правових засад фінансово-правової відповідальності, що дозволило сформулювати пропозиції до деяких нормативних актів (підрозділи 1.1., 2.1, 2.2, 2.3, 2.4.). Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що за умови подальшого розвитку вони можуть бути корисні: для вдосконалення законодавства про фінансово-правову відповідальність; для подальших наукових досліджень питань щодо визнання фінансово-правової відповідальності як самостійного виду юридичної відповідальності, особливостей фінансового правопорушення та фінансово-правових санкцій

Item

Трудові договори за законодавством України

(КНТЕУ, 2020) Бегджанян Артур

Актуальність теми дослідження. На сучасному етапі розвитку економіки та соціальної сфери України, принципово необхідною становиться умова створення концептуального підходу до оцінювання контрольно-фінансової діяльності всіх суб’єктів господарювання, особливо у сфері забезпечення та реалізації трудових прав громадян. Такий вид контролю необхідно і доцільно забезпечити не лише за рахунок простого нарощування відповідного ресурсного забезпечення, а й за наявності адекватного дієвого державного контролю за формуванням і використанням ресурсної бази. Тому важливим моментом постає потреба глибокого теоретичного осмислення формування єдиної системи державного фінансового контролю у сфері трудових відносин, яке б відобразило сутність та внутрішню структуру такої системи, обґрунтувало взаємозв’язок і взаємозумовленість усіх її складових та врахувало в себе досягнення світової правничої думки, що необхідно і потрібно було б застосувати у практиці фінансово - контрольної діяльності в Україні. Сьогодні доволі важливим і актуальним є питання розбудови і становлення цілісної системи державного фінансового контролю в Україні саме у сфері трудових правовідносин між працівниками та роботодавцями, між роботодавцями та державою, а також між працівнико та державою. Без вирішення цього надскладного завдання неможливо забезпечити поступальний соціально-економічний розвиток, реальне реформування системи трудових взаємовідносин та системи соціального забезпечення, розв’язання нагальних потреб у цій сфері життєдіяльності держави. Забезпечення трудових прав громадян саме у частині фінансової складової є запорукою стабільності та задоволеності громадян, довіри їх до держави, а отже й нормалізації відносин між державою та суб’єктами господарювання. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Необхідно зауважити, що наразі питання державного фінансового контролю у сфері трудових відносин є маловивченим та практично не з’ясованим. Наукових доробок у сфері фінансового контролю за дотриманням трудових прав громадян під час опрацювання матеріалу ми практично не знайшли. Однак вагомий внесок у розвиток теоретичних засад та методичних підходів державного фінансового контролю, зокрема й у сфері трудових відносин здійснили такі вітчизняні та зарубіжні вчені-економісти, як: Асадов А.М., Бовсуновська Г.С., Владімірова Н.П., Грачова О.Ю., Гуцаленко Л.В., Даценко Г.В., Калюга Є.В. , Коцупатрий М.М., Лисяк Л.В., Піхоцький В.Ф., Синюгіна Н.В., Хомутенко А.В. та ін. Наявність широкого розмаїття тлумачень поняття «державний фінансовий контроль» у науковій літературі, які іноді суперечать один одному, призводять до неоднозначного розуміння цієї категорії, що в кінцевому випадку ускладнює вибір форм, методів та інструментів контролю при здійсненні контрольно-ревізійних заходів у сфері трудових правовідносин. Мета і завдання дослідження. Метою роботи є розкриття сутності поняття «державний фінансовий контроль у сфері трудових відносин» та уточнення його змісту. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: – на основі критичного аналізу існуючих трактувань поняття «державний фінансовий контроль» здійснити узагальнення і систематизацію підходів до розуміння його економічної сутності; – уточнити зміст поняття «державний фінансовий контроль» шляхом виділення його найістотніших ознак та властивостей. Для досягнення вказаної мети були поставлені наступні завдання: 1. Розглянути науково – правові підходи щодо визначення поняття трудового договору; 2. Дослідити класифікацію трудових договорів за науковою літературою та законодавством України; 3. Визначити особливості правового регулювання змісту трудових договорів; 4. Проаналізувати загально – теоретичні концепції щодо здійснення державного фінансового контролю у сфері трудових відносин; 5. Розкрити види державного фінансового контролю у сфері трудових відносин; 6. Висвітлити шляхи удосконалення механізму фінансового контролю за виконанням трудових договорів 7. Проаналізувати досвід зарубіжних країн щодо державного фінансового контролю в сфері трудових правовідносин 8. Запропонувати пропозиції по вдосконаленню законодавства у сфері фінансового моніторингу за виконанням трудових договорів. Об’єктом дослідження є суспільні відносини, що виникають у сфері державного фінансового контролю за трудовими договорами за законодавством України. Предметом дослідження є державний фінансовий контроль у сфері трудового законодавства. Методологічну основу дослідження складають загально-науковий діалектичний метод пізнання (підрозділи 1.1., 1.2., 2.1.), системно-функціональний метод, міждисциплінарні системно-функціональні методи, методи аналогії (підрозділи 2.1., 3.1.), метод системного аналізу (підрозділи 1.1., 1.2., 3.1.), формально-логічний та формально-юридичний методи (підрозділи 2.3, 3.2.), порівняльно-правовий (підрозділи 1.1., 3.1.). Як інформаційна база були використані нормативно – правові акти з питань державного фінансового контролю у сфері трудових відносин в Україні та світі, наукові доробки та література у сфері дослідження фінансового контролю з боку держави за трудовим законодавством, законодавство України та окремих країн щодо визначення функцій та завдань органів державної влади у сфері здійснення фінансового контролю за укладанням та виконанням трудових договорів. У межах проведеного дослідження одержані такі результати, що складають наукову новизну : 1. Розглянуто науково – правові підходи щодо визначення поняття трудового договору; 2. Досліджено класифікацію трудових договорів за науковою літературою та законодавством України; 3. Визначено особливості правового регулювання змісту трудових договорів; 4. Проаналізовано загально – теоретичні концепції щодо здійснення державного фінансового контролю у сфері трудових відносин; 5. Розкрито види державного фінансового контролю у сфері трудових відносин; 6. Висвітлено шляхи удосконалення механізму фінансового контролю за виконанням трудових договорів 7. Проаналізувано досвід зарубіжних країн щодо державного фінансового контролю в сфері трудових правовідносин 8. Запропоновано можливості по вдосконаленню законодавства у сфері фінансового моніторингу за виконанням трудових договорів. Практичне значення одержаних результатів. Наукова робота а також сформовані в ній висновки та пропозиції можуть бути використані : - у науково – дослідних цілях – для подальшої розробки актуальних питань державного фінансового контролю у сфері трудових відносин. - у практичній роботі – як теоретичний матеріал для вдосконалення законодавства у сфері державного фінансового контролю. - у навчальному процесі – для написання дипломних, магістерських та дисертаційних робіт, при підготовці навчальних посібників, методичних матеріалів та лекцій.

Item

Правове регулювання державного фiнансового контролю в Українi

(КНТЕУ, 2020) Афоніна Еліна

Актуальнiсть теми дослiдження. Ефективне функцiонування державних фiнансiв, рацiональний розподiл i використання фiнансових ресурсiв, а також динамiчний розвиток вiтчизняної економiки передбачають проведення постiйного фiнансового контролю з боку держави. Здiйснення такого контролю є обов’язковим елементом регуляторної системи, мета якої полягає у своєчасному виявленнi вiдхилень вiд прийнятих стандартiв, порушень принципiв законностi, ефективностi, доцiльностi та економностi управлiння фiнансовими ресурсами, що уможливило б у кожному конкретному випадку внесення вiдповiдних корективiв, попередження правопорушень, посилення вiдповiдальностi уповноважених осiб, отримання вiдшкодування збиткiв та перешкоджання або принаймнi ускладнення повторення виявлених порушень у майбутньому. Посилення фiнансового контролю з боку держави за рацiональним та ефективним використанням фiнансових ресурсiв має велике значення, оскiльки кiлькiсть порушень у сферi управлiння державними фiнансовими ресурсами, державним i комунальним майном залишається значною i потребує безперервного контролю. Дослiдженням теоретичних aспектiв, особливостей тa способiв здiйснення держaвного фiнaнсового контролю зaймaлaся знaчнa кiлькiсть фaхiвцiв: Андрiйко О.Ф., Большакова О.Ю., Воронова Л.К., Кравченко Г.О., Кузьменко О.В., Лисяк Л.В., Руденко I.I., Савченко Л.А. тa iншi. Але треба визнати, що правове регулювання державного фiнансового контролю в Українi потребує подальших теоретичних дослiджень. Мета i завдання дослiдження. Мета дослiдження полягає в комплексному розглядi теоретичних питань i практичних проблем державного фiнансового контролю з перспективою розробки окремих концептуальних теоретико-прикладних пропозицiй щодо формування єдиної системи державного фiнансового контролю, що забезпечує його ефективнiсть i вплив на сталий розвиток економiки країни на сучасному етапi та в найближчiй перспективi. Поставлена мета визначила такі завдання роботи: - теоретично обгрунтувати поняття, сутнiсть та принципи держаного фiнaнсового контролю; - проаналiзувати функцiї та види державного фiнансового контролю; - охарактеризувати iсторiю становлення та основні етапи розвитку державного фiнансового контролю в Українi; - визначити систему органiв державного фiнансового контролю та їх функцiї; - розкрити форми i методи державного фiнансового контролю; - виокремити напрями пiдвищення ефективностi та шляхи вдосконалення законодавства про державний фiнансовий контроль. Об’єктом дослiдження є суспільні вiдносини, що виникають в процесi дiяльностi органiв державної влади щодо здійснення контролю за формуванням, розподiлом i використанням централiзованих фондiв грошових коштiв держави, необхiдних для реалiзацiї публiчних завдань i функцiй. Предметом дослiдження є правове регулювання державного фiнансового контролю в Українi. Методи дослiдження. Методологiчною основою наукового дослiдження є дiалектичний метод пiзнання, а також заснована на ньому система загальнонаукових та спеціально-наукових методiв: аналiзу i синтезу, iсторико-правового, порiвняльно-правового, системно-структурного, формально-логiчного та формально-юридичного методiв. Використання діалектичного методу пізнання застосовано для вивчення фінансового контролю у динаміці, розвитку та суперечностях (підрозділи 1.1, 1.2, 2.3 та інші). Метод аналізу і синтезу використовувався при визначенні сутності державного фінансового контролю та в процесі здійснення оцінки державного фінансового контролю в Україні (підрозділи 1.1, 2.3). Зокрема, iсторико-правовий метод дозволив проаналiзувати специфiку правового регулювання контрольної дiяльностi в сферi фiнансiв у рiзнi iсторичнi перiоди i виявити основнi тенденцiї розвитку вiтчизняного законодавства в данiй областi (підрозділи 1.3, 2.3). Порівняльно-правовий метод застосовувався при аналізі українського законодавства різних років та порівнянні його з іноземним (підрозділи 1.1, 1.3). Метод системно-структурного аналізу дозволив дослідити систему органів фінансового контролю, їх класифікацію, визначити форми та види державного фінансового контролю (підрозділи 1.2, 2.1, 2.2). Формально-логiчний i формально-юридичний методи застосовувалися при аналiзi текстiв нормативних правових актiв та пропозиції щодо їх удосконалення (підрозділи 2.1, 2.2, 2,3). Проведене дослiдження базується на принципах дiалектики, взаємозв’язку i взаємозумовленостi економiко-правових i соцiальних процесiв. Практичне значення одержаних результатiв. Наведенi у роботi пропозицiї спрямованi на вдосконалення фiнансової теорiї, методологiї, органiзацiї i практики державного фiнансового контролю в Українi. З їх використанням можна вдосконалити чинне законодавство та нормативно-правовi акти, що регламентують контрольнi дiї, пiдвищити ефективнiсть та якiсть контрольних перевiрок i створити науково обґрунтовану основу для єдностi в теоретичнiй i методологiчнiй базi державного фiнансового контролю для збереження державної власностi та ефективного використання бюджетних коштiв.

Item

ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА У СОЦІАЛЬНИХМЕРЕЖАХ (за матеріалами ТОВ «АДМІКСЕРЮА», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Семенчук Анна

Актуальність випускної кваліфікаційної роботи. Створення конкурентоспроможного бренду рекламного агентства є головним у аспектом діяльності таких підприємств в цілому. Міжнародні рекламні агентства, що вистояли у конкурентній боротьбі на ринку і стали лідерами у своїй галузі, впроваджували багато інструментів, які розглянемо у даній роботі. Їх методика була спрямована на побудову належних взаємовідносин із споживачами, персоналом, на впровадження належної маркетингової стратегії. Безпосередньо, на сьогоднішній день, будь-яке рекламне підприємство зацікавлене у просуванні своїх послуг та збуті рекламного продукту в мережі Інтернет. Сучасне конкурентне середовище вимагає від власників рекламних агентств чіткого аналізу власної діяльності, щоб утримати певну частку на ринку. Проте більшість управлінців нехтують пошуком власної цільової аудиторії, від якої залежить прибутковість рекламного агентства, управлінці не розробляють належний комплекс сучасних маркетингових операцій, нехтуючи просуванням свого рекламного продукту і послуг. Дещо застарілі методи ведення рекламного бізнесу обумовлюють майбутню збитковість і банкротство рекламних агентств. Адже сучасні реалії просування власного бренду у сильному конкурентному середовищі має бути спрямоване на задоволенні потреб споживачів у першу чергу - від цього залежить декілька наступних факторів, а саме: – належне фінансування розробок інноваційного рекламного продукту; – якісний аналіз потреб споживача, що формується на опитуваннях і дослідженнях їх поведінки у мережі Інтернет; – залучення досвіду міжнародних рекламних агентств, а саме принципи, на яких базується їх діяльність. Звичайно, досягти одразу результативності від впровадження цих факторів буде проблематично, проте залучивши кваліфікованих спеціалістів з просування, буде легше добитись збільшення частки на ринку і підвищити показники рентабельності рекламного агентства. Варто зазначити, що впродовж останніх років попит на послуги рекламних агентств підвищився із появою нових соціальних мереж, у яких ведеться підприємницька діяльність, які ми розглянемо у розділі 1, тобто бізнес почав вести свою діяльність не лише офлайн, а і онлайн, тому збільшився попит на використання рекламного продукту з метою підвищення ефективності функціонування того чи іншого підприємства. Вся інформація, що викладена вище визначає актуальність випускної кваліфікаційної роботи за обраною темою. Значний науковий внесок у дослідження теоретичних і практичних проблем формування і розвитку бренду зробили зарубіжні та вітчизняні вчені, науковці, економісти: Д. Аакер, С. Велещук, Д. Алессандро, С. Девіс, О. Зозульов, О. Власенко, О. Кендюхов, Ю. Приходько, А. Давидов, А. Гальчинський,Ж. Капферер, та ін. Метою випускної кваліфікаційної роботи виступає надання рекомендацій щодо удосконалення інструментів просування рекламного агентства ТОВ «АДМІКСЕРЮА» в мережі Інтернет. Щоб досягти зазначеної мети, було визначено такі завдання: – охарактеризувати діяльність рекламного агентства ТОВ «АДМІКСЕР ЮА»; – проаналізувати комплекс просування послуг рекламного агентства ТОВ «АДМІКСЕРЮА»; – сформувати програму просування бренду рекламного агентства ТОВ «АДМІКСЕРЮА» в мережі Інтернет; – розробити та налаштувати таргетовану рекламу рекламного агентства ТОВ «АДМІКСЕРЮА» в соціальних мережах. Об’єктом випускної кваліфікаційної роботи виступає процес просування послуг підприємством. Предметом дослідження є практичні засади просування послуг рекламного агентства в мережі Інтернет. Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи стали напрацювання вітчизняних і зарубіжних науковців у сфері маркетингу; матеріали їх дослідницьких та аналітичних конференцій. У проведенні даного дослідження було використано метод порівняння, метод спостереження, метод комплексної оцінки, науковий метод, бібліографічний метод, статистичний метод, аналітичний метод.

Item

ОРГАНІЗАЦІЯ ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ЗВАРЮВАЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ (за матеріалами ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ», Київська обл., м. Вишгород)

(КНТЕУ, 2020) Сомік Катерина

Актуальність теми роботи полягає в тому, що PR-діяльність відіграє важливу роль у житті компанії, яка забезпечує популяризацію продукції на ринку. Адже «Імідж» фірми створюється і зміцнюється за допомогою PR реклами, яка є інструментом внутрішнього впливу на споживчу аудиторію. Будь-яка фірма, здатна успішно реалізувати зв’язки з громадськістю та формувати її думку, а це впливає не тільки на ефективність усього відтворювального процесу, але і на розвиток суспільної свідомості, культуру і процвітання суспільства в цілому. Тому в цьому процесі, велику роль відіграє застосування «Public relations» (PR) в організації оптових продаж. PR реклама повинна бути обов’язковою складовою, яка гарантує успіх підприємству. «Public relations» (PR) у сфері продажів - це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримки стосунків і взаєморозуміння між виробничими фірмами та їхньою громадськістю: під «громадськістю компанії» розуміються працівники, партнери і споживачі (українські та іноземні). Компанія повинна уміти прогнозувати сценарії розвитку ситуації в суспільстві, вибирати адекватні стратегії розвитку, гнучко і ефективно реагувати на зміни довкілля, підвищуючи шанси реалізації своїх планів. Для досягнення стратегічних цілей, що стоять перед організацією, найбільш дієвим методом є ефективне використання технологій зв'язків з громадськістю -public relations. Діяльність public relations (скорочено PR) у сучасному світі надзвичайно багатогранна. Комунікаційний менеджмент сьогодні в моді, тому що довів свою ефективність з силовими, чисто адміністративними способами вирішення протиріч і досягнення цілей. Заходи public relations необхідні для формування керованого іміджу організації, його послуг, осіб, що представляють його. Завдяки продуманим і спланованим заходам PR в свідомості громадськості закріплюється позитивний імідж установи, підвищуються продажі. Форми і методи PR, традиційно використовувані компанією, можуть бути інтегровані в єдину систему організації взаємодії з суспільством, тобто повинні утворювати цілісну структуру, здатну вирішувати завдання і досягати соціальні цілі, поставлені перед організацією, що і визначає актуальність даної роботи. Метою роботи є оцінка ефективності використання технологій зв'язків з громадськістю на прикладі компанії ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ», лідера продажів на ринку зварювальної продукції в Україні. Відповідно до поставленої мети, в завдання роботи входить розгляд наступних питань: 1) поняття організації зв’язків з громадкістю та рекламної кампанії, загальні теоретичні основи розробки рекламної кампанії; 2) розгляд діяльності та ефективності засобів зв’язків з громадськістю на прикладі компанії ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» 3) проаналізувати та визначити роль PR - кампанії на прикладі ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» 4) з’ясувати перспективи розвитку та шляхи вдосконалення PR - кампанії в інтернеті на прикладі ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» 5) розробка заходів щодо удосконалення організації зв’язків з громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» в інтернеті Об'єктом дослідження в роботі є обґрунтування необхідності і розробка удосконалення організації зв’язків з громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної продукції. Предметом дослідження в роботі є оцінка ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» і оцінка перспективної ефективності зв’язків з громадкістю від проведення удосконалення. Робота представлена двома розділами. У першому розділі роботи на теоретичному рівні теоретичні засади організації зв’язків з громадськістю підприємства, характеристика організації зв’язків з громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної продукції , а також оцінка методів впливу на організацію зв’язків з громадськістю на ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» та оцінка ефективності зв’язків з громадськістю комерційного підприємства по просуванню його продукції. У другому розділі роботи розглянуто напрямки підвищення рейтингу та розширення цільової аудиторії ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної продукції. Розробка заходів щодо удосконалення організації зв’язків з громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної продукції Інформаційною базою при написанні роботи були: 1) наукова література і статті періодичних видань в сфері маркетингу і рекламного бізнесу; Теоретичну основу дослідження складають ідеї, теорії, положення, викладені у працях таких вчених: П. Харлоу, Ф. Буарі, М. Матр, М. Кольєр, а також Г. Почепцов, В. Королько, В. Бебик, В. Іванов, Р. Мендісабаль, Є. Ромат, В. Моісеєв, В. Білоус, І. Синяєва, Т. Лебедєва ; 2) аналітичні статті та огляди з інформаційних порталів про нововведення в рекламній справі; 3) статистичні та аналітичні дані про стан ринку зварювальної продукції України та засоби інтернет комунікацій; 4) дані з офіційного сайту ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» та YouControl; 5) дані, надані ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» ;

Item

Комунікації підприємства в соціальних мережах (за матеріалами ФОП «Руденко Вікторія Ігорівна», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Савенко Олександри

Просування компанії в соціальних мережах — це можливість розвитку інноваційних форм комунікацій між компанією, клієнтами, підрядниками та потенційними споживачами. Соціальні мережі мають потужний потенціал для побудови "діалогового" відкритого спілкування, яке в свою чергу відкриває нові можливості. З такої точки зору соціальні мережі є практичним механізмом підтримки маркетингових комунікацій компаній в Інтернеті. Головними причинами активного впровадження соціальних мереж в економічну діяльність стали: - збільшення відвідувачів електронних сторінок компаній; - розширення масштабів охоплення цільових аудиторій; - встановлення та налагодження зворотного зв'язку з реальними та потенційними клієнтами; - посилення ефекту "вірусного" розповсюдження інформації та її оперативне донесення до нових верств населення. Нехтування соціальними медійними опціями, означатиме недосягнення цільових орієнтирів діяльності. У сучасних конкурентних умовах це загрожуватиме економічному суб'єкту не лише погіршенням позицій, а й звуженням перспектив оновлення виробничих активів, позбавлення шансів на динамічну інтеграцію в інформаційну економіку. Доцільно згадати наступні дисертаційні дослідження. О. Дубовиком досліджено управління Інтернет-рекламою на підприємствах торгівлі, Р. Кожухівською — розвиток сучасних маркетингових інформаційних технологій в комунікаційних стратегіях підприємств України, М. Лебеденко — застосування Інтернет технологій в управлінні маркетинговими комунікаціями поліграфічних підприємств, І. Литовченко — Інтернет-маркетинг промислових підприємств, О. Стельмахом — інтерактивні маркетингові комунікації в менеджменті підприємства та ін. Якщо узагальнити, то вітчизняними науковцями здійснено науковий аналіз Інтернетфактору в розвитку більшості сфер економічної діяльності, де можуть бути застосовані інформаційні технології. Разом з тим, вплив соціальних мереж на маркетингові комунікаційні стратегії підприємств заслуговує на окремий аналіз. Це пояснюється стрімким розвитком як самих соціальних мереж, так і підприємств. Мета випускної кваліфікаційної роботи - розробити рекомендації для покращення комунікаційної діяльності «Drydope» в соціальних медіа. Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання: 1) дослідити конкурентоспроможність підприємства для здійснення комунікаційної діяльності; 2) проаналізувати комунікаційну діяльність «Drydope»; 3) розробити рекомендації до заходів комунікаційної програми продукту. Об’єктом дослідження є комунікаційна діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти комунікаційної діяльності в соціальних медіа підприємства «Drydope».

Item

РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ (за матеріалами ТОВ«Статус Буд-Преміум», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Полякова Анастасія

Актуальність обраної теми: рекламна кампанія - це розроблений ком-плекс різних звернень, які з'являються в ЗМІ протягом певного часу. Рекламна кампанія розробляється для досягнення поставлених цілей і вирішення про-блем. Саме тому, в умовах ринкової економіки, підприємства намагаються ак-тивно використовувати рекламні можливості і розробляти діючі рекламні стратегії. Мета дослідження: розроблення рекламної кампанії для ТОВ «Статус Буд-Преміум», яка буде спрямованою на залучення нових споживачів, і як на-слідок збільшення об’ємів продажів. Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання: 1.Охарактеризувати конкурентне середовище підприємства ТОВ «Статус Буд-Преміум» на ринку будівельної продукції; 2.Проаналізувати рекламну діяльність підпріємства ТОВ «Статус Буд-Пре-міум» 3.Обґрунтувати концепцію рекламної кампанії ТОВ«Статус Буд-Преміум»; 4.Розробити макети для рекламної кампанії на майбутній період. Об’єкт дослідження: рекламна діяльність підприємства. Предмет дослідження: рекламна кампанія Методи дослідження: Статистичний метод- буде використаний для фінансового аналізу діяльності підприємства пов'язаного з рекламою Метод кластерного аналізу- буде використаний для сегментування спожива-чів підприємства. Метод стратегічного аналізу - буде використаний для визначення сильних і слабких сторін підприємства, а так само загроз і можливостей. Положення, що захищаються: в умовах сучасності, реклама зайняла міцне місце в нашому житті. Саме ця сфера маркетингу отримала активний розви- ток у нашій країні. Реклама стане справжнім супутником споживача у світі величезної кількості товарів і різноманітних послуг. Сфера використання результатів роботи: підприємство ТОВ«Статус Буд- Преміум» яке займається виробництвом і продажем будівельніх матеріалів. Інформаційною базою дослідження при написанні роботи були наукові до-робки вітчизняних і зарубіжних вчених, законодавчі й нормативно-правові акти, що регулюють діяльність підприємств в сфері будівельної промисловості. В роботі використані статистичні дані, аналітичні дослідження, монографіч-на література, періодичні видання, матеріали міжнародних та всеукраїнських нау-ково-практичних конференцій, річні звіти та інші документи ТОВ «Статус Буд-Преміум», особисті розрахунки автора. Розробкою рекламної кампаниї для ТОВ «Статус Буд-Преміум» студентка4 курсу, 6 групи, Спеціальності061 «Журналі-стика» спеціалізації«Реклама і зв’язки з громадськістю» Полякова Анастасія Ан-дріївна. Виявлені проблеми у діяльності компанії сьогодні притаманні багатьом українським підприємствам, тому результати досліджень дипломної роботи ма-ють серйозне практичне значення. Результати дослідження доцільно використову-вати на практиці, зокрема безпосередньо для ТОВ«Статус Буд-Преміум», та ін-ших подібних підприємств-виробників будівельних матеріалів у сфері В2В. У сучасних умовах розвитку економіки, коли у великих комерційних проек-тах беруть участь широкі маси, врахування суспільної думки, уміння впливати на нього, гармонізація суспільних зв'язків стає неодмінною умовою розвитку товар-но-грошових відносин. При правильній організації реклама дуже ефективна й сприяє швидкій без-перебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працюва-ла, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Більша частина українсь-ких власників і директорів підприємств схильні використовувати одиничні ре-кламні акції. Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Розробка стратегії реклам- ної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє краще конкурувати з іншими фірмами.Якщо виробника позбавити тако-го ефективного зв'язку зі споживачем, яким є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. При правильній організації реклама дуже ефективна й сприяє швидкій без-перебійній реалізації виробленої продукції. Закордонний досвід давно вже показав наскільки великий значення розроб-ки рекламної компанії, як одного із засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.

Item

ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ДЛЯ КЛІЄНТІВ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (за матеріалами ТОВ «Лайф-Медіа», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Романьок Світлани

В умовaх ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої компанії є вміння залучити нових клієнтів та утримувати постійних. Основним інструментом вирішення цього завдання є проведення рекламних кампаній. У цьому випадку перед тими, хто реалізує поставлену задачу, постають проблеми планування рекламної діяльності, розподілу ресурсів і оцінка ефективності досягнутих результатів [1]. На сьогоднішній день питанню просування рекламної продукції приділяється велика увага, а професійний підхід до розробки рекламної кампанії має дуже важливе значення, так, в залежності від її проведення, фірма може змінити свій дохід, залучити клієнтів, вийти на новий ринок збуту своєї продукції і т. д. Необхідність ретельного планування рекламних кампаній усвідомлює все більше число рекламодавців. Безумовно, правильний вибір ЗМІ дозволить підвищити ефективність реклами. Саме до цього і прагне кожен рекламодавець - досягти оптимального співвідношення витрат на проведення рекламної кампанії та її кількісних і якісних результатів. Отже, рекламодавцям необхідно оптимізувати вибір носіїв реклами як розповсюджувача медіа і розробити рекламну кампанію, спрямовану на підтримку іміджу і стимулювати продажі підприємства [2]. Метою випускної кваліфікаційної роботи є організація рекламних кампаній для клієнтів ТОВ «Лайф-Медіа». Для досягнення мети були поставлені наступні завдання: 1) з’ясувати сутність організації комунікаційної діяльності підприємства рекламної галузі; 2) Проаналізувати роботу ТОВ «Лайф-Медіа» з клієнтами, зокрема розроблення рекламних кампаній; 3) обґрунтувати план рекламної кампанії для клієнта ТОВ «Лайф-Медіа»; 4) розробити рекламну кампанію для клієнта ТОВ «Лайф-Медіа» Об’єктом дослідження є процес організації і реалізації рекламної кампанії Предметом дослідження є теоретичні та практичні засади використання засобів маркетингу в процесі формування і реалізації рекламної кампанії. Методи дослідження: опис – надання детальної характеристики сфери діяльності підприємства; порівняльний аналіз – виявлення конкурентоспроможності шляхом порівняння певних критеріїв, розгляд закономірностей, спільних та відмінних характеристик конкуруючих підприємств; синтез – поєднання в одне ціле всіх якостей і ознак предмету дослідження; прогнозування – формування висновків на основі думок про тенденції розвитку предмета дослідження. Інформаційну базу дослідження статистичні та аналітичні матеріали, дослідження та рекомендації вітчизняних та закордонних компаній, матеріали компанії ТОВ «Лайф-Медіа», матеріали, зібрані автором у процесі дослідження

Item

РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ ПІДПРИЄМСТВА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «Еназерленд», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Ісаєвої Владислави

Актуальність даної роботи полягає в тому що просування товарів та послуг у наш час надзвичайно пов’язане з платформою Інтернет. Безпосередньо без правильного та конструктивного управлінського рішення щодо рекламної діяльності буде важко донести задумку автора до своєї аудиторії. Щоб просунути та зробити свій продукт відомим, необхідно щоб він був незвичайним, цікавим, таким, що зможе привернути увагу споживачів, активно вести соціальні мережі, час від часу створювати колаборації з іншими відомим брендами, співпрацювати із зірковими людьми та творити незабутню історію. В даному випадку мова йтиме про музичний фестиваль «ANOTHER LAND». Бурхливий розвиток електронної комерції та інтернет-маркетингу зумовив необхідність зміни підходів до управління рекламною діяльністю компанії, особливо в інтернет-середовищі. Одним з найбільш динамічних та ефективних інструментів рекламного менеджменту в умовах інтенсивного розвитку електронної комерції стала інтернет-реклама. Ю.О. Соколова та А.Ю. Яблуновська у своїй статті «Зростання ролі Інтернет-реклами як інструменту рекламного менеджменту» розглянули питання ролі інтернет-комунікацій як одного з найефективніших засобів просування в сучасному рекламному менеджменті.[1] Д.І. Дідух розглянув Інтернет-рекламу як як складову електронного бізнесу[2], а О.В Дубовик досліджено моделі застосування Інтернету в діяльності торговельних підприємств[ 3]. В свою чергу, Р.Я. Баран проаналізував методи оцінки ефективності рекламної діяльності в Інтернеті[4]. Мета випускної кваліфікаційної роботи це розроблення заходів для покращення рекламної діяльності та промоції ТОВ «Еназерленд» в мережі Інтернет. Для досягнення поставленої мети були сформовано наступні завдання: - Проаналізувати рекламну діяльність ТОВ «Еназерленд» в мережі Інтернет; - Розглянути характеристику конкурентів ТОВ «Еназерленд» та їхню діяльність в мережі Інтернет; - Скласти рекомендації щодо заходів рекламної діяльності ТОВ «Еназерленд» в мережі Інтернет; - Розробити макети для рекламної кампанії ТОВ «Еназерленд» в мережі Інтернет. Об’єктом дослідження в даній роботі є рекламна діяльність підприємства. Предметом дослідження виступають теоретичні та практичні аспекти удосконалення рекламної діяльності в мережі Інтернет ТОВ «Еназерленд». Методологічною основою даного дослідження є загальні методи наукового пізнання, а також такі, що застосовуються в медіаплануванні та рекламі,а саме методи аналізу і синтезу, системний, порівняльний, статистичний тощо. Інформаційна база дослідження це дисертації, підручники наукові публікації з даної тематики, звітні матеріали об’єкту дослідження, публікації у пресі, наукові статті та власні спостереження.

Item

Рекламна та PR-діяльність підприємства на ринку інтернет послуг (за матеріалами ФОП «Гончаров Володимир Віталійович», «Інтерлан» Київська обл., м. Вишгород)

(КНТЕУ, 2020) Бутренко Богдан

У сучасному світі компанія повинна уміти прогнозувати сценарії розвитку ситуації в суспільстві, вибирати адекватні ним стратегії розвитку, гнучко і ефективно реагувати на зміни довкілля, підвищуючи шанси реалізації своїх планів.Для досягнення стратегічних цілей, що стоять перед організацією, найбільш дієвим методом є покращенням рекламної та PR-діяльності - publicrelations. Рекламу можна використати як для створення довгочасного стійкого образу товару, так і для стимулювання швидкого збуту. Вона є ефективним засобом широкого географічного охоплення населення . Реклама стає невід'ємною та активною частиною маркетингової політики підприємств на ринку інтернет послуг, основним фактором конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення конкурентних переваг на ринку за допомогою впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Реклама є ефективним, а іноді й єдиним доступним засобом впливу на соціально-економічну поведінку цільових груп потенційних споживачів, і націлена на вирішення складної проблеми – формування і стимулювання попиту. Рекламна діяльність складається з таких етапів: - визначення рівня потреби в рекламі товарів, послуг чи ідей; - проведення маркетингових досліджень, необхідних для визначення цілей і напрямків рекламної діяльності; - розробка стратегії і тактики реклами; - планування рекламних заходів; - створення рекламних звернень; - розповсюдження рекламних звернень; - оцінка ефективності рекламних заходів Заходи publicrelations необхідні для формування керованого іміджу організації, його послуг.Завдяки продуманим і спланованим заходам PR в свідомості громадськості закріплюється позитивний імідж компанії, підвищуються продажі. Форми і методи PR, традиційно використовувані компанією, можуть бути інтегровані в єдину систему організації взаємодії з суспільством, тобто повинні утворювати цілісну структуру, здатну вирішувати завдання і досягати соціальні цілі, поставлені перед організацією, що і визначає актуальність даної роботи. Вивченням феномену “паблік рилейшнз” займаються П. Харлоу, Ф. Буарі, М. Матр, М. Кольєр, а також Г. Почепцов, В. Королько, В. Бебик, В. Іванов, Р. Мендісабаль, Є. Ромат, В. Моісеєв, І. Синяєва, Т. Лебедєва. Мета випускної кваліфікаційної роботи - розробити рекламну та PR-кампанію підприємства «Інтерлан» на 4-й квартал 2020 р. Завдання роботи: 1) здійснити конкурентний аналіз підприємства «Інтерлан» на ринку інтернет послуг; 2) Оцінити рекламної та PR-діяльності ФОП «Гончаров Володимир Віталійович» 3) Проаналізувати Інформаційне забезпечення та провести бенчмаркінг рекламної діяльності підприємства. Об’єктом дослідження є рекламна та PR-діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної та PR-діяльності підприємства «Інтерлан» .

Item

ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «Телестудія «Служба Інформації»», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Явтушенко Анастасія

Актуальність теми. В даний час традиційні ЗМІ використовують соціальні мережі, як частину маркетингового просування. Стрімкий розвиток Інтернету і процес конвергенції вплинули на спосіб споживання контенту, що спричинило за собою потребу користувача в отриманні інформації «тут і зараз», а також змусило телеканали створити свої онлайн-версії і бути присутніми в соціальних мережах. Практично у кожного великого ЗМІ є акаунти в декількох соціальних мережах. Конвергенція телевізійних каналів і інтернет-майданчиків засновала початок для такого явища, як Social Media Marketing (SMM2) телеканалів, і на даний момент без активного розвитку акаунтів в соціальних мережах телеканали можуть програвати своїм конкурентам та втрачати лояльність аудиторії. Сучасні умови супроводжуються загостренням конкурентної боротьби й погіршенням умов ведення бізнесу, що призводить до необхідністі удосконалення маркетингової діяльності підприємства в напрямку ґрунтовного вивчення ринку, виявлення основних характеристик та особливостей його розвитку й формування ефективного комунікаційного комплексу на основі сучасних інструментів і механізмів просування. Соціальні медіа є не тільки новим каналом поширення інформації для ЗМІ, а й засобом побудови більш складних процесів взаємодії з аудиторією, встановлення з нею безперервного діалогу. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження існуючої організації рекламної діяльності підприємства в соціальних мережах (на прикладі ТОВ «Телестудія «Служба інформації»») та розробка програми просування на основі отриманого досвіду від проходження практики та вивченого матеріалу. Досягнення зазначеної мети передбачає вирішення наступних завдань: – розглянути діяльність та конкурентне середовище ТОВ «Телестудія «Служба інформації»»; – проаналізувати організацію рекламної діяльності в соціальних мережах ТОВ «Телестудія «Служба інформації»»; – обґрунтувати цілі, вибір цільової аудиторії та стратегію рекламної діяльності ТОВ «Телестудія «Служба інформації»» в соціальних мережах; – розробити програму рекламної діяльності ТОВ «Телестудія «Служба інформації»» в соціальних мережах. Об'єктом кваліфікаційної роботи є процес організації рекламної діяльності підприємства в соціальних мережах. Предметом є практичні аспекти організації рекламної діяльності підприємства в соціальних мережах. Інформаційна основа дослідження . В ході роботи були використані статті в наукових журналах, публікації періодичної преси, в тому числі і в мережі Інтернет, статистичні дані, звіти вітчизняних і зарубіжних організацій. Методи дослідження. В процесі роботи використовувалися наступні методи: узагальнення та порівняння, методи збору та обробки інформації для визначення конкурентного середовища, методи конкретизації, абстракції, табличний і графічний методи; порівняння конкурентів тощо. Практична значимість отриманих результатів полягає в тому, що розроблені матеріали будуть використовуватись у рекламній діяльності в соціальних мережах ТОВ «Телестудія «Служба інформації»» у 2020 – 2021 році. Важливо, що дані отримані в результаті дослідження можуть бути використані для формування цілей та стратегії рекламної кампанії на 2020 – 2021 рік.

Item

РЕКЛАМНА КОМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ (за матеріалами ФОП «Гавриш Василь Володимирович», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Вельк Ніка

Актуальність теми. На сьогоднішній день реклама займає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її невід'ємним елементом. Період, коли реклама стала визначати масове просування товарів і послуг, настав тільки в умовах вільного ринку. Основними завданнями реклами, як двигуна торгівлі, є надання інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. На відміну від будь-якого інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Реклама завжди націлена на досягнення поставлених економічних, маркетингових, комунікаційних, рекламних і медіа цілей. За допомогою реклами можна не тільки збільшити обсяг продажів, але і підвищити впізнаваність, лояльність і прихильність до бренду, товару чи послуги. В умовах сучасного безперервного розвитку ринкових відносин і величезного насичення різноманітними товарами і послугами, реклама відіграє величезну роль. Будучи не тільки засобом конкурентної боротьби, а й сприяючи формуванню і просуванню нових товарів і послуг. Таким чином дана тема актуально для будь-якого підприємства, незалежно від того які товари або послуги воно виробляє і пропонує. Aнaліз останніх дoслідженьі публікацій. Прoблемoю ефективності PR -кампаній зaймaлисятaкі вчені: Котлер Ф., СондерсДж., Скот Д., Айві Лі, Блек С., Россітер Дж.Р., Персі Л. [22, 23], Білозерський А.Ю., Душкіна М.Р., Хамінич С.Ю та ін. [11, 14, 25]. Метою даної роботи є аналіз рекламної діяльності підприємства торгівлі ТОВ «Гавриш Василь Володимирович» для подальшої розробки рекламної компанії даного підприємства. Для досягнення поставленої мети були поставлені такі завдання: – вивчити специфіку діяльності підприємства ТОВ «Гавриш Василь Володимирович»; – проаналізувати вже наявну рекламну діяльність підприємства ТОВ «Гавриш Василь Володимирович»; – розробити стратегічний та тактичний план рекламної діяльності ТОВ «Гавриш Василь Володимирович» – розробити пропозиції щодо удосконалення рекламної компанії ТОВ «Гавриш Василь Володимирович». Об'єктом дослідження є процес формування рекламної діяльності підприємства торгівлі. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної діяльності підприємства ТОВ «Гавриш Василь Володимирович». Методи дослідження – у роботі застосовувалися сукупність загальних і специфічних наукових методів. У процесі дослідження сучасних поглядів на рекламну діяльність підприємства застосовувалися: системний підхід, методи економічного і статистичного аналізу, групування. Для отримання аналітичної інформації були використані дані статистичної звітності, внутрішньої, зокрема, бухгалтерської звітності підприємства, результати web-аналітики. Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є публікації вітчизняних і зарубіжних вчених із проблем рекламної діяльності, бренд менеджменту, маркетингу та реклами, інтернет-комунікацій, основні положення Законів України [1-5], статистична звітність досліджуваного підприємства; матеріали, зібрані автором у процесі дослідження

Item

РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ ПРОГРАМИ ПРОСУВАННЯ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (за матеріалами КНТЕУ, м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Василіцька Владислава

Item

КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ГРАНІТНИХ ВИРОБІВ (за матеріалами ПП «ЯВТУШЕНКО Олена Теодозіївна», Полтавська обл., м. Гадяч)

(КНТЕУ, 2020) Теплюк Анастаія

Item

Комунікації підприємства торгівлі продуктами харчування (за матеріалами ТОВ «Макол», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Талімонов Ростислав

Комунікації підприємства відіграють величезну роль у сучасному інформаційному суспільстві. Навички планування і реалізації реклами в життя користуються все більшим попитом в час інтегрованих комунікацій. Зростаюча роль рекламних комунікацій помітна як з позиції творчої стратегії, так і з позиції засобів рекламної діяльності. Професійність в цій сфері дуже важлива, оскільки той час, коли телевізійна реклама домінувала над всіма іншими видами, проходить. Вибір засобів реклами суттєво розширився. Тепер практично кожний контакт з покупцем, починаючи від упаковки та закінчуючи зв'язками з громадськістю, вважається потенційним засобом реклами. Це потребує від менеджерів значно більш глибоких знань про принципи планування реклами. Теперішня епоха – епоха рекламних комунікацій, а не просто реклами, оскільки зараз це поняття містить в собі значно більше ком-понентів та більш широкий спектр задач. На сучасному етапі реклама відіграє досить важливу роль у збереженні та зміцненні позицій підприємства на ринку. При правильній організації реклама є досить ефективною і сприяє швидкій безперебійній реалізації продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити ефективну рекламну кампанію, яка допоможе підприємству сформувати позитивний імідж, справлятися з проблемами збуту, успішно конкурувати з іншими підприємствами. Розробка рекламної кампанії допомагає підприємству інформувати споживачів про різноманітні товари та послуги, а також впливати на поведінку споживачів, виступаючи в ролі «закликача». Реклама є невід’ємною умовою розвитку конкуренції та особливого значення набуває в умовах ринкової економіки, коли існують проблеми розшарування населення, перевищення пропозиції над попитом, перевиробництва, що виступають об’єктивними стимулами для формування ефективної рекламної кампанії. Актуальність комунікаційної діяльності підприємств обумовила інтерес до неї з боку багатьох дослідників. Теоретичним, методологічним і практичним аспектам даної проблеми присвячені праці таки х закордонних і вітчизняних науковців та практиків рекламно-комукаційного ринку, як Котлер Ф., Россістер Дж. Р., Персі Л., Левіт Т., Вебстер Ф., Траут Д., Рівкін С., Райс Е., Амблер Т., Акофф Р., Ансофф І., Олдерсон Р., Портер М., Дойль П., Дейян А., Ламбен Ж.-Ж., Бернет Дж., Моріарті С., Заруба В. Я., Багієв Г. Л., Голубков Є. П., Лук’янець Т., Почепцов Г. Г., Приймак Т., Ромат Є. В., Брискін В. В. і багатьох інших. Усебічне вивчення представлених у літературі концепцій і підходів дозволило зробити висновок про те, що широке коло питань щодо процесу просування розроблене недостатньо. Це обумовило необхідність проведення дослідження в даній галузі і визначило вибір теми випускної кваліфікаційної роботи, мети і задач дослідження. Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика системи комунікацій ТОВ «Макол». Поставлена мета вимагає вирішення таких завдань:  охарактеризувати діяльність ТОВ «Макол» на ринку рослинного молока;  проаналізувати систему комунікацій ТОВ «Макол»;  обґрунтувати цілей та цільової аудиторії для комунікаційної кампанії ТОВ «Макол»;  розробити комунікаційну кампанію для ТОВ «Макол». Об'єктом дослідження є процес формування системи комунікацій ТОВ «Макол». Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти процес у формування системи комунікацій ТОВ «Макол». Методи, що використані для дослідження теми – аналіз, синтез, системний, структурно-функціональний метод, описовий метод, компаративістський. Для розділу І використані наступні методи – аналіз, синтез, функціональний, категоріальний, системний та описовий методи. Розділ ІІ – системний, структурно-функціональний, описовий, компаративістський методи, моніторинг, власний досвід автора. Базу джерел випускної кваліфікаційної роботи становлять: - теоретичні розробки сучасних вітчизняни х та зарубіжних дослідників; - наукова література, журнали, підручники з реклами і зв’зків з громадськістю; - зарубіжні та вітчизняні періодичні видання з досліджуваної тематики; - ресурси глобальної мережі Інтернет; - інформаційні продукти підприємства; - проведення власних досліджень, досвід автора роботи, особисті контакти зі спеціалістами компанії.

Item

ФОРМУВAННЯ IМIДЖУ ПIДПРИЄМСТВA БУДIВЕЛЬНОЇ ГAЛУЗI ЗAСОБAМИ РЕКЛAМИ ТA ЗВ’ЯЗКIВ З ГРОМAДСЬКIСТЮ (зa мaтерiaлaми пiдприємствa ТОВ «Стaтус Буд Премiум», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Синільник Євгеній

Остaннiм чaсом питaння корпорaтивного iмiджу, особливо у великих мiжнaродних оргaнiзaцiях, дедaлi бiльше привертaє увaгу теоретикiв тa прaктикiв упрaвлiння. Воно вiдносно нове i недостaтньо висвiтлене з нaукової точки зору як в нaшiй крaїнi, тaк i зa кордоном. Корпорaтивний iмiдж як нaпрям дослiдження перетинaється з тaкими нaукaми, як менеджмент, соцiологiя тa культурологiя. З одного боку, це призводить до певних труднощiв пiд чaс дослiдження, a з iншого – дaє змогу нaйповнiше використовувaти корпорaтивний iмiдж як iнструмент ефективного упрaвлiння пiдприємством, який дaє змогу знaчно пiдвищити продуктивнiсть прaцi, звести до мiнiмуму плиннiсть кaдрiв в умовaх, коли конкуренцiя зaгострюється, i доводиться боротись зa кожну копiйку прибутку. Темою формувaння iмiджу пiдприємствa зaймaлись тaкi нaуковцi прaктики, як вiтчизнянi тa зaкордоннi, серед яких можемо видiлити роб оти тaких aвторiв як С. Aфaнaсьєв, О. Булгaковa, Т. Гaрбет, Е. Гоффмaн, Б. Джи, В. Крaвченко, Є. Мaсловa, В. Нiкiфоренко, Я. Приходченко, I. Химич, Ю. Яснiськa тa iншi. Однaк, незвaжaючи нa знaчнi досягнення в теорiї тa прaктицi дослiдження формувaння, удосконaлення тa вирiшення зaвдaнь стосовно iмiджу пiдприємств, мaло розробленими зaлишaють питaння формувaння позитивного iмiджу вiтчизняних пiдприємств, якi мaють нaмiр прaцювaти нa свiтовому ринку, aдже цей процес вимaгaє врaхувaння певних економiчних, пол iтичних, соцiaльних тa культурних особливостей. Вони всi присвiтили дуже бaгaто чaсу цiй темaтицi i всi стикaються нa тому що: «iмiдж – це стереотипiзовaний обрaз конкретного об’єкту, що iснує в мaсовiй свiдомостi» [30]. Численнi дослiдження доводять, що успiшнi мiжнaроднi компaнiї хaрaктеризуються корпорaтивним iмiджем, який формується у результaтi зусиль, спрямовaних нa розвиток духу корпорaцiї нa блaго усiх зaцiкaвлених сторiн. Недaрмa основнi цiнностi i признaчення тaких гiгaнтiв, як Hewlett Packard, Procter and Gamble, Sony, Motorola, Henkel зaлишaються незмiнними, коли стрaтегiя i прaктикa бiзнесу постiйно aдaптуються до мiнливого свiту. Компетентний керiвник знaє, нaскiльки великий вплив iмiджу нa життєдiяльнiсть оргaнiзaцiї. Тому нa створення i пiдтримку позитивного iмiджу витрaчaються величезнi кошти. Корпорaтивний iмiдж склaдaється з безлiчi компонентiв, якi вiдобрaжaють, по сутi, все, чим живе компaнiя: її морaльнi цiнностi, стиль спiлкувaння всерединi i позa оргaнiзaцiєю, i, вiдповiдно, те, як вонa сприймaється оточуючими. Актуальність теми дослідження. В умовах розвитку торгівлі та посилення конкуренції в будівельній галузі зростає роль формування іміджу підприємства. Дослідження показують, якщо в підприємстві присутній позитивний імідж це сприяє залученню висококваліфікованих кадрів, налагодженню партнерських відносин, підвищеному попиту споживачів до виготовленої продукції. На сьогоднішній момент вихід підприємств на ринок не можливий без формуванні іміджу. Погоджуючись з провiдними нaуковцями тa прaктики можемо сформулювaти мету нaшої роботи. Метою випускної роботи є удосконaлення корпорaтивного iмiджу будiвельного пiдприємствa нa приклaдi ТОВ «Стaтус Буд Премiум». Об’єктом дослiдження є процес оргaнiзaцiї дiяльностi по формувaнню корпорaтивного iмiджу ТОВ «Стaтус Буд Премiум». Предметом дослiдження є iмплементaцiя ефективного теоретичного досвiду розбудови корпорaтивного iмiджу в PR-дiяльнiсть ТОВ «Стaтус Буд Премiум». У вiдповiдностi до мети, предмету тa об’єкту перед нaми постaють нaступнi зaвдaння: - розглянути теоретичнi основи корпорaтивного iмiджу, виявити його сутнiсть тa знaчення; - дослiдити iнструменти формувaння корпорaтивного iмiджу; - розкрити мaркетинговi хaрaктеристики господaрської дiяльностi ТОВ «Стaтус Буд Премiум»; - нaдaти дiaгностику системи упрaвлiння реклaмною дiяльнiстю ТОВ «Стaтус Буд Премiум»; - розробити шляхи удосконaлення упрaвлiнських рiшень щодо корпорaтивного iмiджу. Методи які використaли для проведення нaшого дослiдження були в першу чергу теоретичнi тa емпiричнi, зокремa: aнaлiз (для дослiдження динaмiки тa структури покaзникiв формувaння ринку послуг ТОВ «Стaтус Буд Премiум»); синтез (для визнaчення сутностi понять «корпорaтивний iмiдж» тa для збору, системaтизaцiї тa обробки iнформaцiї); узaгaльнення (для здiйснення прогнозу ефективностi упрaвлiння корпорaтивним iмiджем дiяльностi ТОВ «Стaтус Буд Премiум» нa перспективу).

Item

РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ ПІДПРИЄМСТВА У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «МАЯК-КАП», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Стовбух Максим

Сьогодення суттєво відрізняється від минулих епох швидким розвитком інформаційних технологій та пов’язаних з ними процесів, які впливають на всі сфери життя. Виникнення мережі інтернет – один із основних проявів подібних процесів. Своїй появі, інтернет зобов’язаний науково-технічному прогресу та бажанню людей миттєво отримувати інформацію. В свою чергу, реклама має постійно бути актуальною і використовувати всі доступні їй сучасні технології. Внаслідок цього, виникнення інтернет-реклами було закономірним процесом. Інтернет-реклама характеризується недорогою передачею великих обсягів даних, доступністю створення рекламних кампаній, можливістю повного спостереження за діями аудиторії та точним таргетингом. Присутність зворотного зв’язку є однією з найбільших переваг інтернет-реклами, так як рекламодавець отримує всі потрібні йому данні про покупця та може сформувати точну картину цільової аудиторії. Крім того, дії ЦА в інтернет-рекламі володіють власними відмінними рисами, і тому спілкування з ними повинно проходити по іншому сценарію, аніж в класичних каналах комунікації. Тому, в силу своєрідних властивостей мережі інтернет як сфери спілкування, інтернет-реклама буде відрізнятись від звичайної. Інтернет -користувачі найбільш примхливі та підготовлені, вони схильні менше довіряти непідтвердженим словам та частіше перевіряти інформацію на достовірність. Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи полягає у необхідності дослідження інструментів та видів онлайн реклами, і розумінні особливостей просування підприємства у соціальних мережах та мережі інтернет. Завдяки повному розумінню проблематики та особливостей інтернет-реклами, спеціаліст зможе створити ефективну рекламну кампанію, яка буде враховувати всі змінні цього процесу та їх зв’язок поміж собою. Питання інтернет-реклами знаходять відображення в роботі таких вітчизняних авторів як Береза А.М [1], Бойчук І.В [2] та Апопій В.В. [3]. Серед сучасних зарубіжних авторів, як правило, розглядають Назайкіна О.М [4], Шагдарову Б.Б [5], Бреда Арсона та Робінна Зеффа [6]. Мета випускної кваліфікаційної роботи – охарактеризувати рекламні заходи ТОВ «Маяк-Кап» у мережі Інтернет та розробити рекомендації щодо їх удосконалення на майбутній період. В зв’язку з вибраною метою були поставлені такі завдання:  охарактеризувати конкурентне середовище ТОВ «Маяк-Кап»;  проаналізувати рекламні заходи ТОВ «Маяк-Кап» у мережі Інтернет;  обгрунтувати вибір цілей та цільової аудиторії для розробки рекламних заходів ТОВ «Маяк-Кап» у мережі Інтернет;  розробити рекламні заходів ТОВ «Маяк-Кап» у мережі Інтернет. Об’єктом випускної кваліфікаційної роботи є рекламна діяльність ТОВ «Маяк-Кап» в мережі Інтернет. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної діяльності ТОВ «Маяк-Кап» в мережі Інтернет. Методами наукового дослідження, що використовуються у випускній кваліфікаційній роботі будуть спостереження, вимірювання, індукція, дедукція та експеримент. Спостереження виражається у вимірі, зборі, порівнянні, та узагальнюванні метрик підприємства та конкурентів, які дозволяють сформувати стратегічний та тактичний план рекламної діяльності ТОВ «Маяк-Кап». Використовуючи індукцію, метод асоціацій, аналогій та SWOT-аналіз розроблено рекомендації щодо удосконалення рекламних заходів у мережі Інтернет.

Item

КОМУНІКАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ (за матеріалами ТОВ «Лайф-Медіа», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Слободська Марія

Актуальність дослідження. Становлення інформаційного суспільства обумовило потребу в перегляді підходів до маркетингової діяльності підприємств, у зв’язку з появою нових форм комунікаційної та комерційної діяльності в гіпермедійному середовищі. На всіх етапах виробничої, збутової та управлінської діяльності підприємства мають бути комунікаційно-активними з метою здійснення впливу на споживачів своєї продукції через інформаційне середовище, в якому вони перебувають. Виникає необхідність впровадження такого господарського механізму, який передбачає більш глибоке використання передового маркетингового інструментарію, а саме використання таких комунікаційних напрямів, що є найбільш актуальними для споживачів на сучасному етапі. Саме через оптимальне поєднання комплексу маркетингових комунікацій (реклама, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, персональний продаж, спонсорство, виставкова діяльність та інше) підприємство може розширити та поглибити коло своїх споживачів, збільшити частку ринку та взагалі примножити свої прибутки. Часто внаслідок недосконалої системи комунікацій суттєво знижується ефективність управління та діяльності підприємства. Наразі це питання є дуже актуальним, оскільки впливає на перспективи виходу підприємства з кризи. В той же час, комунікації являють собою одне з дискусійних питань в сфері менеджменту, стосовно якого ясності в розумінні поки не досягнуто. Необхідність проведення дослідження з прикладних питань комунікаційної діяльності на підприємстві обумовлено потребою у адаптації теорії комунікацій до появи і розповсюдження технологічно нових засобів комунікацій. Доцільність таких розробок обумовлена тим, що на сучасному етапі розвитку комунікаційних технологій існує необхідність у освоєнні віртуального простору підприємствами. Концептуальним засадам функціонування комунікаційної діяльності на підприємстві присвячено праці П.Ю. Буряк [1], Й.С. Завадського [3], Д.В. Кіслова [15], Т.І. Лук’янець [6], А.А. Романова [11], Л.А. Слюсарєва та О.М. Костіної [12], О. Тєлєтова [13] та іншіх. Мета випускної кваліфікаційної роботи – дослідити особливості організації комунікаційної діяльності на підприємстві. Відповідно до мети були поставлені такі завдання:  проаналізувати діяльність ТОВ «Лайф-Медіа» та його конкурентного середовища;  розглянути особливості організації комунікаційної діяльності ТОВ «Лайф-Медіа»;  обґрунтувати вибір цілей, цільової аудиторії та стратегії комунікаційної діяльності рекламного агентства;  надати пропозиції щодо впровадження інноваційних засобів організації комунікаційної діяльності ТОВ «Лайф-Медіа». Об’єктом дослідження є процес комунікаційної діяльності на підприємстві. Предмет дослідження – практичні аспекти формування комунікаційної діяльності на прикладі ТОВ «Лайф-Медіа». Методи дослідження. Основою дослідження стали положення сучасної теорії маркетингу та управління маркетинговими комунікаціями. У процесі дослідження використано такі методи: аналізу – при визначенні сутності поняття «маркетингові комунікації»; класифікаційно-аналітичний – при дослідженні клієнтів рекламного агентства; графічного та структурного аналізу, логічного узагальнення – для аналізу ефективності маркетингових комунікацій в соціальних мережах та обґрунтуванні заходів для вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій. Обробка даних, зібраних в ході дослідження, здійснювалася в Microsoft Excel

Item

РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПОЛІГРАФІЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ПП «Астем», м. Полтава)

(КНТЕУ, 2020) Скрипка Дар'я

Актуальність теми. Загострення конкурентної боротьби між організаціями призводить до того, що перед кожною компанією постає проблема пошуку власного оригінального шляху просування своїх послуг. В умовах висококонкурентного зовнішнього середовища для кожного підприємства питання формування ефективного фірмового стилю стає найбільш актуальним, оскільки це становить систему ідентифікації підприємства. Наявність фірмового стилю є необхідною умовою для успішного вирішення безлічі завдань, які пов’язані не тільки з просуванням і реалізацією пропозицій підприємства на ринку, але і для вирішення внутрішніх питань. За допомогою фірмового стилю формується впізнаваніс ть підприємства і пов’язаних з ним атрибутів: рекламних та друкованих видань, продукції, документації. Правильно створений фірмовий стиль підприємства дозволяє сформувати позитивний імідж, збільшити впізнаваність компанії або бренду на ринку, підвищити зростання ділової репутації. Крім того, продуманий фірмовий стиль гарантує високий рівень довіри. При відсутності чітко вираженого фірмового стилю компанії у споживача порушується цілісність її сприйняття і падає довіра до якості послуг, що надаються. Саме тому при будь-якому контакті з клієнтом потрібно застосовувати фірмовий стиль. В даний час розробка фірмового стилю – це обов’язковий етап становлення будь-якого бізнесу, будь то готельна мережа, банк чи виробниче підприємство. Унікальний, впізнаваний образ стає потужним інструментом маркетингових комунікацій, що дозволяє скоротити бюджет на просування завдяки знайомому образу підприємства. Питання вдосконалення комунікаційної діяльності підприємств взагалі, та фірмового стилю зокрема розглядались в роботах багатьох авторів. Серед них: Бернет Дж., Голубкова Е.Н., Добробабенко Н.С., Джефкинс Ф., Мокшанцев Р.І., Огилви Д., Романов С.С., Райс Е., Руделіус У., Ромат Є., Туватова В.Е., Федько В.П., Чабанюк Т.А., Шевченко Д.А. та ін. Але фірмовому стилю підприємств поліграфічної галузі вітчизняного ринку приділено ще недостатньо уваги і це потребує додаткових досліджень. Актуальність проблеми обумовила вибір теми, визначила мету та завдання випускної кваліфікаційної роботи. Мета роботи полягає у з’ясуванні особливостей та розробці фірмового стилю для підприємства, що надає поліграфічні послуги та виробляє комп’ютерну техніку. Реалізація поставленої мети передбачила розгляд та вирішення наступних завдань практичного характеру:  розглянути діяльність та конкурентне середовище ПП «Астем»,  проаналізувати айдентику підприємств, що працюють на ринку поліграфічних послуг та виробництва комп’ютерної техніки,  обґрунтувати доцільність та розробити концепцію фірмового стилю ПП «Астем»,  сформувати паспорт стандартів ПП «Астем». Об’єктом дослідження є процес розробки фірмового стилю підприємства. Предмет дослідження – практичні аспекти розробки фірмового стилю підприємства, що працює на ринку поліграфічних послуг та виробництва комп’ютерів. Методика дослідження. Основою випускної кваліфікаційної роботи є положення теорії маркетингових комунікацій. Частина дослідження опрацьована із застосуванням системного підходу до узагальнення положень щодо питань конкурентоспроможності підприємства та оптимізації його фірмового стилю. При узагальненні та виявленні факторів, що найбільш суттєво впливають на прийняття рішення про придбання послуги, використано абстрактно-логічний метод. Обробка даних здійснювалася з 6 використанням сучасних комп'ютерних технологій. Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативні акти України, статистичні дані Державної служби статистики України, Всеукраїнської рекламної коаліції, офіційні сайти підприємств, що працюють на ринку поліграфічних послуг з пропозицією виробництва та продажу комп’ютерів, периферійних пристроїв та програмного забезпечення в Україні, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених з проблем маркетингових комунікацій взагалі та фірмового стилю зокрема, матеріали публікацій у періодичних виданнях, інформаційні матеріали, розміщені в мережі Інтернет, а також результати авторського дослідження. Практична цінність одержаних результатів полягає у розробці пропозицій щодо вдосконалення фірмового стилю підприємства.

Item

СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ (за матеріалами ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Сілецька Юля

Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи полягає у тому, що комунікаційна діяльність для підприємства освітньої галузі на сьогоднішній день має велике значення. Ця сфера важлива для власників приватних навчальних закладів з дeкiлькox пpичин. Пo-пepшe, виcoкa кoнкуpeнцiя мiж освітніми закладами. Їx кiлькicть, зa дaними Дepжкoмcтaту Укpaїни, cтaнoм нa 1 ciчня 2019 poку cтaнoвилa 1302. Oтжe, з мeтoю уcпiшнoї пpиcутнocтi нa pинку послуг освітніх закладів, вони пoвиннi видiлятиcя, тoбтo бути чiткo дифepeнцiйoвaними у cвiдoмocтi cвoїx цiльoвиx aудитopiй. Пo-дpугe, в умовах пандемії, зявляється необхідность розвитку діяльності підприємтв сфер послуг в мережі. Комунікаційна діяльність для освітніх закладів зaбeзпeчує їх icтoтну дифepeнцiaцiю вiд кoнкуpeнтiв, пocилює взaємнi cтocунки з клiєнтaми, дoпoмaгaє фopмувaти їx лoяльнicть. Дослідженнями у галузі комунікації в соціальних мережах займалися й внесли вагомий внесок такі науковці, як: Цибух В.І., Любіцева О.О., Мальська М.П., Худо В.В., Сокол Т.Г., Кифяк В.Ф. та ін. Проблеми розвитку освіти Києва досліджували: Марченко О.А., Сарапіна О.А., Бейдик О.О., Ігнатенко М.І., Мацала В.І. та інші. Але окремі питання ще й досі залишаються поза увагою науковців і вимагають більш детального розгляду щодо перспектив розвитку комунікації вітчизняних підприємств в соціальних мережах в сучасних умовах національної економіки. Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика процесу організації та реалізації рекламної кампанії для ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна», м. Київ (STEM-школа Inventor). Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання: 1) охарактеризувати організацію роботи та конкурентне середовище ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна», м. Київ (STEM-школа Inventor); 2) проаналізувати комунікаційну діяльність ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна», м. Київ (STEM-школа Inventor); 3) описати цільову аудиторію, обґрунтувати цілі та стратегії комунікаційної діяльності ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна» в соціальних мережах; 4) сформувати комунікаційну програму ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна» в соціальних мережах на 2019 – 2020 н. р. Oб’єктoм випускної кваліфікаційної роботи є процес організації комунікацій в соціальних мережах для ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна», м. Київ (STEM-школа Inventor). Пpeдмeтом випускної кваліфікаційної роботи є практичні аспекти організації та реалізації рекламної кампанії для ФОП «Стоєцька Оксана Людвигівна», м. Київ (STEM-школа Inventor) на ринку освітніх послуг. Методи дослідження. В процесі роботи використовувалися наступні методи: узагальнення та порівняння, методи збору та обробки інформації для визначення конкурентного середовища, методи конкретизації, абстракції, логічний аналіз, табличний і графічний методи; порівняння конкурентів тощо. Обробка даних здійснювалася з використанням сучасних комп'ютерних технологій. Практична цінність роботи полягає в тому, що розроблені матеріали будуть використовуватись в комунікаційної діяльності в соціальних мережах STEM-школою Inventor у 2019-2020 навчальному році. Важливо, що дані отримані в результаті комунікаційної діяльності можуть бути використані для розширення клієнтської бази та формування цілей для рекламної кампанії на 2020 – 2021 навчальний рік.

Item

ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ (за матеріалами ТОВ «Київінформплюс» м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Шмалюк Марина

Актуальність теми. В умовах жорсткої конкуренції перед підприємствами виникає нагальна проблема утримання своїх позицій на ринку для забезпечення їх ефективної діяльності. Одним з основних напрямів покращання позицій на ринку є формування іміджу підприємства, що є важливим елементом залучення більшої кількості клієнтів та підвищення прибутку як однієї з головних цілей розвитку підприємства. Позитивний імідж стає необхідною умовою досягнення підприємством стійкого і тривалого ділового успіху, адже саме імідж дає ефект придб ання підприємством певної ринкової сили, що призводить до зниження чутливості до ціни та захищає від конкурентів і зміцнює позиції щодо товарів-замінників. На сьогодні існує велика кількість думок вітчизняних та зарубіжних науковців щодо формування іміджу підприємства. Цьому питанню присвячено роботи К. Андерсона, Р. Блекуелла, Б. Вейтца, Д. Говарда, Б. Джи, К. Камерона, Р. Каплана, К. Керра, Т. Конті, Ф. Котлера, Р. Куїнна, М. Леві, Д. Нортона, Н.Г. Ольвія, М. Тевене, Е. Шейна, Д. Енджела, Г.Л. Багиева, А. Н. Баутова, М.Б. Богатирьова, Г.Д. Бурдуна, Є.П. Голубкова, К.А. Гулина, В.І. Дорошева та ін. Але, незважаючи на значні досягнення у теорії та практиці формування іміджу підприємства, є ряд проблем, які й досі залишаються предметом дискусій і обговорень, а саме особливості формування іміджу підприємства сфери послуг. Мета і завдання дослідження полягає у розробці теоретико-методичних та практичних аспектів формування іміджу підприємства сфери послуг Відповідно до мети дослідження було поставлено та вирішено ряд завдань: - здійснити храктеристику економічної діяльності ТОВ «Київінформплюс»; - провести діагностику формування іміджу ТОВ «Київінформплюс»; - запропонувати шляхи покращення внутрішнього та зовнішнього іміджу ТОВ «Київінформплюс»; - провести оцінку ефективності запропонованих заходів щодо покращення іміджу ТОВ «Київінформплюс». Об’єкт дослідження – процес формування іміджу підприємства сфери послуг (за матеріалами ТОВ «Київінформплюс»). Предмет дослідження – теоретичні, методологічні та практичні аспекти формування іміджу ТОВ «Київінформплюс» та розробка шляхів його покращення. Методичною основою дослідження є системно-структурний аналіз та метод логічного узагальнення для уточнення місця іміджу в структурі нематеріальних активів підприємства; статистичний та порівняльний аналіз для дослідження передумов і визначення напрямів удосконалення системи управління іміджем підприємства сфери послуг; методи факторного аналізу для розроблення системи діагностики іміджу; метод сценаріїв для прогнозування економічної ефективності запропонованих імідж-проектів. Інформаційну базу дослідження склали: зібрані, опрацьовані та узагальнені особисто автором первинні матеріали, що характеризують ринкову діяльність ТОВ «Київінформплюс»; офіційні дані Державного комітету статистики України, законодавчі й нормативні акти України, результати досліджень міжнародних організацій; монографії та науково-аналітичні статті вітчизняних і зарубіжних авторів, інформаційні матеріали, опубліковані в періодичних виданнях, а також власні дослідження автора випускної кваліфікаційної роботи

Item

КОМУНІКАЦІЙНА КАМПАНІЯ PR-АГЕНТСТВА(за матеріалами ТОВ «ПАБЛІСІТІ 777», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Савченко Анна

Суть та актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи полягає у тому, що посилена конкуренція на ринку PR послуг спонукає агентства витрачати набагато більше зусиль і коштів для нагадування про себе та просування своїх послуг. Сучасний ринковий простір сильно перенасичений інформацією, через це дуже ускладнюються процеси формування попиту у споживачів та здійснення на них маркетингового впливу. В останні роки через розвиток засобів масової інформації, відбувся значний розвиток маркетингових комунікацій. Використання телебачення, радіо, комп’ютерних технологій, мобільних телефонів і т.д. привело до того, що маркетингові комунікації стали більш ефективними та зрозумілими. Комунікаційні кампанії покликані сприяти поліпшенню образу, репутації та іміджу компанії, розвиток зв'язків з громадськістю та підтримку гармонійних відносин з громадськістю. У більшості випадків вони засновані на комплексному і багаторазовому використанні комунікаційних засобів і рекламних матеріалів, об'єднаних загальною концепцією і планів впливу на думки людей з метою підтримки певної репутац ії або іміджу. Комунікаційна кампанія є дуже важливою для PR-агентства, адже вона призначена для формування та підтримки громадської думки про компанію. Правильно розроблені та донесені до громадкості комунікаційні заходи допомагають у вирішенні конкретних проблем компанії. Отже, заходи комунікаційної кампанії необхідні для формування керованого іміджу агентства та його послуг. Завдяки продуманим і спланованим заходам в свідомості громадськості закріплюється позитивний імідж PR-агентства, зростає продаж його послуг. Без комунікаційної кампанії агентство не може бути конкурентноспроможнім на ринку PR-послуг. Мета випускної кваліфікаційної роботи – надання рекомендацій щодо розробки комунікаційної кампанії за матеріалами PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777». Об’єкт опрацювання: процес розроблення комунікаційної кампанії. Предмет опрацювання: теоретичні та практичні засади формування комунікаційної кампанії. Для досягнення мети були поставлені наступні завдання: 1.Надання характеристики діяльності PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777». 2.Проведення аналізу комунікаційної діяльності PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777». 3.Обгрунтування програми комунікаційної кампанії PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777». 4.Розроблення макетів рекламних звернень PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777». Практична цінність отриманих результатів під час написання випускної кваліфікаційної роботи заключається у тому, що проаналізувавши діяльність і комунікації PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777» була розроблена повноцінна комунікаційна кампанія. Якщо агентство візьме її для реалізації - вона допоможе вирішити певні проблеми кампанії, сприяє покращенню іміджу та репутації агентства та допоможе у налагодженні та підтримці зв’язків з громадкістю. Методи дослідження, які використовувались під час написання випускної кваліфікаційної роботи:  описовий – для характеристики діяльності агентства;  аналіз і синтез – для аналізу комунікаційної діяльності;  моделювання та формалізація – для розроблення комунікаційної кампанії;  індукція, дедукція та узагальнення – для формування висновків та інші. Вихідні дані для розробки теми: при написанні випускного кваліфікаційного проекту були використані планові та звітні дані PR-агентства «ПАБЛІСІТІ 777», періодичні статті, українська та зарубіжна теоретична і практична література, ресурси Інтернету, дані з офіційного сайту агентства та власні розробки.

Item

РОЗРОБКА РЕКЛАМНИХ ЗАХОДІВ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ КОМП’ЮТЕРНОГО ПРОГРАМУВАННЯ У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ» (за матеріалами ТОВ «СУРМАЧ », м. Боярка)

(КНТЕУ, 2020) Риженко Анна

Актуальність. Питання просування товарів в Інтернеті, створення ефективної рекламної стратегії та вибір дієвих засобів просування в мережі Інтернет залишаються дуже актуальними, адже відіграють важливу роль у процесі діяльності будь-якого підприємства. Новітні цифрові технології та Всесвітня мережа Інтернет набувають все більшого поширення. У 2015 році вже 72 % інтернет-користувачів дізнаватись про товар чи послугу з пошукової системи [1], і ці дані продовжують постійно зростати. Тому на сьогоднішній день, Інтернет -незамінний простір для роботи фахівців різних сфер, у тому числі маркетингу, реклами та зв’язків з громадськістю, та для ведення бізнесу в цілому. Основні причини, чому Інтернет набув такої популярності: – надає користувачам необмежений доступ до інформації та зв'язку з іншими Інтернет-користувачами. – надає бізнесу та приватним підприємцям недорогі засоби для охоплення своєї аудиторії. – дозволяє знаходити та завантажувати комп'ютерні файли. – немає такої теми, щодо яких Інтернет не має жодної інф ормації. – забезпечує розваги у вигляді ігор, фільмів, музики, книг, покупок, соціальних мереж та блогів тощо. – має широке застосування в таких галузях, як банківська справа, освіта, торгівля одягом та декором, фармацевтика тощо. Глобальна мережа Інтернет пропонує безліч можливостей для зв’язку з цільовою аудиторією підприємства, тому є найефективнішим способом для комунікації. Інтернет допомагає проінформувати потенційного покупця про компанію та послуги/товари, що пропонуються, дозволяє підтримувати зворотній зв’язок з вже наявними клієнтами та знає про нього все: збирає інформацію про його смаки та захоплення, а також про проблеми з якими клієнт зіштовхнувся. Зібрана інформація допоможе підприємству досягти поставлених цілей, адже, в свою чергу, надає критерії для створення товару/послуги, що сподобається споживачу та вирішить його проблему, або слугує підприємству як ідеєю для рекламної комунікації. Інтернет мережа стає більш доступнішою, також збільшується і кількість смартфонів, що у свою чергу призводить до стрімкого зростання мобільних додатків для різних операційних систем. Тому конкуренція між виробниками мобільних додатків також підсилюється. Користувачі надають перевагу мобільним додаткам з багатьох причин, і саме тому бізнес все більше роз виває власні мобільні застосунки, які дозволяють здійснювати мобільну комерцію своїми послугами та продуктами. Мобільні програми пропонують такі переваги: багатофункціональність (застосунки можуть отримати доступ до різних функцій телефона, серед них до GPS, яка допоможе компанії легко визначити місце розташування клієнта та запропонувати йому свої послуги), безкоштовне та безпечне спілкування (це допомагає компаніям швидко взаємодіяти з клієнтами, а клієнтам – отримати підтримку від компанії), миттєве оповіщення (додатки допомагають швидко донести аудиторії акційні пропозиції, чи нові товари), простота в обслуговуванні (додатки можуть автоматично самооновлюватись в телефонах користувачів), а також надають цілодобовий сервіс (користувач може отримати інформацію, що міститься у додатку у будь-який час). Проведене дослідження HackerNoon показало, що 90% часу, протягом якого користувачі використовують смартфони, припадає на використання мобільних додатків [2]. Відповідно, підсилена конкуренція спостерігається між мобільними додатками, що вирішують одну і ту ж проблему користувача. Дослідженням розвитку Інтернет реклами загалом займалися науковці Т. Бокарев [3], М.В. Даниліна, Т.В. Дейнекін [4], А. А. Годін, А. М. Годін, В.М. Комаров [5], О. Коротков [6], Ю. М. Кузнєцова [7]. В їх роботах були представлені структуризація та класифікація засобів Інтернет -просування товару.В свою чергу темою просування мобільних додатків займалися такі вчені, як Н. В. Івашова [8], Т. Є. Іванова, С. М. Ілляшенко [9], А. Сідак [10]. Але як комплексний процес просування мобільного додатку, так і його окремі інструменти залишились не до кінця дослідженими. Мета випускної кваліфікаційної роботи – теоретичне обґрунтування та розробка рекламних заходів підприємства сфери комп’ютерно го програмування у мережі Інтернет (на прикладі ТОВ «СУРМАЧ»). Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання: – дослідити теоретичні засади просування мобільного додатку в мережі Інтернет; – охарактеризувати діяльність ТОВ «СУРМАЧ»; – обґрунтувати вибір інструментів для просування мобільного додатку «СУРМАЧ КАРГО» в Інтернеті; – розробити медійну рекламу «СУРМАЧ КАРГО» в мережі Інтернет. Об’єктом дослідження є процес рекламної діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної діяльності в мережі Інтернет для мобільного додатку «СУРМАЧ КАРГО». Методи наукового дослідження, які використовувались під час написання випускної кваліфікаційної роботи: методи системного аналізу та порівняння, описовий і розрахунковий, а також методи теоретичного узагальнення. Інформаційною базою дослідження є дані підприємства, результати маркетингових досліджень консалтингових компаній та сайти інформаційно-комунікаційної мережі Інтернет. Джерелами дослідження є емпірична база підприємства, веб-сайти мобільних додатків конкурентів.

Item

Рекламні комунікації закладу громадського харчування (за матеріалами ФОП «Даценко Жанна Юріївна», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Руденко Орина

Сучасний етап становлення в Україні ринкових відносин здійснюється на засадах формування споживчо-орієнтованої економіки. Ключового значення для підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств при цьому набуває активізація їх маркетингової діяльності, однією з найважливіших складових якої є реклама. Щодо ресторанного господарства, як специфічної сфери національної економіки, та його сучасного етапу розвитку, слід зазначити, що ті ґрунтовні зміни, які сталися в ресторанній сфері останнім часом, безсумнівно на перший план висувають проблему життєздатності підприємств ресторанного господарства в умовах конкурентної боротьби [1]. Тому, застосовуючи на практиці маркетинговий підхід у вирішенні зазначеної проблеми, підприємства ресторанної сфери звертаються до реклами, як до потужного засобу пошуку споживача, який сьогодні є єдиним гарантом успішності бізнесу. Тільки за умови налагодження зі споживачем тривалих відносин, підприємства ресторанного господарства забезпечують собі умови ефективного функціонування. Вітчизняні підприємства ресторанного господарства не мають достатнього досвіду і традицій щодо реклами і, як наслідок, на практиці стикаються з багать ма труднощами в питаннях здійснення своєї рекламної діяльності, що і обумовило подальше дослідження питань реклами саме в ресторанному господарстві [6]. Рекламні комунікації важливі сьогодні, як ніколи раніше. Навички пла-нування і реалізації реклами в життя користуються все більшим попитом в час ін-тегрованих комунікацій. Зростаюча роль рекламних комунікацій помітна як з по -зиції творчої стратегії, так і з позиції засобів рекламної діяльності. Підкреслимо, що питаннями реклами займалося багато західних та вітчизняних вчених, а саме: Дейан А., Картер Г., Огілві Д., Дьячук І., Ромат Є.В., Примак Т. та ін. Також у досліджуваній проблемі слід виділити вчених, які вивчали специфіку ресторанного господарства: Аветисова А.О., Карсекін В.І., П’ятницька Н.О. Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика рекламних комунікацій закладу громадського харчування (сімейного кафе «Кухня Поллі») та розробка рекомендацій щодо просування його послуг Завдання, які будуть реалізовані при виконанні випускної кваліфікаційної роботи:  охарактеризувати конкурентне середовище ФОП «Даценко Жанна Юріївна» (сімейного кафе «Кухня Поллі»);  проаналізувати рекламні комунікації ФОП «Даценко Жанна Юріївна» (сімейного кафе «Кухня Поллі»);  обгрунтувати вибір засобів для рекламної кампанії для ФОП «Даценко Жанна Юріївна» (сімейного кафе «Кухня Поллі»);  розробити рекламну кампанію для ФОП «Даценко Жанна Юріївна» (сімейного кафе «Кухня Поллі»). Об'єктом дослідження є процес формування рекламних комунікацій ФОП «Даценко Жанна Юріївна» (сімейного кафе «Кухня Поллі»). Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти процес у формування рекламних комунікацій ФОП «Даценко Жанна Юріївна» (сімейного кафе «Кухня Поллі»). Методи, що використані для дослідження теми – аналіз, синтез, системний, структурно-функціональний метод, описовий метод, компаративістський. Для розділу І використані такі методи – аналіз, синтез, системний, категоріальний та описовий методи. Розділ ІІ – системний, структурно-функціональний, категоріальний, описовий, компаративістський методи, моніторинг, власний досвід автора. Базу джерел випускної кваліфікаційної роботи становлять:  теоретичні розробки сучасних вітчизняних та зарубіжних дослідників;  наукова література, журнали, підручники з реклами і зв’зків з громадськістю;  зарубіжні та вітчизняні періодичні видання з досліджуваної тематики;  ресурси глобальної мережі Інтернет;  інформаційні продукти підприємства;  проведення власних досліджень, досвід автора роботи, особисті контакти зі спеціалістами компанії.

Item

ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ДЛЯ КЛІЄНТІВ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (за матеріалами ТОВ «Лайф-Медіа», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Романьок Світлани

Item

КОМУНІКАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ КЛІЄНТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (за матеріалами ФОП «ПРОКОПІВ ІННА ВАСИЛІВНА», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Прокопчук Анна

В умовах ринкової економіки принциповим є формування таких механізмів управління підприємством, які б забезпечили йому ефективне функціонування. Одним із шляхів розв’язання проблеми є використання маркетингових комунікацій як інструменту впливу на внутрішнє та зовнішнє середовище. Сучасна практика діяльності підприємств показує, що маркетингові комунікації сприймаються, за звичай, як допоміжна діяльність, що ускладнює їх інтеграцію в систему управління підприємством, і, як наслідок, призводить до неефективного менеджменту. Для забезпечення реалізації свого товару на відповідному рівні підприємство повинно поінформувати про нього потенційних споживачів, переконати їх, що саме цей товар відповідає їхнім потребам. Тому маркетингові зусилля будь-якого підприємства супроводжуються різноспрямованими потоками інформації, організація яких визначає зміст його комунікаційної діяльності. Теорія і практика управління маркетинговими комунікаціями висвітлені в наукових працях зарубіжних учених: Д. Аакера, Т. Амблера, У. Аренса, К. Бове, Дж. Бернета, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена, Т. Левітта, С. Моріарті, Д. Шульца; російських авторів: Г. Багіева, М. Васіліка, І. Вікентьєва, Е. Голубкової, Е. Голубкова, А. Долбунова, В. Кашкіна, П. Мєдвєдєва, М. Рюміна та ін. В Україні проблемам управління маркетинговими комунікаціями присвячені теоретичні й практичні розробки відомих у цій сфері учених: О. Азарян, Г. Почепцова, Т. Примак, Е. Ромата, А. Старостіної, В. Ткаченка та ін. Але висвітлені підходи до використання маркетингових комунікацій в системі управління діяльністю підприємств не містять практичних рекомендацій щодо їх застосування в умовах сучасного бізнес-середовища. Необхідність розв'язання окреслених проблем в контексті наукової розробки та практичної обґрунтованості формування механізмів управління комунікаційною діяльністю визначила мету, завдання дослідження та очікувані практичні результати роботи. Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика процесу комунікаційної діяльності клієнта рекламного агентства та розробка рекомендацій щодо його вдосконалення. Об’єктом випускної кваліфікаційної роботи є процес комунікаційної діяльності клієнта рекламного агентства. Предмет дослідження є теоретичні та практичні аспекти процесу комунікаційної діяльності клієнта рекламного агентства. Для досягнення поставленої мети необхідно було розв’язати такі завдання: – охарактеризувати конкурентне середовище рекламного агентства (ФОП «Прокопів Інна Василівна»); – проаналізувати комунікаційну діяльність клієнта рекламного агентства (ФОП «Прокопів Інна Василівна»); – вибрати та оцінити засоби для розробки комунікаційних заходів для клієнта рекламного агентства (ФОП «Прокопів Інна Василівна»); - розробити комунікаційні заходи для клієнта рекламного агентства (ФОП «Прокопів Інна Василівна»). Методи дослідження. Методологічною основою випускної кваліфікаційної роботи є сукупність методів і прийомів наукового пізнання. Як загальнонауковий метод використовувався системний підхід, який дозволив визначити сутність та систему комунікаційної діяльності. Для аналізу комунікацій як об’єкта досягнення конкурентоспроможності використовувався метод аналізу та синтезу. Статистичний, порівняльно-правовий, структурно-логічний, категоріальний та компаративний методи використовувалися для формулювання пропозицій щодо удосконалення організації комунікаційної діяльності клієнта ФОП «Прокопів Інна Василівна». Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є основні положення Законів України та Указів Президента України, нормативних документів Кабінету Міністрів України; наукові та навчальні друковані та Інтернет-ресурси; матеріали, зібрані автором у процесі дослідження. Практична значущість отриманих результатів полягає в узагальненні науково- теоретичних і розробці практичних положень щодо вдосконалення організації комунікаційної діяльності клієнта ФОП «Прокопів Інна Василівна».

Item

Управління рекламою діяльностю клієнта рекламного агенства (за матеріалами ТОВ"ПРО АССІСТАНС",м.Київ)

(КНТЕУ, 2020) Приятель Ольга

Сьогодні, в умовах високої конкуренції, рекламна діяльність грає провідну роль, де основний вплив відведено саме рекламі. Це – ефективний інструмент впливу на споживчу поведінку, інструмент створення позитивного іміджу компанії. У зв'язку з цим планування і розробка якісної та ефективної рекламної кампанії є досить актуальною. Актуальність теми обумовлена об'єктивною необхідністю формування , розвитку і ефективного використання стратегій, які сприяють зростанню компанії та їх конкурентоспроможності в умовах глобалізації. Дослідницькою базою послужили фундаментальні праці класиків маркетингу, сучасних вчених і фахівців, що спеціалізуються на дослідженні ефективності рекламних кампаній. У даній роботі були вивчені фундаментальні праці Д. Бернета., Д. Боуена, К. Дагдейл, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, О. Мельникович, С. Мірман., М. Портера., Є. Ромат, К. Хопкінса., Д. Файвішенко та ін. Мета дослідження: охарактеризувати особливості управління рекламною діяльністю клієнта підприємства. Завдання дослідження:  розглянути особливості сучасних рекламних засобів та їх використання;  вивчити методику визначення ефективності витрат на рекламу;  навести організаційно-економічну характеристика ТОВ «ПРО АССІСТАНС»;  провести аналіз ефективності витрат ТОВ «ПРО АССІСТАНС» на рекламу;  здійснити розробку плану рекламної кампанії ТОВ «ПРО АССІСТАНС». Об'єкт дослідження: процес управління рекламною діяльністю клієнта підприємства за матеріалами ТОВ «ПРО АССІСТАНС». Предмет дослідження: теоретичні та практичні аспекти процесу управління рекламною діяльністю клієнта підприємства за матеріалами ТОВ «ПРО АССІСТАНС». З метою виконання завдань були використані наступні методи дослідження: теоретичні: вивчення навчально-методичної документації, аналіз літератури для порівняння, зіставлення різних поглядів на досліджувану проблему; емпіричні: кількісний і якісний аналіз даних. Джерела дослідження: емпірична база – вторинний аналіз звітності про ефективність витрат на рекламу ТОВ «ПРО АССІСТАНС», аналіз маркетингової діяльності компанії та аналіз такого засобу комунікації як сайт

Item

Рекламна діяльність підприємства у соціальних мережах (за матеріалами ТОВ «УКРПРОДСНЕКГРУП», Полтавська обл., Диканський р-н, с. Чернечий Яр)

(КНТЕУ, 2020) Перепелиці Валерії

Актуальність теми: в умовах трансформації економіки України підвищується роль ефективної рекламної діяльності, розробка плану, адаптація функціонування вітчизняних підприємств до змін, що відбуваються. У той же час аналіз практики господарювання свідчить, що деякі важливі аспекти рекламної діяльності досі не знайшли належного відображення у наукових дослідженнях як вітчизняних, так і зарубіжних вчених. Насамперед це стосується проблем управління рекламним процесом в умовах формування ринкових відносин, економічного обґрунтування процесу формування і розподілу рекламного бюджету підприємства, визначення ефективності реклами [1]. Управління рекламною діяльністю об’єднує та упорядковує процеси розвитку і взаємодії учасників рекламної діяльності, планування та реалізації відповідних управлінських рішень. Організація рекламної діяльності являє собою комплекс заходів щодо забезпечення стійкості функціонування рекламного процесу, упорядкування пов’язаних між собою його елементів [2]. Протягом тривалого часу реклама залишається тією силою, котра змушує прогрес рухатись у перед. На сучасному етапі розвитку інформаційних технологій усе більшою популярністю користуються соціальні медіа. За даними Worldometers, станом на квітень 2020 року кількість користувачів Інтернет у світі становить 4,5 мільярда чоловік. Більше половини людей, молодших за 30 років, тобто 96% тих, хто народився в період розвитку Інтернет-технологій, зареєстровані в соціальних медіа. До того ж кількість зареєстрованих споживачів соціальних медіа невпинно зростає [3]. Така популярність є цілком зрозумілою, адже за теорією мотивації А. Маслоу прагнення до самовираження є найвищою потребою людини. Українські користувачі не є винятком. За даними Дайджесту 2019 року, 22 мільйони українців щодня користуються Інтернетом. Споживачі починають поступово втрачати довіру до традиційних медіа та ігнорувати їх. Усе більшого значення для них набувають рекомендації та поради друзів, знайомих та рідних. На зм іну звичайній рекламі приходить таке явище, як «сарафанне радіо», що часто використовується в мережі Інтернет. Тому соціальні медіа можуть бути корисними не лише для користувачів, а й для підприємств як простір для просування бренда, товарів та послуг [4]. У сучасних ринкових умовах маркетингові комунікації в соціальних мережах є одним з найбільш перспективних напрямів розвитку маркетингу. Процес управління є однією із головних складових маркетингових комунікацій в соціальних мережах. Управління маркетинговими комунікаціями у соціальних мережах можна поділити на стратегічне та тактичне. До стратегічногоуправління відноситься моніторинг соціальних мереж, просування у соціальних мережах, управління репутацією та клієнтська підтримка. До тактичного – коментування дописів, організацію дискусій та створення груп адвокатів бренду. Соціальні медіа як новий простір існування споживачів мають власні особливості, що відрізняють їх від решти медіа, відповідно методи роботи в них також відрізняються від традиційних. Тому питання щодо особливостей застосування маркетингу в соціальних медіа є актуальним як для користувачів, так і для підприємств. Досліджуючи теорію та практику використання соціального медіа маркетингу в процесі господарювання, були проаналізовані наукові результати, що викладені у працях Стелзнера М. [5], Холліса Н. [6], Діке Ф., Лесидренської С. [7], Шмітта Г., Супе М., Лерча Б. [8], Вишлінського Г. [9], Бергоф Дж. [10], Камбрії Е., Грассі М., Хусейна А., Мура С. [11], Кабочан К. [12], Радіцейна Р. [13], Ілляшенка С.М. [14], Башинської І.О. [15]. Разом з тим недостатньо уваги приділяється методологічним аспектам визначення ефективності рекламної діяльності. Це стосується вирішення проблем і оптимізації рекламної діяльності сучасних підприємств, пов'язаних з особливостями ринку реклами. Метою випускної кваліфікаційної роботи є створити ефективну стратегію розміщення реклами в соціальних мережах для підприємства ТОВ «УКРПРОДСНЕКГРУП». Для досягнення мети дослідження необхідно вирішити такі завдання: 1) розглянути рекламну діяльність підприємства «УКРПРОДСНЕКГРУП»; 2) дослідити процес розробки рекламної стратегії для соціальних мереж; 3) проаналізувати ефективність рекламної діяльності в соціальних мережах підприємства «УКРПРОДСНЕКГРУП»; 4) розробити шляхи підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства «УКРПРОДСНЕКГРУП». Об’єкт дослідження — процес розробки стратегії розміщення реклами в соціальних мережах для підприємства ТОВ «УКРПРОДСНЕКГРУП». Предмет дослідження — імплементація ефективних інс трументів формування рекламної стратегії для соціальних мереж в маркетинговій діяльності підприємства ТОВ «УКРПРОДСНЕКГРУП». Методами використаними в роботі є теоретичні та емпіричні методи дослідження. Одним з основних є аналіз. Аналіз - розкладання цілого складного явища на його складові, більш прості елементарні частини і виділення окремих сторін, властивостей, зв’язків. Синтез - навпаки з’єднання компонентів складного явища. Синтетичні знання - знання, що розширює попередній досвід, конструює щось нове. Узагальнення - це метод наукового пізнання, за допомогою якого фіксуються загальні ознаки та властивості певного класу об'єктів та здійснюється перехід від одиничного до особливого та загального, від менш загального до більш загального. Інформаційну базу дослідження становлять законодавчі та нормативно-правові акти з питань маркетингової діяльності підприємств, статистичні та аналітичні матеріали, відповідні монографії, наукові статті вітчизняних та закордонних вчених, матеріали підприємства ТОВ «УКРПР ОДСНЕКГРУП».

Item

РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПОЛІГРАФІЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ФОП «Жувак Н.С.», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Озеранська Юлія

На сьогоднішній день реклама у мережі Інтернет стала невід'ємною частиною будь-якої рекламної кампанії. Підприємці все частіше обирають засоби рекламування свого товару\послуги саме в мережі, тому що Інтернет-реклама доцільна у використанні як для великого бізнесу так і для малого. Важливим стало те, що більшість споживачів обирають товари \послуги саме у мережі, орієнтуючись на відгуки, зовнішній вигляд соціальних сторінок підприємства, кількість і якість публікацій, місце у пошуці Google. Саме тому ця тема є актуальною для поліграфічного підприємства ФОП «Жувак Н.С.», яке орієнтується на клієнтів. Можливості реклами у мережіІнтернет дозволяють просувати товари\послуги не лише широкого вжитку, а і вузькоспеціалізовані, знаходити свою цільову аудиторію, регіон, регулювати бюджет по власним можливостям і створювати унікальний контент у соціальних мережах підтримуючи свій імідж. Сторінки у соціальних мережах, офіційні сайти стали основним лицем бренду. Споживачі мають високу довіру до компаній, які відкрито демонструють себе в мережі. Керівники підприємств спілкуються зі своїми підписниками, публікують фото та відео з місця роботи\продажу, тим самим налагоджуючи контакт з потенційними споживачами і роблячи свій бізнес відкритим та більш привабливим ніж у конкурентів. Можливості реклами в Інтернеті дозволяють проявляти весь креатив і зацікавлювати споживача, витрачаючи при цьому мінімальні затрати. Налаштування реклами в Інтернеті не завжди потребує довготривалих маркетингових досліджень, як наприклад реклама на телебаченні, та дає змогу виокремлювати свою аудиторію від інших користувачів мережі. Через високу конкуренцію підприємствам доводиться часто змінювати стратегію своєї рекламної діяльності, що може призвести до втрати коштів. Реклама в Інтернеті гнучка і її можливо змінити у будь-який момент не втративши бюджет та власноруч регулювати процес. Щоб отримати швидкий ефекту від реклами у мережі Інтернет підприємства вкладають значні кошти. Для підприємств з низьким рекламним бюджетом є можливість мінімальних затрат, в такому випадку ефект від кампанії буде значно пізніше, але залишиться надовго. Мета дослідження: проаналізувати можливості використання Інтернет-реклами та створити рекламну кампанію для підвищення популярності підприємства ФОП «Жувак Н.С.», що надає поліграфічні послуги. Щоб досягти поставленою мети необхідно проаналізувати рекламну діяльність підприємства ФОП «Жувак Н.С.» у соціальних мережах, оцінити офіційний сайт, переглянути статистику у Google Analytics щодо пошукових запитів, переглядів за лютий місяць 2020 року і на основі отриманих даних поставити цілі та розробити нову рекламну кампанію на березень 2020 року. Завдання даної роботи:  охарактеризувати діяльність ФОП «Жувак Н.С.» на ринку поліграфічних послуг;  провести аналіз рекламної діяльності підприємства ФОП «Жувак Н.С.» у мережі Інтернет;  обґрунтувати ефективність інструментів просування послуг ФОП «Жувак Н.С.» у мережі Інтернет;  розробити рекламну кампанію для підприємства ФОП «Жувак Н.С.» у мережі Інтернет. Об'єктом дослідження є процес рекламної діяльності поліграфічного підприємства ФОП «Жувак Н.С.» у мережі Інтернет. Предметом дослідження є теоретико-методичні основи рекламної діяльності підприємства ФОП «Жувак Н.С.» у мережі Інтернет. Основні методи, що використовувались при написанні даної випускної кваліфікаційної роботи: аналіз, спостереження, дедукція, порівняння, опис, синтез, узагальнення. Інформаційні джерела дослідження: звіт про проведену рекламну кампанію у мережі Інтернет для ФОП «Жувак Н.С.» у Google Analytics, вторинний аналіз засобів комунікації , таких як офіційний сайт підприємства ФОП «Жувак Н.С.» та його конкурентів, сторінки у соціальних мережах : Instаgram, Facebook, Twitter, Pinterest; наукові праці, підручники зарубіжних і вітчизняних вчених, які відповідають тематиці випускної кваліфікаційної роботи, теоретичні та практичні знання отримані за курс навчання

Item

РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (за матеріалами ТОВ «ПРО АССІСТАНС», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Онацька Марина

У сучасному світі суспільство споживання безперервно диктує нові умови для підприємницької діяльності. У свою чергу, керівники компаній, і їх помічники намагаються знаходити дієві шляхи з'ясування потреб цього суспільства з метою максимального їх задоволення. Просування через соціальні мережі є одним з таких шляхів. Він складається з комплексу спеціальних заходів, спрямованих на використання певних соціальних мереж в якості платформ для просування тих чи інших товарів і послуг. Даний вид просування перетворився на потужний інструмент при роботі з іміджем компанії і збільшенням лояльності серед цільової аудиторії. Просування бізнесу за допомогою соціальних мереж проводиться переважно двома напрямками – через офіційні профілі компанії і таргетовану рекламу. Відповідно, потрібно докладний розгляд даних напрямків, оскільки це важливо з точки зору розвитку репутації організації. Актуальність теми обумовлюється тим, що люди набагато легше діляться інформацією про себе і свої особисті інтереси в соціальних мережах, ніж на інших майданчиках, в свою чергу, дана ситуація відкриває додаткові можливості для PR-менеджерів і маркетологів індивідуалізувати і сегментувати рекламні послання. Метою даної роботи є дослідження рекламної діяльності підприємства в соціальних мережах. З урахуванням визначеної мети в роботі необхідно вирішити наступні завдання:  навести організаційно-економічну характеристику ТОВ «ПРО АССІСТАНС»;  проаналізувати особливості використання соціальних мереж у популяризації ТОВ «ПРО АССІСТАНС»;  розробити проєкт технології просування ТОВ «ПРО АССІСТАНС» на платформах Instagram та Facebook. Об'єктом дослідження є процес комунікаційного просування ТОВ «ПРО АССІСТАНС». Предметом дослідження теоретико-методичні аспекти рекламної діяльності рекламного агентства в соціальних мережах. Методологічною і теоретичною базою роботи послужили положення вітчизняних і зарубіжних фахівців у сфері зв'язків з громадськістю, маркетингу, психології споживчої поведінки, медіакомунікацій, а також сучасних інформаційних технологій таких як: Папирян Г. А, Марвін Б., Бородіна В. В., Назаров О. В., Сищикова А., Єфімов Е. Г., Ших К., Егертон-Томас К., Палли М., Карпов В. В., Солдатенков Д. В., Чумиков А. Н., Синицина Про . Н., Азарова Л. В., Шишкін Д. П., Успенський І. В., Котлер Ф., Первушина Е. А. і ін. Емпірична база дослідження заснована на даних, які були отримані в результаті застосування методів збору і аналізу інформації.

Item

РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ БУДІВЕЛЬНИХ ПОСЛУГ (за матеріалами ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»,Київська обл., м. Біла Церква)

(КНТЕУ, 2020) Оберемок Вероніка

Серед чималого числа підприємств і фірм на ринку будівельних послуг, заявити про себе, продемонструвати свою значущість – це те, до чого прагне кожна велика компанія, і створення фірмового стилю, унікального і неповторного − один із кроків на шляху до цього успіху. Основний маркетинговий інструмент компанії, її обличчя, яке представляє логотип і фірмовий стиль − це те, на що робиться ставка в розвитку, враховуючи сильну конкуренцію сучасного ринку. Щоб організація була дійсно впізнаваною, проводиться розробка фірмового стилю, яка містить: фірмові кольори, логотип, торгову марку, фірмовий шрифт, візитну картку, сайт, буклет, і деякі ще, регулярно використовувані атрибути. Актуальність теми дослідження випускної кваліфікаційної роботи полягає в тому, що існує маса речей, які є запорукою успішного бізнесу. Якість пропонованої продукції ще не говорить про те, що бізнес буде приносити дохід. Для формування потрібного тривалого враження про компанію у споживачів необхідна належна маркетингова політика і те, що визначає унікальність компанії. Ця унікальність досягається створенням фірмового стилю. Розробка фірмового стилю має на увазі сукупність і сполучення елементів (певних графічних об'єктів і шрифтових рішень), які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами , одягу й т.п.). Сам фірмовий стиль є одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу компанії, покликаний підсилювати ефективність її рекламних контактів зі споживачами, сприяти росту репутації й популярності компанії на ринку, викликати довіру партнерів. Поняття "фірмовий стиль" містить у собі дві складові: зовнішні образи і характер поводження на ринку. Зовнішній образ - створюється єдиним 4 стильовим оформленням товарного знаку, логотипа, ділової документації, фірмового блоку, фірмової колірної гами, фірмової вивіски, фірмового одягу, рекламних оголошень, буклетів, дизайну офісу і т.п. Характер поведінки на ринку - визначається взаєминами фірми і її представників з партнерами, замовниками, постачальниками, банками, конкурентами. Характер поведінки на ринку відрізняється особливим стилем при проведенні рекламних кампаній і заходів щодо стимулювання збуту, а також роботою з громадськістю, наявністю корпоративного духу і корпоративної культури. Питання пов’язані з формуванням іміджу підприємства та розробкою фірмового стилю компанії певним чином висвітлені в наукових працях та публікаціях вітчизняних і зарубіжних науковців, дослідників й практиків. Серед таких можна назвати А. Демченко, О. Бойко, В. Трачук, О. Забужко, П. Толочко, М. Степико, М. Михальченко. Разом з тим потребує подальшої розробки проблема, пов’язана з удосконаленням існуючого інструментарію формування фірмового стилю підприємства на ринку будівельних послуг з вивченням іноземного досвіду і його адаптацією до сучасних умов і ментального сприйняття українським суспільством. Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка фірмового стилю підприємства, який буде впізнаваний, запам’ятовуваний, унікальний, ефективний та конкурентоспроможний на ринку будівельних послуг. Виходячи з мети, були поставлені наступні завдання:  охарактеризувати діяльність підприємства ТДВ БСУ «Сантехмонтаж» на ринку будівельних послуг;  проаналізувати існуючий фірмовий стиль ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»;  обґрунтувати оновлену креативну концепцію розробленого фірмового стилю підприємства ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»;  розробити гайдлайн для ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»; Об’єктом дослідження є розробка фірмового стилю та його складових, їх вплив на діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретико - методичні та практичні основи розробки та впровадження фірмового стилю в діяльності підприємства. Основними методами дослідження є аналітичний, монографічний, метод аналізу та синтезу, системний та порівняльний методи дослідження. Інформаційну базу дослідження склали: періодичні видання та економічна література, праці українських, російських і зарубіжних вчених, таких як М. Добролюбов, М. Люшер, статутні документи підприємства ТДВ БСУ «Сантехмонтаж», і електронні ресурси. Вони дають повну характеристику досліджуваній темі і по суті складають методологічну базу роботи.

Item

ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (за матеріалами ТОВ «РЕКЛАМНА АГЕНЦІЯ «РІЧ МЕДІА», м. Київ

(КНТЕУ, 2020) Мандра Альона

Одним із основних завдань кожного підприємства є підвищення конкурентоспроможності через формування позитивного іміджу на ринку. Імідж грає істотну роль в оцінці конкурентоспроможності організації, і недостатня увага до його формування несе за собою негативні наслідки та збитки. Компанії мають потребу в певному іміджі, оскільки він несе за собою переваги, такі як увага ЗМІ, додатковий дохід, лояльність споживачів, ріст капіталізації, більш дешеві кредити, довіру партнерів, захищеність у кризовій ситуації. Тому тема дослідження особливостей управління іміджем рекламного агентства являється надзвичайно актуальною. Актуальність обраної теми в науковому, методичному і практичному аспектах підсилюється ще й тим, що до сьогодні ще не повною мірою використовуються системні дослідження проблем механізму особливостей управління іміджем рекламного агентства в сучасних умовах. Необхідність вирішення названих проблем і обумовила вибір теми, мети, завдань і структури роботи. Вагомий внесок у дослідження проблем теорії і практики управління іміджем підприємства шляхом рекламної кампанії віднесено праці таких дослідників як: К. І. Атаманcька, Н. C. Ілляшенкo, Д. О. Корж, І. П. Кринична, Н. В. Наліcна, Н. М. Саніна, С. М. Сірьогін, А. С. Сурай, М. В. Суслова, Д.С. Файвішенко та інші. Однак багато питань управління іміджем підприємства вивчені ще недостатньо, що негативно відбивається на практичному здійсненні діяльності підприємств та інших господарських структур. Це і визначило мету, завдання та напрямки дослідження. Мета дослідження полягає в розробці теоретичних і методичних положень, передумов і напрямів управління іміджем ТОВ «РЕКЛАМНА АГЕНЦІЯ «РІЧ МЕДІА»». Реалізація мети дослідження обумовила постановку та вирішення наступних завдань:  охарактеризувати діяльність рекламного агентства за матеріалами ТОВ «Річ медіа»;  провести аналіз сформованого іміджу ТОВ «Річ медіа»;  здійснити обґрунтування розробки іміджу рекламного агентства ТОВ «Річ медіа»;  розробити концепцію сформованого іміджу та оцінка його ефективності. Предметом дослідження є теоретико-практичні основи формування іміджу вітчизняного підприємства. Об’єктом дослідження є процес формування та розвитку управління іміджем рекламного агентства ТОВ «РЕКЛАМНА АГЕНЦІЯ «РІЧ МЕДІА»». Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативні акти України, періодичні видання, офіційні звіти та аналітичні публікації ТОВ «Річ медіа», матеріали вітчизняних і міжнародних конференцій, інформація мережі Інтернет, власні дослідження автора.

Item

КОМУНІКАЦІЙНА КАМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ (за матеріалами ТОВ «КИЇВІНФОРМПЛЮС», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Макєєв Олексій

Актуальність теми зумовлена тим, що постійні кризи, які вражають світове господарство, негативно впливають на економіку, в тому числі і України. В результаті зниження попиту на товари і послуги відбувається падіння виробництва, в першу чергу, в споживчому секторі. У цих умовах необхідні заходи по формуванню і стимулюванню споживчого попиту, які б вплинули на зростання не тільки виробництва, але й продаж. В той же час необхідна оптимізація витрат, пов'язаних з маркетинговими комунікаціями, оскільки в такій ситуації у суб’єктів господарювання спостерігається нестача фінансових ресурсів. У зв'язку з цим актуальність управління рекламною діяльністю пов'язана з рішенням декількох завдань, зокрема потрібно підвищити споживчий попит шляхом проведення ефективної рекламної діяльності та оптимізувати витрати на маркетингові комунікації. Помилки управлінських рішень рекламодавця при організації маркетингової діяльності на підприємствах можуть призвести до невиправданих витрат і істотної відмінності прогнозованої ефективності рекламної діяльності від реальної. Таким чином, успішна комунікаційна діяльність в сучасних умовах пов'язано з комплексною оцінкою і контролем ефективності комунікаційної діяльності на рівні підприємства в цілому, і, по-друге, з координацією і регулюванням реалізації конкретної комунікаційної кампанії. Проблемами ефективності комунікаційної діяльності та питаннями її забезпечення підприємств займалися багато науковців, зокрема Аронова В., Бутенко Н., Каплан Р., Нортон Д., Бест Р., Турченюк М., Яцюк Д., Яшева Г. та інші. Особливої уваги заслуговують праці таких науковців, як Ромот Є., Мельникович О. Водночас, багато аспектів цієї наукової проблеми залишаються дискусійними, недостатньо розкритими та обґрунтованими, а також бракує розробок, які б комплексно розглядали особливості оцінки ефективності комунікаційної кампанії в комплексі маркетингу підприємств. Мета випускної кваліфікаційної роботи – характеристика комунікаційної діяльності підприємства сфери послуг та розроблення комунікаційної кампанії для ТОВ «Київінформплюс» з метою її удосконалення. Відповідно до мети, об'єкт у і предмету, були поставлені такі завдання: 1) охарактеризувати конкурентне середовище ТОВ «Київінформплюс»; 2) проаналізувати комунікаційну діяльність ТОВ «Київінформплюс»; 3) обгрунтувати вибір засобів для комунікаційної кампанії ТОВ «Київінформплюс»; 4) розробити комунікаційну кампанію ТОВ «Київінформплюс». Об’єкт випускної кваліфікаційної роботи – процес комунікаційної діяльності ТОВ «Київінформплюс». Предмет випускної кваліфікаційної роботи – теоретичні та практичні аспекти процесу комунікаційної діяльності ТОВ «Київінформплюс». Методи дослідження. Практичні – базуються на аналізі та синтезу даних підприємства; моніторинг (при аналізуванні інформації щодо теперішнього просування бренду підприємства), структурно-логічний та категоріальний аналіз (для уточнення та визначення сутності окремих визначень). Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є публікації вітчизняних і зарубіжних вчених на тему комплексу маркетингових комунікацій, вивчення просування бренду, комунікаційних програм просування бренду, матеріали, зібрані автором у процесі дослідження

Item

Комунікаційна діяльність підприємства в індустрії краси (за матеріалами ФОП «Гарапач Світлана Іванівна», Київська обл., Києво-Святошинський р-н, с. Софіївська Борщагівка)

(КНТЕУ, 2020) Лайко Ірина

Ситуація на економічній арені України значно погіршилася за період з 2018 року. За статистикою ukrstat.gov.ua можна відслідкувати, що в 2018 році кількість підприємств зменшилася у 6,8 разів, що свідчить про нестабільне становище на ринку. Також потужним якорем для розвитку бізнесу в Україні є введення надзвичайної ситуації та карантинних заходів у зв’язку із поширенням вірусного захворювання. Внаслідок чого прогнозують скрутне становище для української економіки. На даний час жодна підприємницька діяльність України не має гарантій на те, що її життєвий цикл не завершиться в 2020 році. На перший погляд здається, що конкурентне середовище з начно звужується, а це дає можливість гравцям ринку впевнено утримувати свої позиції. Але чи справді це так? Проблема залишається актуальною, тому що ринок очолюють лідери своєї справи, а слабкі підприємства не витримують натиску та самоліквідуються. Рівень платоспроможності населення та попит на товари знижується. Кожного дня боротьба за місце на українському ринку зростає, а погрожуючих факторів стає дедалі більше: карантинні заходи, перспектива кризи, рівень інфляції, зростання податків, нововведення з б оку чинного законодавства, недобросовісна конкуренція, тощо. Тому перед підприємцем постає питання: як утримати та покращити свої позиції на ринку. В даний період часу важливим завданням для підприємця є утримання свого місця на ринку та запобігання варіативних засобів задля збереження доходів компанії. Маркетингові комунікації – це система заходів, що спрямована на інформування та нагадування цільовій аудиторії про бренд, стимулювання збуту товарів, створення позитивного іміджу компанії, встановлення взаємовигідних партнерських стосунків, а також оцінювання ринкової ситуації через зворотній зв’язок з аудиторією з метою аналізу та покращення своїх можливостей. Комунікаційний комплекс дає можливість підприємству всебічно та якісно утримувати місце на ринку, поширювати його можливості та сприяти його розвитку. Таким чином, проблематика дослідження комунікаційної діяльності є надзвичайно актуальною. Теоретичні основи маркетингових комунікацій розроблені в наукових працях як вітчизняних, так і зарубіжних вчених: О. Зозульов, Т. Діброва, Ф. Євдокимов, Є.В. Ромат, К.А. Башинська, І.О. Полторак, А.Ф. Павленко, Г.Г. Почепцов, Д. Чеффі, Дж. Сондерс, Ф. Котлер, К. Келлер, Д. Аакер, Дж. Бернет, В. Вонг, М. Хелфт, Ж.-Ж. Ламбен, Дж. Лейхіфф, С. Моріарті, Д. Огілві, В. Гавва. Метою випускної кваліфікаційної роботи є оцінка та розробка комунікативного комплексу для салону краси «Sophy». Об’єктом дослідження є процес комунікаційної діяльності підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та практичні аспекти удосконалення комунікаційної діяльності. Завданнями дослідження є: 1. Моніторинг комунікаційної діяльності салону «Sophy»; 2. Дослідження комунікаційної діяльності в конкурентному середовищі салону «Sophy»; 3. Впровадження шляхів удосконалення комунікаційної діяльності підприємства; 4. Розробка комунікаційної програми салону краси «Sophy». Методи дослідження: теоретичною та методологічною основою дослідження є загальнонаукові та спеціальні методи: структурно -логічний та категоріальний аналіз (для уточнення та визначення сутності окремих визначень); статистичний аналіз рядів динаміки (при дослідженні динаміки показників ефективності), моніторингу (при аналізі інформації щодо процесів управління маркетинговими комунікаціями; метод бальної оцінки (при визначенні маркетингового потенціалу з метою розробки програми удосконалення комунікаційного комплексу підприємства) та метод експертних оцінок. Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є публікації вітчизняних та зарубіжних вчених із проблем маркетингових комунікацій; матеріали, зібрані автором у процесі дослідження.

Item

УПРАВЛІННЯ ЗВ’ЯЗКАМИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ НА ПІДПРИЄМСТВІ (за матеріалами ТОВ «МАЯК-КАП», м.Київ)

(КНТЕУ, 2020) Куліда Каріна

Актуальність обраної теми полягає в тому, що основною рисою виникнення і розвитку процесу управління зв’язками з громадськістю на підприємстві виступає виникнення і розвиток безлічі нових, нетрадиційних форм реклами, що, у першу чергу обумовлено промисловою революцією, істотним розвитком ринкової економіки і серією найбільших досягнень науково-технічного прогресу. Різноманітні аспекти проблеми забезпечення системи управління зв’язками з громадськістю на підприємстві розглядаються в працях таких вчених як: В. В. Божкова [2], О. В. Шепеленко [13, с.302-307], Н. І. Яловега [14]та ін. Аналіз та вивчення праць даних науковців дозволяє досконально провести дослідження на тему сутності поставленого наукового завдання, та всебічно розглянути проблемні питання сучасності щодо управління зв’язками з громадськістю на підприємстві. Метою роботи є аналіз процесу управління зв’язками з громадськіс тю на підприємстві ТОВ «МАЯК-КАП». Відповідно до основної мети дослідження у роботі поставлено та реалізовано такі завдання:  охарактеризувати діяльність ТОВ «МАЯК-КАП» на ринку;  провести аналіз особливостей використання зв’язків з громадськістю ТОВ «МАЯК-КАП»;  розробити стратегічний та тактичний план застосування зав’язків з громадськістю в ТОВ «МАЯК-КАП»;  здійснити удосконалення процесу управління зв’ язками з громадськістю ТОВ «МАЯК-КАП». Об’єктом дослідження є процес управління зв’язками з громадськістю на підприємстві ТОВ «МАЯК-КАП». Предметом дослідження виступають теоретичні та методичні проблеми організації системи управління зв’язками з громадськістю на підприємстві в умовах мінливого ринкового середовища. Методологічну основу дослідження становлять загальнонаукові прийоми та принципи, фундаментальні положення системного аналізу. Для вирішення поставлених завдань у процесі дослідження використано такі методи: метод системного підходу; метод структурного аналізу; графічний метод; індуктивний метод; економіко-математичний метод. Інформаційна база дослідження сформована на основі офіційних матеріалів: відповідних законів України, нормативно-правових актів, наукових публікацій, авторських розробок та офіційних даних ТОВ «МАЯК-КАП».

Item

Рекламна програма просування бренду (за матеріалами АТ «Перший Київський машинoбудівний завoд », м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Краснопір Наталія

Актуальність теми, пoлягає в тoму, щo у сучаснoму світі практичнo жoдна кoмерційна кoмпанія, незалежнo від її oбсягів, фoрми власнoсті та напрямки ведення підприємницькoї діяльнoсті, не мoже реалізoвувати свoю прoдукцію без ефективнoї і грамoтнo здійсненoї рекламнoї пoлітики, частинoю якoї є рекламна прoграма. Мoжна стверджувати, щo ефективна рекламна прoграма - це запoрука успіху прoдукції кoмпанії-вирoбника на ринку. У свoю чергу, успіх на ринку дає кoмпанії мoжливoсті і засoби для ефективнoї діяльнoсті і перспективнoгo рoзвитку. Oсь чoму знання oснoв планування, прoведення і кoнтрoль рекламнoї кампанії так важливі. Це рoбить тему, oбрану для дoслідження, цікавoю з теoретичнoї та кoриснoю з практичнoї тoчoк зoру. Велика частина українських підприємств схильні викoристoвувати oдиничні рекламні акції. Найчастіше вoни звертаються дo них в oстанню чергу, як дo «швидкoї дoпoмoги» і oчікують негайних пoзитивних результатів. Такий підхід важкo назвати рекламoю в сучаснoму змісті слoва. Наразі, набагатo ефективніше викoристoвувати рoзрoбку стратегії рекламнoї кампанії. Цей підхід дoзвoляє уникнути пoмилoк при прoведенні реклами. Він дoзвoляє мінімізувати ризики пoв’язані з непoрoзумінням спoживача та підвищити ефективність самoї реклами. Тoбтo, рoзрoбка стратегії рекламнoї кампанії є невд’ємнoю частинoю, так званoї, «фoрмули успіху» у бoрoтьбі з прoблемoю збуту та успішним кoнкуруванням з іншими фірмами. Ще oднoю важливoю складoвoю рoзрoбки рекламнoї пoлітики є викoристувавання сучасних каналів кoмунікації. Індустрія рекламних кампаній переживає пoтужний цикл іннoвацій. Нoві технoлoгії надали бізнесу безпрецедентнoгo значення завдяки глибшoму рoзумінню пoведінки клієнтів та пoлегшенню ведення рекламних кампаній на прoстoрах сoціальних мереж. Реклама в Інтернеті пoчинає витісняти інші види реклами. Статистичні дані пoказують, щo в найближчoму майбутньoму це і відбудеться. Така реклама не тільки дешевше в середньoму, але і дoступна для спoживачів в будь-який час дoби. Її принципoва відмінність пoлягає в її інтерактивнoсті. Фенoмен пoпулярнoсті сoціальних мереж пoлягає в тoму, щo інтернетизація світу, а oсoбливo України, прoдoвжується стрімкими темпами. Наразі, пoтрібнo бути гнучким та швидким, щoб встигати за нoвими тенденціями і пoстійнo рoзвиватися. Мета випускнoї кваліфікаційнoї рoбoти- рoзрoбити рекламну прoграму АТ«Перший Київський машинoбудівний завoд». Для дoсягнення пoставленoї мети були пoставлені наступні завдання: 1) дoслідити теoретичні аспекти для здійснення рoзрoбки рекламнoї кампанії; 2) прoаналізувати рекламну діяльність АТ«Перший Київський машинoбудівний завoд»; 3) рoзрoбити рекламну прoграму АТ«Перший Київський машинoбудівний завoд». Oб’єктoм дoслідження є рекламна діяльність підприємства. Предметoм дoслідження є теoретичні та практичні аспекти рекламнoї діяльнoсті «Перший Київський машинoбудівний завoд». Метoди наукoвoгo дoслідження, які викoристoвувались під час написання випускнoї кваліфікаційнoї рoбoти: лoгічнoгo узагальнення; аналіз, синтез, пoрівняння, групування, аналіз рядів динаміки, графічний аналіз, метoди oцінки екoнoмічнoї ефективнoсті рекламнoї прoграми. Інфoрмаційнoю базoю дoслідження є внутрішня дoкументація АТ «Перший Київський машинoбудівний завoд», результати самoстійнo прoведених дoсліджень підприємства та рекламнoї кампанії. Практична значущість oтриманих результатів пoлягає в узагальненні наукoвo-теoретичних і рoзрoбці практичних пoлoжень щoдo вдoскoналення рекламнoї діяльнoсті підприємства АТ «Перший Київський машинoбудівний завoд».

Item

КОМУНІКАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ НА РИНКУ ТЕХНІКИ ТА ОБЛАДНАННЯ (за матеріалами ТОВ «УКРАЇНСЬКИЙ ЦЕНТР МАРКЕТИНГА», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Коваленко Лінда

Комунікаційні процеси є основою сучасної діяльності підприємства в умовах динамічності функціонування ринку техніки і обладнання. Підприємство є як носієм, так і учасником комунікаційних процесів. Зважаючи на те, що розвиток та оптимізація внутрішніх комунікацій сприяє підвищенню ефективності функціонування внутрішнього середовища підприємства, вирішення питання оптимізації комунікаційних процесів набуває пріоритетності. Комунікація є одним з елементів взаємодії підприємства на ринку техніки та обладнання. Комунікаційна діяльність сьогодні посідає центральне місце серед засобів конкурентної боротьби. Посилення ролі комунікацій у боротьбі за покупця обумовлено особливостями маркетингового середовища сучасного вітчизняного ринку. Ефективна комунікаційна діяльність покликана не тільки надати споживачеві необхідні знання щодо характеристик і якості товарів і послуг, умов укладення угод, особливостей конкурентної пропозиції, а й викликати прихильність покупців, створити атмосферу емоційного взаєморозуміння, доброзичливості і довіри між виробником і споживачами, суспільством. Вищевикладене зумовлює актуальність теми дослідження. Питанням становлення і розвитку теорії комунікаційної діяльності присвячено чимало фундаментальних праць відомих фахівців. Проблемі застосування комунікацій присвячені теоретичні та практичні розробки відомих у цій сфері учених таких як: І.Кузнєцова, В. Бондар, Р. Кожухівська, І. Жалба, Р. Акша, Г. Армстронг, В.Полукаров, Т. Примак, Т. Лук'янець, Є. Голубкова, Т. Діброва, Ф. Котлер, К.Пацалюк, В. Крамаренко, І. Бондаренко, С. Гаргавенко, Г. Янковська, Н. Івашова, Р. Кожуховська. Аналіз праць цих та інших учених показав, що в Україні майже відсутні наукові дослідження, присвячені застосуванню комунікацій у господарській діяльності підприємств на ринку техніки та обладнання. Метою написання роботи є теоретичне і практичне дослідження комунікаційної діяльності ТОВ «УКРАЇНСЬКИЙ ЦЕНТР МАРКЕТИНГА»на ринку техніки та обладнання в сучасних умовах та розробка напрямів щодо її вдосконалення. У зв’язку з поставленою метою основні завдання дослідження: ‒ охарактеризувати діяльність підприємства торгівлі на ринку техніки та обладнання; ‒ провести оцінку комунікаційної діяльності ТОВ «УКРАЇНСЬКИЙ ЦЕНТР МАРКЕТИНГА»; ‒ обґрунтувати заходи щодо удосконалення комунікаційної діяльності підприємства торгівлі на ринку техніки та обладнання; ‒ представити економічне обґрунтування заходів удосконалення комунікаційної діяльності на підприємстві ТОВ «УКРАЇНСЬКИЙ ЦЕНТР МАРКЕТИНГА». Об’єктом дослідження є процес комунікацій ТОВ «УКРАЇНСЬКИЙ ЦЕНТР МАРКЕТИНГА». Предметом дослідження є теоретичні і практичні засади дослідження комунікаційної діяльності на ринку техніки та обладнання. Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань в кваліфікаційні роботі використовуються наступні методи: вивчення монографічних публікацій та наукових статей; вивчення нормативно-правової бази; порівняльний метод; розрахунково-аналітичний та структурно-динамічний методи; метод експертних оцінок. Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативно-правові акти, фахова література, матеріали наукових конференцій та періодичних видань, внутрішня маркетингова інформація і дані управлінського і фінансового обліку ТОВ «УКРАЇНСЬКИЙ ЦЕНТР МАРКЕТИНГА».

Item

РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами, АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Коваленко Ірина

Основним елементом політики маркетингових комунікацій виступає реклама, без якої неможливо проінформувати споживачів про наявні товари або послуги, переконати їх у придбанні продукції або нагадати про її існування. Сьогодні реклама є однією з найважливіших функцій маркетингу, що здійснюється більшістю економічних агентів ринкової діяльності. Ефект реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів та інші показники діяльності фірм-рекламодавців. Обсяг цього ефекту є незрівнянно вищим від витрат на рекламу. Дослідженням рекламної діяльності та PR-діяльності присвячено безліч праць науковців. Глущенко Т. С. [5] виявив тенденції та перспективи розвитку рекламно-комунікаційного ринку України. Добровольська В. А. [7] досліджувала рекламу як вид підприємницької діяльності. Ілляшенко С. М. [12] вивчала PR як складову комплексу маркетингових комунікацій, його сутність і зміст. Кузьменко М.М. та Поліщук І.І. [17] досліджували рекламу як особливий маркетинговий інструмент впливу на споживача. Такчук В. О. [41] виявив нові тенденції банківського маркетингу: вітчизняний і зарубіжний досвід. Мета дослідження полягає у розробці рекламних заходів у мережі Інтернет АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» на основі теоретико-практичного аналізу досліджуваної проблематики. Відповідно до мети визначено такі завдання:  провести аналіз та характеристика діяльності АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція», провести аналіз рекламних заходів АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» у мережі Інтернет;  здійснити обгрунтування оновленої системи рекламних заходів АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» у мережі Інтернет;  здійснити розробку рекламної кампанії АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» у мережі Інтернет. Об’єкт дослідження – процес розробки рекламних заходів банківської установи у мережі Інтернет АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція». Предмет – теоретико-методичні аспекти процесу розробки рекламних заходів у мережі Інтернет АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція». Теоретико-методологічною та інформаційною основою дослідження є законодавчо-нормативна база України; наукові розробки зарубіжних і вітчизняних вчених з проблем маркетингового потенціалу, маркетингу, менеджменту, управлінського обліку, стратегічного маркетингу, стратегічного управління, економіки; статистична і бухгалтерська звітність банку, дані Державного комітету статистики України, матеріали періодичних видань. Вирішення поставлених у роботі задач здійснено з використанням наступних методів: аналіз і синтез (для обґрунтування теоретичних положень і практичних рекомендацій), методи економіко-статистичного аналізу: порівняння (при аналізі витрат на рекламу та маркетинг за різні часові періоди, оцінки зростання основних фінансових показників), табличний (для представлення розрахунків і конкретних результатів дослідження), графічний; формалізації. Обробка даних здійснювалась з використанням сучасної комп’ютерної техніки та програмного забезпечення.

Item

РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ СТУДІЇ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ (за матеріалами ФОП «Герц Олег Юрійович», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Костромінов Михайло

Зростання популярності студій графічного дизайну обумовлене тенденцією до сегментації, створенням спеціалізованих підприємств, зростанням доступності послуг, тобто для кожного цінового сегме нту ринку знайдеться своя пропозиція. Вибір відбувається на користь якості, а не кількості, підвищується загальний рівень професіоналізму графічних майстрів, що, очевидно, підвищує довіру споживачів. Але крім цих ознак, важливою ланкою у комунікації зі споживачем є формування бренду за допомогою реклами. Завдяки грамотно розробленій стратегії просування, будь-яка компанія може, зайшовши на ринок, гідно заявити про себе, зайнявши на ньому лідируючі позиції, сформувавши гарну репутацію або ж утримати наявну. Просування допомагає створювати ефективну комунікацію з потенційними і реальними клієнтами, сформувати чітку характеристику бренду у головах споживачів, підвищити рівень їх обізнаності та лояльності. Але, для сфери графічного дизайну немає ідеальної, чітко розробленої стратегії, яка могла б одразу привести до успіху. Підприємці не знають з чого починати кампанії, навіть власники мережевих студій іноді не знають, що привело їх до цього успіху. Вивчення стратегій просування може допомогти у досягненні успіху бізнесу. Саме це і обумовлює актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи. Розвиток інформаційних технологій, серед яких ключовим є розвиток мережі Інтернет, поява і бурхливе зростання електронної комерції стали основою для появи нового напряму у сучасній концепції маркетингу - Інтернет-маркетингу. Інтернет-маркетинг може бути представлений і як самостійний комплекс маркетингу. У результаті можна стверджувати, що швидко зростаюча аудиторія мережі Інтернет може представляти область підвищеного інт ересу для більшості рекламодавців. Студія графічного дизайну «Золоте серце» є комбінацією онлайн- і оффлайн-бізнесу. А також знаходиться на перетині 3-х ринків: ринку комплексних графічних послуг, рекламного ринку та ринку електронної комерції. Це дає можл ивість поєднувати переваги класичного та Інтернет - бізнесу: низький поріг входження, відсутність прив'язки до місця, перспектива, прибутковість, передбачуваність, легкість продажу. Але найбільшою перевагою, на наш погляд, є можливість легкого Інтернет-просування. У своїй випускній кваліфікаційній роботі докладно розглядається програма формування бренду та просування студії графічного дизайну «Золоте серце» на ринку графічних послуг у місті Києві. Ступінь розробленості проблеми: теоретико-методологічною базою дослідження стали монографії, наукові та навчальні видання, матеріали періодичних видань, присвячені стратегіям просування і формування бренду, а також необхідна для розуміння справжньої теми спеціальна література та джерела, перш за все пов'язана з просуванням послуг. У своїх дослідженнях стратегії просування та стратегічного маркетингу висвітлювали такі вчені, як Н. Корчагіна, О. Кечин, С. В. Картиш, Т. А. Іванова, О. В. Косовніна, Ж-Ж Ламбен, А. А. Томпсон, Т. Д. Ларіна, І. П. Яковлєв, І. В. Семенов. Розробкою питань просування послуг займалися такі дослідники, як Н. А. Нагапетьян, Е. В. Попов, Е. В. Майдебура, Т. А. Тультаев, В. Д. Маркова [33]. Актуальність випускної кваліфікаційної роботи зумовлена стрімким зростанням і розвитком ринку електронної комерції, а також можливістю ревіталізації класичного бізнесу з допомогою методів Інтернет-маркетингу. Мета роботи - розробити рекламно-графічний комплекс програми просування для студії графічного дизайну «Золоте серце» і оцінити ефективність вкладених витрат. Виходячи з поставленої мети випускної кваліфікаційної роботи, були визначені наступні завдання: 5  Вивчити теоретичні положення, нормативну документацію, статистичні матеріали, довідкову і наукову літературу щодо ринку графічних послуг;  розглянути соціально-економічні та маркетингові умови діяльності підприємства та характер їх впливу на його рекламну діяльність;  провести порівняльний аналіз конкурентів для студії «Золоте серце»;  провести аналіз зібраних даних, використовуючи відповідні методи обробки і аналізу інформації;  розробити стратегію для просування та формування бренду студії графічного дизайну «Золоте серце», на основі проаналізованого матеріалу;  створити медіаплан та прорахувати бюджет запропонованих методів;  запропонувати розрахунок ефективності від впровадження запропонованих пропозицій для формування бренду за домогою реклами. Для вирішення поставлених завдань були використані різні методи. Серед них: аналіз 5 конкурентних сил Майкла Портера та SWOT-аналіз. Об’єктом дослідження є рекламна діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні й практичні аспекти рекламної діяльності підприємства та формування особистого бренду студією графічного дизайну «Золоте серце». Структура роботи: Випускна кваліфікаційна робота складається з вступу, 2 розділів, 4 пунктів та 2 підпунктів, висновку, списку використаних джерел та додатків. У першому розділі був вироблено знайомство зі студією графічного дизайну «Золоте серце» і аналіз діяльності підприємства. А також проаналізовано ринок графічних послуг і особливості просування на ньому. Було розглянуто тенденції зміни ринку в зв'язку з технологічним прогресом і зміною купівельної поведінки. Для аналізу просування на ринку були проаналізовані елементи фірмового стилю, часто використовувані інструменти. Так само увагу було приділено аналізу студії графічного дизайну «Золоте серце» і її діяльності на ринку, порівняння та аналіз конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто приклади робіт з портфоліо підприємства. У кінці першого розділу представлений SWOT-аналіз підприємства. У другому розділі було розроблено рекламно-графічний комплекс просування студії графічного дизайну «Золоте серце». До його складу увійшов комплекс корпоративної ідентифікації компанії, розробка дизайну односторінкового сайту, а також розроблена рекламна кампанія для пошукової контекстної реклами. Були розроблені й запропоновані певні зміни у айдентиці підприємства. Створені макети для контекстної та банерної реклами. По ходу роботи були описані етапи розробки фірмового стилю і сайту. Далі були поставлені цілі і завдання рекламної кампанії. Для цього було проведено аналіз цінової політики, а наліз маркетингової діяльності Студії. У середині другого розділу розроблена маркетингова стратегія подальшого просування, визначено мету і завдання. У кінці другого розділу був розрахований приблизний бюджет програми просування і описані способи визначення ефективності, побудований медіаплан. У висновку відображені короткі висновки за результатами виконаної випускної кваліфікаційної роботи. Додатки містять схеми, рисунки та таблиці. Список джерел включає у себе 47 найменуваннь. Серед них праці рекламістів, маркетологів, матеріали офіційних сайтів мережі Інтернет

Item

СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ ЯК ЗАСІБ КОРПОРАТИВНОГО ІМІДЖУ МУЗЕЮ (за матеріалами КОМУНАЛЬНА УСТАНОВА «ОБЛАСНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ», Черкаської обласної ради, Україна)

(КНТЕУ, 2020) Костенко Сергій

Актуальність випускної кваліфікаційної роботи обумовлена необхідністю більш інтенсивного використання соціальних мереж як інструменту марке тингових комунікацій та створення корпоративного іміджу підприємств та інституцій для отримання позитивних кількісних та якісних результатів державних інституцій. Тому на сьогодні надзвичайно актуальним є дослідження соціальних мереж як засобу системи ма ркетингових комунікацій. В умовах бурхливого розвитку інформаційних технологій споживачі все менше реагують на традиційні засоби масової інф ормації. Результати досліджень свідчать, що 80% споживачів довіряють коментарям в Інтернет в три рази більше, ніж традиційним ЗМІ. У розвинутих країнах принаймні дві третини всіх Інтернет-користувачів відвідують сайти соціальних мереж протягом одного місяця [9]. Завдяки комунікації у соціальних мережах сьогодні можна оперативно збирати дані про споживачів, досліджувати їхні звички і уподобання постійно зростаючої групи людей, які проводять більшу частину часу онлайн. Це змушує маркетологів переглядати підходи до інтегрованих маркетингових комунікацій. Структура маркетингових комунікацій Інтернету в сучасних умовах має значну динаміку, регулярно з’являються нові інструменти комунікаційного впливу. В умовах, коли споживачі є активною стороною на ринку і, крім офіційної інформації, активно вивчають публікації про товар або фірму в Інтернет-ЗМІ, знайомляться з думками блогерів та учасників соціальних мереж, зростає роль маркетингової комунікаційної діяльності у відкритих спільнотах соціальних мереж в системі маркетингових комунікацій Інтернету. Передусім мова йде про маркетингові комунікації у соціальних мережах. Потенціал цих інструментів давно себе виправдовує у сфері бізнесу та компаній, які націлені на прибуток. Але емпіричні дослідження виявили істотну затримку прийняття цих інструментів культурними інституціями Таким чином, проблема вдосконалення існуючої стратегії комунікації та створення іміджу державної інституції для підвищення ефективності в економіці, туризмі та бренду території є нагальною темою [17]. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження та аналіз соціальних мережах як засобу корпоративного іміджу КОМУНАЛЬНОЇ УСТАНОВИ «ОБЛАСНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ» Черкаської обласної ради. Об’єктом дослідження є процес аналізу соціальних мереж як засобу корпоративного іміджу КУ «ОБЛАСНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ» Черкаської обласної ради. Предметом дослідження є теоретико-методичні аспекти аналізу соціальних мереж як засобу корпоративного іміджу музею. Завдання дослідження: - охарактеризувати діяльність КУ «ОБЛАСНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ» Черкаської обласної ради. ; - аналіз формування корпоративного іміджу; - обґрунтування розробки корпоративного іміджу у соціальних мережах КОМУНАЛЬНОЇ УСТАНОВИ «ОБЛАСНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ» Черкаської обласної ради; - проаналізувати комунікаційну діяльність Черкаського художнього музею у соціальних мережах; - розробка та впровадження комунікаційної програми для соціальних мереж щодо формування корпоративного іміджу КОМУНАЛЬНОЇ УСТАНОВИ «ОБЛАСНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ» Черкаської обласної ради. Методи дослідження: методологічною основою проведеного дослідження стали загальні методи наукового пізнання, а також такі, що застосовуються в медіаплануванні та рекламі: методи аналізу і синтезу, системний, порівняльний, статистичний тощо.

Item

РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ ПІДПРИЄМСТВА БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «СТАТУС БУД ПРЕМІУМ», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Кошіль Ярослав

В останні роки мережа Інтернет набуває значущості для сучасного світу. Поява соціальних мереж, а згодом їх популяризація зумовила поступові зміни у психологічній структурі суспільства. Мережа, яку спочатку використовували для спілкування та розваг, згодом стала привабливою платформою для ведення бізнесу. На сьогоднішній день в Україні доволі високий відсоток людей користується інтернетом, і все менше людей віддає перевагу телебаченню та іншим засобам комунікації, тому рекламу в інт ернеті із впевненістю можна вважати найефективнішим інструментом просування для підприємств будь-якої сфери. Даний інструмент містить у собі настільки широкий спектр можливостей, що кожен його вид рекламодавець може використовувати для досягнення абсолютно різних цілей. Іноді реклама в інтернеті буває набридливою, проте це не завжди є мінусом для рекламодавця, адже зазвичай, рівень обізнаності про компанію суттєво зростає. Діяльність сучасних підприємств в мережі інтернет також включає в себе ведення власного сайту та сторінок у соціальних мережах. Ці сторінки мають служити для спонукання клієнта до покупки. Проте крім цього, вони є головним інструментом позиціонування компанії. Згідно з якістю контенту, який виробляється на даних сторінках, клієнти роблять певні висновки про компанію, тому вони є свого роду обличчям підприємства. Так чи інакше, увесь процес розробки та планування інтернет -реклами є дуже складним та забирає багато часу. Визначення цілей, задач, бюджету, вибір медіаносіїв, визначення показників ефективності, розробка рекламного звернення, контроль якості, це лише мала частина того, з чим має зіштовхнутися сучасне підприємство для впровадження інтернет реклами. Теоретичні та практичні аспекти поняття та видів інтернет-реклами були досліджені низкою вітчизняних та зарубіжних вчених, таких як: Бердишев С., Шпаковський В., Бабаєв А., Халілов Д., Сіссорс З., а також українськими вченими: Мельникович О.М., Дубовик Т.В., та Ромат Є.В. Проте на сьогоднішній день в сучасній науковій літературі відсутні дослідження особливостей інтернет-реклами вузького напряму, саме тому тема є актуальною. Мета і завдання дослідження. Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика рекламних заходів ТОВ «Статус Буд преміум» у мережі Інтернет. Щоб досягти поставленої мети нам необхідно розв’язати наступного роду завдання:  охарактеризувати діяльність ТОВ «Статус Буд преміум» на ринку будівельних послуг;  проаналізувати рекламні заходи ТОВ «Статус Буд преміум» у мережі Інтернет;  обгрунтувати вибір засобів для розробки програми рекламних заходів ТОВ «Статус Буд преміум» у мережі Інтернет на майбутній період;  розробити програму рекламних заходів ТОВ «Статус Буд преміум» у мережі Інтернет на майбутній період. Об’єктом випускної кваліфікаційної роботи є процес розробки рекламних заходів для просування ТОВ «Статус Буд преміум» у мережі Інтернет. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти процесу розробки рекламних заходів для просування ТОВ «Статус Буд преміум» у мережі Інтернет. Методика дослідження. Теоретичними та практичними аспектами дослідження є праці вітчизняних та зарубіжних вчених із питань розробки рекламних заходів підприємства в мережі Інтернет. Теоретична частина дослідження була розроблена із запозиченням системного підходу до узагальнення положень щодо розробки рекламних заходів підприємства в мережі Інтернет. При узагальненні факторів, які притаманні нашій темі – використано логічно-абстрактний метод. Інформаційною базою дослідження є професійна діяльність ТОВ «Статус Буд Преміум». Джерела дослідження. При написанні випускної кваліфікаційної роботи використані підручники, навчальні посібники, електронні ресурси та документація ТОВ «Статус Буд Преміум». Практична цінність одержаних результатів полягає в розробці пропозицій щодо вдосконалення діяльності ТОВ «Статус Буд преміум» в мережі Інтернет.

Item

РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ВИРOБНИЧOГO ПІДПРИЄМСТВА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич», м. Київ)

(2020) Кондратенко Віктор

Актуальність теми. В oстанні рoки ми активнo спoстерігаємo за тим, як інтернет набуває все більшoї значущoсті для сучаснoгo світу. Мережа, яку спoчатку викoристoвували для спілкування та рoзваг, згoдoм стала привабливoю платфoрмoю для ведення бізнесу. Дана мережа включає в сoбі ширoченні мoжливoсті, в ній ви мoжете знайти свoю цільoву аудитoрію, надати їй інфoрмацію прo себе, приймати замoвлення та багатo чoгo іншoгo. Так як в oстанній час люди все більше кoристуються сoціальними мережами, пoшукoвими системами, а такoж рoблять замoвлень саме через інтернет - різнoманітні підприємства намагаються якoмoга вище тримати планку та бути кoнкурентнoспрoмoжніми. Натoмість збільшення значущoсті сoціальних мереж в сучаснoму суспільстві - дає змoгу кoмпаніям збирати якoмoга якіснішу інфoрмацію прo пoтенційних клієнтів. На сьoгoднішній день навіть існують спеціальні дoслідницькі oрганізації, які займаються збoрoм інфoрмації для гoспoдарюючих підприємств. Oтже мoжна сказати, щo інтернет-реклама в деякoму рoді рoзширила межі світoвoї екoнoміки та сприяла рoзвитку глoбалізації, щo призвелo дo перебудoви сoціальнoї пoведінки людей. Натoмість, рoзібратися у цьoму фенoмені нам належить у першoму рoзділі. Діяльність сучасних підприємств в мережі інтернет такoж включає в себе ведення власнoгo сайту та стoрінoк у сoціальних мережах. Ці стoрінки мають служити для спoнукання клієнта дo пoкупки та підтримки звoрoтнoгo зв’язку. Прoте крім цьoгo, вoни є гoлoвним інструментoм пoзиціoнування кoмпанії. Згіднo з якістю кoнтенту, який вирoбляється на даних стoрінках, клієнти рoблять певні виснoвки прo кoмпанію, тoму вoни є свoгo рoду oбличчям підприємства. Так чи інакше, увесь прoцес рoзрoбки та планування інтернет-реклами є дуже складним та забирає багатo часу. Визначення цілей, задач, бюджету, вибір медіанoсіїв, визначення пoказників ефективнoсті, рoзрoбка рекламнoгo звернення, кoнтрoль якoсті, це лише мала частина тoгo, з чим має зіштoвхнутися сучасне підприємствo для впрoвадження інтернет реклами. Теoретичні та практичні аспекти пoняття та видів інтернет-реклами були дoсліджені низкoю вітчизняних та зарубіжних вчених, таких як: Бабаєв А., Хамініч С., Кoтлер Ф., Неєлoва Н., Щербакoв С., Халілoв Д., Рoмат Е. На сьoгoднішній день в сучасній наукoвій літературі булo зрoбленo не так багатo дoслідженнь oсoбливoстей інтернет-реклами вузькoгo напряму, саме тoму тема є актуальнoю. Мета і завдання дoслідження. Метoю диплoмнoї рoбoти є дoслідження теoретичних джерел та аналіз практичних oсoбливoстей пoняття та видів інтернет-реклами для масштабування збуту тoвару підприємства ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич». Щoб дoсягти пoставленoї мети нам неoбхіднo рoзв’язати наступнoгo рoду завдання :  рoзглянути пoняття та види інтернет-реклами;  прoаналізувати пoтoчну інтернет-рекламу ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич»;  oбрати напрями удoскoналення рекламнoї діяльнoсті ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич» в мережі Інтернет;  рoзрoбити рекламну кампанію та рекламні звернення для ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич» в мережі Інтернет. Oб’єктoм дoслідження є прoцес рoзрoбки захoдів інтернет-реклами для прoсування тoварів ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич». Предметoм дoслідження є теoретичні та практичні аспекти діяльнoсті підприємства ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич» в мережі Інтернет. Метoдика дoслідження. За дoпoмoгoю праць вітчизняних та зарубіжних вчених із питань рoзрoбки рекламних захoдів підприємства в мережі Інтернет, ми будемo викoристoвувати теoретичні та практичні аспекти їх дoсліджень. В теoретичній частині ми oзнайoмились з усіма актуальними інструментами для рoзрoбки рекламних захoдів підприємства в мережі Інтернет. Інфoрмаційнoю базoю дoслідження є прoфесійна діяльність ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич». Практична цінність oдержаних результатів пoлягає в рoзрoбці прoпoзицій щoдo вдoскoналення діяльнoсті ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич» в мережі Інтернет. Метoди наукoвoгo дoслідження які викoристoвувались під час написання випускнoї кваліфікаційнoї рoбoти: лoгічне узагальнення; аналіз, синтез, пoрівняння, групування, аналіз рядів динаміки, графічний аналіз, метoди oцінки екoнoмічнoї ефективнoсті рекламнoї кампанії. Інфoрмаційнoю базoю дoслідження є внутрішня дoкументація ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич», результати самoстійнo прoведених дoсліджень підприємства та рекламнoї кампанії. Практична значущість oтриманих результатів пoлягає в узагальненні наукoвo-теoретичних і рoзрoбці практичних пoлoжень щoдo вдoскoналення рекламнoї діяльнoсті підприємства ФOП «Кільбурт Сергій Oлександрoвич».

Item

РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ФОП «Хайнацька Ю.Б.», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Хайнацька Карина

Реклама грає найважливішу роль в реалізації маркетингової стратегії підприємства. Вона робить соціально-культурний і психологічний вплив на суспільство. За допомогою Інтернет-реклами підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, що сприяє підвищенню якості обслуговування. Реклама забезпечує можливість збільшення об'ємів продажів. Масштабний збут товару означає для підприємства зростання доходів, гідну оплату праці персоналу, сприятливий морально-психологічний клімат в колективі, стабільність і упевненість в майбутньому. Особливого значення реклама набуває в умовах розвитку інформаційного суспільства. Актуальність обраної теми досить висока, так як на українському ринку досить мало підприємств, які спеціалізуються на б/у меблях, тому і рекламна діяльність таких підприємств є цікавою для дослідження. Свій внесок у дослідження реклами зробили Ф. Джефкінс, Ф. Котлер, А. [15, 20], Владимирська, М. Пазуха та інші як зарубіжні, так і вітчизняні дослідники. Саме Інтернет-рекламу досліджували А. Бондарчук, К. Мелешко, І. Соколенко та інші. Мета випускної кваліфікаційної роботи - розробити заходи для покращення рекламної діяльності підприємства «Меблі.бу» в мережі Інтернет. Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання: - охарактеризувати діяльність ФОП «Хайнацька Ю.Б.» (ТМ «Меблі.бу») на ринку України; - провести аналіз Інтернет-рекламної діяльності ФОП «Хайнацька Ю.Б.» (ТМ «Меблі.бу»); - розробити корпоративної реклами через платформу «О LХ» для ФОП «Хайнацька Ю.Б.» (ТМ «Меблі.бу»); - Пропозиції щодо удосконалення сайту ФОП «Хайнацька Ю.Б.» (ТМ «Меблі.бу») Предмет дослідження – процеси удосконалення рекламної діяльності підприємства в мережі Інтернет. Об’єкт дослідження – ФОП «Хайнацька Ю.Б.» (ТМ «Меблі.бу»). Методи дослідження. В роботі використано такі методи дослідження: систематизації та узагальнення (для розкриття економічної категорії «реклама»); розрахунковий метод (при оцінці показників маркетингової діяльності); статистичного та порівняльного аналізу (при дослідженні показників функціонування підприємства); методи графічного аналізу; ситуаційного, процесного та системного підходів (при формуванні напрямків удосконалення рекламної діяльності та рекламних звернень на підприємстві). Теоретичною основою дипломного дослідження є наукові праці вітчизняних та іноземних вчених, що займаються маркетингу та реклами, матеріали періодичних видань, нормативно-правові та законодавчі акти, статистичні кількісні дані функціонування підприємства.

Item

КОМУНІКАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ВАНТАЖНИХ ПЕРЕВЕЗЕНЬ (за матеріалами, ТОВ «ВІВАС ТРАНС», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Христолюбська Анастасія

Актуальність теми дослідження. Успіх підприємства багато в чому визначається рівнем довіри громадськості до нього. У свою чергу, довіра формується як в процесі діяльності організації, так і під впливом комунікаційних технологій, які в режимі реального часу створюють певний імідж підприємства на основі інформування населення про його діяльність, про яку далеко не завжди і не все відомо громадськості. Нині, коли рівень довіри українців знижується, при чому до всіх суспільно-громадських інститутів, вагомого функціонального значення набуває комунікаційна діяльність, що і обумовило вибір теми даного дослідження. Основи комунікаційної діяльності розглядаються в працях таких вітчизняних та зарубіжних дослідників, як: Афанасьев М.В., Бернет Дж., Гірняк О.М., Голубкова О.М., Ґріфін Р., Яцура В., Іващенко В.І., Ковальчук Т.М., Котлер Ф., Мескон, Майкл Х., Норіцина Н.І., Окландер М.А., Пилипенко А.А., Пилипенко С.М., Отенко В.І., Примак Т. О., Ромат Е.В., Хмарська І. А. Та інші. Мета та завдання. Метою дипломної роботи є обґрунтування практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної діяльності підприємства. Для досягнення поставленої мети у роботі сформульовані та вирішені наступні завдання:  дати загальну характеристику діяльності ТОВ «Вівас Транс»;  здійснити аналіз комунікаційної діяльності ТОВ «Вівас Транс»;  запропонувати напрями удосконалення комплексу вибору комунікаційних інструментів підприємства ТОВ «Вівас Транс»;  сформувати план PR заходів ТОВ «Вівас Транс»;  розробити план прес-конференції на підтримку нового товару ТОВ «Вівас Транс» Об‘єктом дослідження виступає комунікаційна діяльність. Предметом дослідження є теоретичні та методичні проблеми комунікаційної діяльності підприємства. Методологічною основою дослідження є системний підхід, аналіз, діалектичний метод пізнання, фундаментальні положення сучасних економічних теорій, сучасні концепції маркетингових комунікацій у діяльності підприємства в сучасних умовах господарювання. Для вирішення поставлених задач були використані: порівняльний та статистичний аналізи, метод логічного узагальнення, системно -структурний аналіз, методи графічного та економіко моделювання при удосконаленні теоретико-методологічної бази. Мета і завдання дослідження визначили структуру роботи, яка складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури.

Item

РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (за матеріалами ФОП «Костовський Віталій Сергійович», м . Бахмач)

(КНТЕУ, 2020) Глебова Ксенія

На сьогоднішній день дуже багато підприємств потребують значного просування своїх послуг та поширення інформації про свою діяльність, саме завдяки такому попиту і функціонують рекламні агентства, основною ціллю яких є маркетингова підтримка бізнесу та створення якісної платформи для просування своїх продуктів чи своєї діяльності. Досить важливим залишається те, що на вітчизняному ринку дані послуги користуються значним попитом, незважаючи на економічний спад, адже саме IT сфера на сьогоднішній день перебуває в Україні в стадії піднесення, а дана пропозиція користується великим попитом. Проте присутня дуже велика конкуренція, саме тут і постає потреба в ефективній комунікації в мережі Інтернет, а найбільшою і найдоступнішою платформою для реклами, PR та активної комунікації з споживачем є соціальні мережі. Ще донедавна соціальні мережі не були такими затребуваними у бізнесі як зараз. З кожним роком все більше користувачів починають активно користуватися соціальними мережами. Це також пов’язано з тим що мобільний Інтернет та смартфони стали невід’ємною частиною життя сотні мільйонів людей по всьому світу. І тому сьогодні компанії переосмислюють свої комунікаційні зусилля, все більше уваги приділяючи не просто рекламі, а просуванню сторінок та активній комунікації зі споживачами в Інтернеті. Тому вивчення цієї теми є надзвичайно актуальним та необхідним для сучасного підприємства зокрема, та для бізнеса загалом. Дослідженням впливу розвитку Інтернет-середовища на діяльність підприємств присвячені наукові праці, І.В. Бойчука, В.В. Божкової, М. Артюхова, М.В. Богуславської, С.М. Ілляшенко, І.В.Олійник . Реальна життєва практика, а також досвід діяльності респектабельних агентств таких як «Fedoriv Agency» або «WebFX», які є у всіх популярних соціальних мережах, наочно демонструють, що надійною запорукою успішної діяльності маркетингового агентства в умовах ринку є використання маркетингового і SMM підходу в управлінні своєю діяльністю, зокрема просуванням у соціальних мережах свого бренду та привернення уваги до свого агентства. Саме це доводить актуальність обраної теми дослідження. Об'єкт дослідження: процес розробки рекламної діяльності маркетингового агентства «Kost Agency» (ФОП “Костовський Віталій Сергійович”, м. Київ) у соціальних мережах . Предмет дослідження: теоретичні та практичні аспекти розробки рекламної діяльності маркетингового агентства «Kost Agency» (ФОП “Костовський Віталій Сергійович”, м. Київ) у соціальних мережах Мета дослідження: вивчити ефективність і запропонувати рекомендації щодо просування маркетингового агентства в соціальних мережах. Завданнями дослідження є: – аналіз конкурентного середовища маркетингового агентства ФОП «Костовський Віталій Сергійович»; – оцінка рекламної діяльності маркетингового агентства у соціальних мережах; – інформаційне забезпечення рекламної діяльності у соціальних мережах маркетингового агентства; – розробка плану рекламної діяльності маркетингового агентства у соціальних мережах; Методологічною і теоретичною основою роботи стали фундаментальні положення маркетингу та SMM, викладені у вітчизняних і закордонних джерелах. Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є основні публікації вітчизняних і зарубіжних вчених із питань комунікаційної політики та реклами, інтернет-комунікацій, матеріали, зібрані автором у процесі дослідження.

Item

РОЗРОБКА PR-СТРАТЕГІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПРОЕКТІВ (за матеріалами КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР» , м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Гавриленко Анастасія

Тема розробки PR-стратегії компанії набуває особливої актуальності в умовах сучасних тенденцій на ринку. Стратегічне планування важливе для будь-якої компанії та організації, адже розробка цілісної стратегії, а потім її впровадження – це, як мінімум, запорука того, що процес запущений і рухається в напрямку реалізації конкретних цілей. Успіх компанії залежить від якості налагоджених каналів комунікацій і просування. Гарно продумана PR-стратегія відіграє важливу роль. PR-стратегією називають комплекс комунікацій із засобами масової інформації, потенційними або ж реальними клієнтами, владою та партнерами. Якісно розроблена стратегія дозволяє реалізувати безліч задач та досягти всі бажані цілі. Висвітлення проблеми встановлення зв’язків із громадськістю в цій галузі, що передбачають зворотній зв’язок із аудиторією, спирається на досягнення загальної теорії PR, вивчені в роботах таких вітчизняних вчених, як В. Королько [2], В. Мойсеєв [3] , Є. Тихомирова [4]. Прикладні аспекти PR-діяльності досліджували такі вчені: В. Березенко [5] , В. Куріло та О. Савченко [6] , Т. Оболенська та С. Усик [7]. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та методологічна розробка основних принципів і практичних етапів розробки PR -стратегії підприємства. Для досягнення поставленої мети були вирішені наступні завдання: – надати характеристику організації та діяльності соціальних проектів КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР»: – проаналізувати просування соціальних проектів КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР»; – дослідити PR-стратегії соціальних проектів КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР»; – розробити оновлену PR-стратегію соціальних проектів КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР» Об’єкт дослідження – PR-стратегія КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР». Предмет дослідження – процеси розробки PR-стратегії КУ ВО КМР КМДА «КИЇВСЬКИЙ МОЛОДІЖНИЙ ЦЕНТР» Інформаційну базу дипломної роботи склали діючі законодавчі і нормативні документи, дані КУ «Київський молодіжний центр»; матеріали періодичних видань; дані обліку і звітності КУ «Київський молодіжний центр»; матеріали науково-практичних конференцій; матеріали опитування фахівців установи. Актуальність обраної теми, визначення її мети, завдань, предмету та об’єкту дослідження обумовили логіку і структуру дипломної роботи, що складається зі вступу, двох основни х розділів, висновків та список використаних джерел. Комунікацію у сфері PR ми можемо бачити й відчувати щодня. Тож аналізуючи теоретичну базу, можемо сказати, що PR-стратегія необхідна для компанії, аби охопити цільову аудиторію та задіяти нових, а також виділятися поміж конкурентів та бути кращими, потрібно прописати та затвердити ефективну стратегію, яка буде націлена на результат.

Item

КОМУНІКАЦІЙНІ ЗАХОДИ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ МЕДУ (за матеріалами ФОП Герасименко Володимир Миколайович «Медусвіт»)

(КНТЕУ, 2020) Гавриленко Альона

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню комунікаційної стратегії як частини просування бренду на ринку. Правильний вибір найефективніших засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від правильного рішення даної проблеми залежить, якої кількості потенційних споживачів досягне сигнал, наскільки сильною буде його дія на них, яка сума буде витрачена на рекламу і наскільки ефективними будуть ці витрати. Дуже важливо для рекламодавця, щоб кошти, витрачені на розміщення його реклами , давали максимальну віддачу. Проблема визначення оптимальної для конкретної компанії комунікаційної стратегії набуває особливої актуальності в умовах економічної кризи, коли навіть потужні рекламодавці особливо ретельно шукають шляхи мінімізації витрат на рекламування. Проблема формування комунікаційної стратегії є актуальною з огляду на такі чинники: - постійне прагнення підприємств розвиватися за умови динамічності змін навколишнього середовища ; - зростання динамічності, мінливості, а значить нестабільності та невизначеності ділового середовища, пов'язаного зі збільшенням швидкості інформаційних процесів і, відповідно, ухвалення рішень; - зростання непередбачуваності дій партнерів, конкурентів, що зумовлює необхідність встановлення і підтриманя комунікацій з усіма учасниками тієї чи іншої сфери людської діяльності. У зв'язку з цим, найбільш поширеними причинами, що зумовлюють необхідність розроблення та реалізації комунікаційної стратегії, є: - потреба у створенні іміджу компанії чи організації; - потреба в проникненні на нові ринки; - потреба у створенні бренду для збільшення ринкової вартості фірми ; - потреба в подоланні кризи, в якій перебуває організація; - вимоги конкурентної боротьби. Засоби реалізації комунікаційної стратегії необхідні для формування керованого іміджу організації, її послуг і т.п. Завдяки продуманим і спланованим методам стратегічного планування можна заявити про свій бренд цільовій аудиторії, підвищити впізнаваність бренду, виділитись з-поміж конкурентів і, головне, підвищити рівень продажів компанії. Необхідним умінням будь-якого маркетолога має бути вміння визначати актуальність, своєчасність і доцільність проведення такої рекламної кампанії, а також здійснювати планування, реалізацію та оцінку ефективності проведених медіакампаній. У цьому полягає безумовна актуальність теми дипломної роботи. Метою дипломної роботи є вивчення головних аспектів планування комунікаційної стратегії підприємства. Мета роботи визначає постановку і вирішення конкретних завдань: - розкрити теоретичні засади планування комунікаційної стратегії підприємства; - визначити основні етапи планування комунікаційної стратегії підприємства; - здійснити аналіз комунікаційної діяльності підприємства «Медусвіт» у взаємодії з його комунікаційним середовищем; - виявити напрями удосконалення планування та реалізації комунікаційної стратегії ФОП «Медусвіт». Об'єктом дипломної роботи є планування та реалізація комунікаційної стратегії підприємства на ринку меду. Предмет дослідження – комунікаційні заходи ФОП «Медусвіт» в аспекті реалізації комунікаційної стратегії підприємства. Інформаційною базою кваліфікаційної роботи є сучасні дослідження процесів організації комунікаційної стратегії бренду, монографії, статті, підручники, що відповідають тематиці дипломної роботи.

Item

РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ФОП «Хайнацька Юлія Борисівна», м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Хайнацька Карина

Item

РЕКЛАМНА ТА PR-ДІЯЛЬНІСТЬ ГРОМАДСЬКОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ (за матеріалами ВГО «Федерація хокею України », м. Київ)

(КНТЕУ, 2020) Громова Марія

Актуальність дослідження. В сучасних умовах соціально-економічного розвитку України особливого значення набувають технології ефективного управління організаціями та технології зв’язків з громадськістю. Компанії витрачають все більше часу і грошей для утримання старих клієнтів і залучення нових, для протистояння негативним новинам та одночасно розвитку позитивних повідомлень. На допомогу компаніями приходять різноманітні рекламні та PR-центри які розробляють програму дій для підвищення образу серед споживачів. Результатом PR-кампанії являється формування у споживача позитивної думки про підприємство, до якої він дійшов нібито самостійно. А якщо людина приходить до чогось сама, у неї виникає довіра до цієї думки, тому переконати її у протилежному вже дуже важко. Чим менше PR помітний, тим краще. В тому числі результатом реклами є впізнання споживачем компанії чи підприємсва. До найпоширеніших інструментів реклами та PR відносять співпрацю із засобами масової інформації, Інтерн ет просування, спеціальні події (заходи, семінари, зустрічі, акції), продакт плейсмент (демонстрація), конкурси та розіграші призів. Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є напрацювання відомих науковців, та вчених, що висвітленні у списку використаних джерел, а також інтернет ресурси, різноманітні статті, гіперпосилання, а також аналітичні сайти, що відображають діяльність досліджуваної організації – Всеукраїнська Громадська Організація «Федерація хокею України» (надалі – ВГО ФХУ або Федерація). Метою випускної кваліфікаційної роботи є аналіз рекламної та PR-кампанії ВГО «Федерація хокею України», а також розроблення рекламних звернень, як удосконалення діяльності даної Федерації. Для досягнення цієї мети поставлені завдання: - проаналізувати рекламну діяльність Всеукраїнської Громадської Організації «Федерація хокею України» за 2019 рік; - оцінити PR-кампанії Всеукраїнської Громадської Організації «Федерація хокею України» України» за 2019 рік; - розробити напрями удосконалення рекламної та PR -кампаній Всеукраїнської Громадської Організації «Федерація хокею України»; - розробити рекламні звернення Всеукраїнської Громадської Організації «Федерація хокею України». Об’єктом дослідження є рекламна та PR-кампанія як основне знаряддя зв’язків з громадськістю «Федерації хокею України». Предметом випускної кваліфікаційної роботи є теоритичні та практичні аспекти реклами та PR-кампанії для просування «Федерації хокею України». Методи дослідження: У випускній кваліфікаційній роботі використано такі методи: метод дедукції та індукції, метод аналізу та синтезу, хронологічний метод, структурно-функціональний, системний.